Блог

В мае этого года Stora Enso и Pulpex объединили свои усилия с целью индустриализации производства бутылок и контейнеров из древесноволокнистой целлюлозы. Это стало инновацией в отрасли упаковки, но смогут ли подобные упаковки полностью вытеснить пластиковые?

Бутылки изготовлены на основе волокон и не содержат ПЭТ/ПНД. Упаковка Pulpex разработана таким образом, чтобы быть совместимой с существующими крышками, которые изготавливаются из различных материалов. У брендов есть выбор затворов в зависимости от категории продукта и их конкретных потребностей.

Pulpex бутылки производятся с помощью мульти-запатентованного процесса, который включает в себя нагнетание давления пульпы на форму тары, пребывания их в микроволновой печи, а затем опрыскивания бутылок с внутренней стороны фирменным пищевым покрытием, совместимым с продуктами, для которых они предназначены.

В качестве барьерного слоя используются специально разработанные запатентованные пищевые покрытия, не содержащие ПЭТ/ПНД. Упаковка Pulpex может быть переработана в стандартных потоках отходов, как вы обычно перерабатываете бумагу и картон. Поскольку мировые темпы переработки бумаги и картона намного выше, чем пластика, упаковка на основе целлюлозы имеет гораздо больше шансов быть переработанной. В том случае, если бутылка из целлюлозы не будет переработана, она будет легко разлагаться в естественной среде.

Новинка – отличная альтернатива ПЭТ – бутылкам, время покажет. Насколько быстро технология их производства распространится по всему миру.

Ранее в мае 2021 года алкогольный гигант AB InBev представил самую легкую в мире коммерчески доступную пивную бутылку с длинным горлышком. Новинка абсолютно безопасна в использовании, не оказывает влияния на упакованный напиток, то есть безопасна и надежна.

Мотивацией создания новинки стали многолетние разработки компании в области воздействия упаковки на окружающую среду. Новая инновация является ключевым экологическим и технологическим прорывом, поскольку удалось снизить вес стандартной пивной бутылки longneck со 180 до 150 граммов, что привело к сокращению выбросов CO2e на 17% на бутылку.

Бутылка была разработана в Глобальном инновационно-технологическом научно-исследовательском центре GITEC в Левене, Бельгия. Работа центра направлена на то, чтобы революционизировать упаковку, сделать процесс пивоварения более эффективным и устойчивым, предложить новые дегустационные и потребительские впечатления.

С точки зрения процесса разработки, качество и безопасность не всегда подлежат обсуждению, и все новые упаковочные инновации проходят тщательное тестирование, прежде чем их можно будет выпустить на рынок. В конечном счете, сочетание современного оборудования, квалифицированных операторов и усовершенствований технологических процессов помогает достичь этой инновации.

При уменьшении веса бутылки возникают прочности. Пиво, конечно, газированный напиток, и внутреннее давление может расти из-за расширения газа при определенных условиях нагрева. Стоит помнить о скорости линий розлива, вызывающих высокие ударные силы на бутылке.

Разработчики преодолевают это за счет сочетания современного преобразовательного оборудования, новых стеклянных покрытий, новых формовочных покрытий для укрепления стекла и современного наполнительного оборудования.

Внедрение новинки повсеместно возможно к 2025 году.

Представление информации о продукте в ясной и прозрачной форме — еще одна сильная тенденция упаковочной индустрии на 2021 год. Эта тенденция говорит о доверии и честности. В современном мире, где потребители имеют огромный доступ к информации, они могут лучше ориентироваться в выборе продуктов. Первое место в списке интересов умных потребителей занимают то, что содержит их выбор продуктов и методы упаковки, которые они используют.

«Прозрачность» относится к производителям, которые полностью открыты и честны о том, какие ингредиенты продукты содержат. «Чистый» означает, что продукты безопасны и не содержат вредных составляющих. Когда производитель упаковывает свой продукт таким образом, чтобы сделать информацию о содержании ясной, краткой и открытой, это способствует доверию к фирменному наименованию компании.

Чистая и прозрачная маркировка сильно влияет на пищевой сектор упаковочной промышленности. Все больше и больше американских и российских потребителей сканируют упаковки продуктов питания с помощью своих смартфонов, чтобы точно узнать, что в них содержится. Бренды ответили на чистый и прозрачный тренд в 2021 году с внедрением Smart Label™. Код этикетки сразу же связывает потребителей с целевой страницей с прозрачной информацией о том, насколько чистым может быть их выбор. Это стремление к прозрачности, вероятно, останется сильным и в 2021 году, поскольку потребители могут с большей вероятностью приобрести недавно выпущенный пищевой продукт, содержащий четкую информацию о продукте.

Цифровая печать значительно упрощает настройку упаковки и добавляет персонализацию к продуктам. Эта тенденция развивается уже несколько лет, и в 2021 году она окажет серьезное влияние на отрасль. Многие из ведущих продуктовых брендов исследовали персонализированную упаковку и нашли значительную отдачу от этих инновационных маркетинговых инвестиций. 70% маркетологов считают, что персонализация оказывает сильное или чрезвычайно сильное влияние на их клиентов.

В персонализированной упаковке нет единого размера для всех. На самом деле, это основная философия, лежащая в основе этой тенденции. Персонализация позволяет компании продвигать свое имя и бренд убедительным способом, который выделяется среди конкурентов. Вот три успешных примера тенденции персонализированной упаковки.

• Coca-Cola печатает имена людей на своих контейнерах для безалкогольных напитков,
• Frito-Lay печатные лица на их упаковках картофельных чипсов,
• Bud Light печатает футбольные команды на своих пивных банках.

Все больше и больше брендов даже начинают ориентироваться на чрезвычайно целевые рынки с их упаковкой. Например, компания Anheuser-Busch выпускает свои пивные банки Busch и Busch light на улицу, чтобы привлечь внимание охотников, рыбаков и других любителей активного отдыха. Во время охотничьего сезона у них есть “охота” за Золотой банкой, которая может помочь выиграть снаряжение и даже охотничью поездку, оплаченную компанией. Во время рыболовного сезона они предлагают аналогичные призы за обнаружение банок с определенной рыбой, изображенной на них.

Тенденция персонализированной упаковки является успешной, поскольку она позволяет людям идентифицировать себя с продуктом бренда. Увидев свое имя на банке из-под кока-колы, человек сразу же тянется к продукту. Трудно удержаться, чтобы кто-то не выкрикнул их имя.

Персонализированная упаковка также включает в себя историю бренда. Умные маркетологи знают, что люди относятся к историям так же, как и к фирменным знакам. Когда компания представляет свой пакет в виде истории, которая подключается к потребителям на индивидуальном уровне, продукт становится неотразимым. Персонализация — это лучший тренд упаковки 2021 года, и он обязательно останется на некоторое время.

Компании по всему миру пытаются получить преимущество над своими конкурентами, переключаясь с традиционной упаковки на интеллектуальные варианты упаковки. Ожидается, что к 2022 году объем мирового рынка умной упаковки достигнет 37 797 миллионов долларов. Последние и самые популярные тенденции в области упаковки позволяют продуктам становиться более цифровыми по своей природе, чем когда-либо прежде.

Вопрос заключается в следующем: почему умные варианты упаковки набирают популярность по сравнению с традиционными? Вот несколько причин, по которым эта тенденция набирает обороты:

• Сейчас потребители живут в эпоху, когда информацию можно легко обновлять и ссылаться на нее онлайн по мере необходимости. Также общеизвестно, что большинство потребителей имеют свои собственные смартфоны, и компании по всему миру выясняют, как использовать эту информацию в своих интересах. Интеллектуальные варианты упаковки позволяют сканировать QR-коды на упаковках продуктов, чтобы узнать больше о конкретных и релевантных деталях продуктов. Такая функция позволяет каждому узнать больше о продукте, который он собирается приобрести, выполнив простое сканирование с помощью смартфона.
• По мере того как конкуренция между отраслями растет, бренды делают все возможное, чтобы произвести впечатление и установить долгосрочные отношения со своими потребителями. Именно для этих целей умная упаковка оказывается действительно полезной. Несколько брендов пытаются сделать свою упаковку продукта модной и минималистичной, позволяя QR-коду предоставлять всю интересную информацию своим клиентам. Бренды могут выделить все причины, по которым их продукты лучше, чем те, которые предлагают их конкуренты. Исходя из общих тенденций, бренды, которые предлагают клиентам такой захватывающий опыт покупок, скорее всего, заработают более высокие продажи в долгосрочной перспективе.
• Потребители сталкиваются с большим количеством вариантов ежедневно для каждого вида продукта. Легко оказаться перегруженным выбором, поэтому бренды должны помочь принять обоснованное решение. С помощью умной упаковки можно прийти к пониманию продуктов, которые лучше соответствуют потребностям покупателей.
• Тысячи поддельных товаров ежедневно циркулируют на рынке в глобальном масштабе, и клиенты продолжают становиться жертвами таких проблем. Недобросовестные производители могут копировать дизайн оригинального продукта вплоть до последней детали, и трудно отличить подлинную форму от умело выполненной подделки. Умная упаковка оказывается благословением для клиентов, которые хотят быстро выяснить, являются ли продукты, которые они собираются приобрести, подлинными.

Сканируя QR — код с помощью смартфона, любой покупатель может определить, является ли товар на полке магазина подлинным или нет, узнав больше о его происхождении и жизненном цикле. Чем лучше отслеживаемость продукта, тем больше фактов в пользу его подлинности. Поэтому любой бренд может добавить детали, касающиеся цепочки поставок продукта, в интересах клиентов, чтобы они никогда больше не были обмануты контрафактной продукцией.

Поскольку варианты умной упаковки обеспечивают такие невероятные преимущества, как для брендов, так и для клиентов, весьма вероятно, что умная упаковка — это будущее упаковки продукта.

Используя сверхкритическую жидкость и свою первоначально технологию отливания в формы, Toppan анонсировало выпуск ультра – тонких контейнеров, которые будут тоньше своих собратьев на 30%. 

Сокращение использования пластиковой смолы для литьевых контейнеров требует минимально возможной толщины при формовании – проблема, которая в прошлом представляла проблемы с точки зрения стоимости, долговечности и возможности массового производства.

По словам руководства Топпан, термоформование считается лучшим способом для производства контейнеров, которые нуждаются в тонких стенках, но оно не предлагает такого же объема возможностей для проектирования, как литье под давлением.

Новое решение поможет сформировать продукты с уменьшенной толщиной, близкой к той, которая достигается термоформованием. Сверхкритическая жидкость растворяется в расплавленной смоле, что гарантирует, что она эффективно достигает каждого угла пресс-формы. Это приводит к более легким контейнерам с более тонкими стенками, сохраняя при этом свободу для формы и дизайна.

Толщина стенок литых под давлением изделий может быть уменьшена с 0,5 мм до 0,35 мм, что позволяет снизить потребление пластика до 30%, а также помогает снизить выбросы CO2, связанные с производством смол. Несмотря на уменьшение толщины, прочностные характеристики остаются на прежнем уровне, как и возможности для проектирования контейнеров в широком диапазоне форм, соответствующих их использованию.

Поскольку текучесть смолы, впрыскиваемой в форму, улучшается, а значит, в технологии производства можно будет использовать различные пластмассы, такие как биоразлагаемая смола и полиэтилен биомассу, которые ранее было трудно формовать.

Спрос на этикетки остается сильным, поскольку начинается пандемическое восстановление, но покупатели ищут устойчивости в цепочке поставок.

Согласно опросу FINAT RADAR в этом году, 83% владельцев брендов прогнозируют, что объемы закупок этикеток увеличатся или останутся неизменными в 2021 году во всех форматах, несмотря на влияние пандемии COVID-19 на цепочки поставок.

Между тем, 74% компаний ожидают, что объемы будут расти, несмотря на то, что 46% фирм сообщили, что они испытали перебои с поставками за последние десять месяцев.

FINAT говорит, что, несмотря на неопределенность, перспективы для европейского узкого веб-рынка остаются позитивными. 38% компаний говорят, что они планируют увеличить объемы закупок между 4% и 6%, а 7% опрошенных компаний предполагают, что объемы могут даже увеличиться между 7% и 15%.

Однако исследование также выявило смещение приоритетов в свете пандемии, включая повышенный интерес к обеспечению устойчивости цепочек поставок к потрясениям. В прошлом году только 7% участников опроса заявили, что важно, чтобы производители этикеток имели более одного производственного объекта. В этом году этот же показатель увеличился до 25%.

Вторым важным показателем этой тенденции является всплеск интереса к гибкости цифровых этикеточных прессов. Даже в разгар блокировки только 7% компаний сократили расходы на цифровые этикетки.

Сегодня каждая третья компания специально определяет события 2020 года как мотивацию для поиска большего количества этикеток с цифровой печатью, благодаря преимуществам более короткого времени выполнения заказа и большей уверенности в доступности цепочки поставок, которую обеспечивает эта технология.

Переход к цифровым технологиям не обязательно полностью определяется недавними событиями, однако, поскольку обзор также показывает другие факторы, которые управляют изменениями, с главными причинами, указанными как способность печатать небольшие размеры запуска, а также улучшенное время выполнения.

Но то, что опрос действительно показывает, что меньше покупателей заинтересованы в вариантах настройки, предлагаемых цифровой печатью. Это говорит о том, что по мере того, как бизнес-фокус обращается к устойчивости и надежности, сложные маркетинговые кампании с индивидуальной, уникальной упаковкой, играют все меньшую роль.

Помимо пандемии, опрос также выявил сильный постоянный интерес покупателей к сохранению экологических прав. 75% компаний говорят, что экологическая сертификация либо “важна” (49%), либо “критична” (26%) для ведения бизнеса, особенно в пищевой, пищевой, косметической и фармацевтической отраслях.

Компания Coveris поставила свой гибкий мономатериальный мешок MonoFlexE производителю кормов для домашних животных C&D для ключевого бренда, продаваемого в магазинах Aldi.

Один из самых продаваемых брендов C&D — это частная марка сухого корма для домашних животных, продаваемая в магазинах Aldi по всей Испании и Португалии под торговой маркой «Natura».

Согласно Европейской Стратегии в отношении пластмасс, к 2030 году вся пластиковая упаковка в ЕС должна подлежать вторичной переработке или повторному использованию, C&D Foods решила, что Natura будет пилотировать проект упаковки, работая совместно с Coveris.

Главная задача на данный момент — эффективно переключить производство в ближайшие пять лет на устойчивую упаковку, которая будет полностью перерабатываться или повторно использоваться. При этом изменения в дизайне должны быть минимальны, как и не должно быть простоя в производстве.

Согласно исследованиям, розничная стоимость рынка ухода за домашними животными в Западной Европе в 2020 году достигла примерно 26,6 млрд. евро. Несмотря на экономический кризис, вызванный пандемией Covid-19, эксперты прогнозируют, что стоимость рынка превысит 27,7 млрд. евро в 2021 году.

Используя только полиэтилен, Natura поддерживает характеристики пленок Coveris, включая увеличенное удобство для отверстия и специального клапана повторного закрытия. Новый моно – материал предполагает полную переработку, делая этот процесс намного проще и эффективнее.

Несмотря на наличие полностью перерабатываемого пакета, C&D Foods также требовала более естественного «внешнего вида».

«Обычно мы используем специальный лак или внешний слой OPP/PET для достижения этого эффекта, но это затруднит переработку. Поэтому мы создали эффект матовой отделки непосредственно на внешнем полиэтиленовом слое, не влияя на переработку», — сказал Детайс.

Еще одной проблемой был производственный процесс, поскольку ПЭ сжимается при 100-120 градусах Цельсия, в то время как ПЭТ обладает более сильной термостойкостью до 200-250 градусов Цельсия. Это был особенно сложный шаг, потому что он повлиял бы на общее качество мешков и скорость их производства, которые заказчик хотел поддерживать на том же уровне. В конце концов, удалось выполнить этот критерий, идеально измерив тепло материала и избежав усадки, как на верхних, так и на боковых уплотнениях.

Окончательный результат превзошел все ожидания — новый мешок имеет 4 угловых блока дна, что позволяет стоять на полке естественно, матовую отделкой и улучшенную графику, которую немедленно улавливает глаз клиента.

В сочетании с полной переработкой новая упаковка отвечает всем потребностям в удобной, устойчивой упаковке для корма для домашних животных, как сегодня, так и завтра.

Бренд on-the-go smoothie Naked объявил о переходе на использование бутылок, изготовленных из 100% переработанного пластика, во всем своем ассортименте смузи.

Этот шаг делает Naked единственным брендом сока/смузи в продуктовой рознице в 100% переработанных пластиковых бутылках в настоящее время. До этого момента ни одна компания не заявляла, что ее продукция упаковывается в тару, сделанную из переработанного пластика.

Новую бутылку отличает обновленный дизайн, который должен подчеркнуть 100% переработанных пластиковых бутылок.

Этот шаг был сделан в ответ на потребительский спрос производителей принять на себя ведущую роль в сокращении использования нового пластика.

Шарлотта Эшбернер, старший менеджер по маркетингу PepsiCo, сказала: «Мы знаем, что потребители ищут способы добиться положительных изменений, поддерживая бренды, которые решают проблемы, которые им небезразличны, и что они по-прежнему помнят о влиянии использования пластика на окружающую среду. Мы действительно гордимся тем, что Naked — это единственный современный бренд соков/смузи в продуктовой рознице, который использует бутылки, изготовленные из 100% переработанного пластика, материала, который легко может быть переработан. Наши новые бутылки означают, что любители смузи могут действовать более раскованно, а также наслаждаться вкусными смузи с фруктовым зарядом в течение всего дня».

ProPrint Group совместно с Iceland, Keelings и Ravenwood Packaging запустила новое решение, поддерживающее миссию ритейлера по сокращению количества используемого пластика во всех своих магазинах к 2023 году.

Пакеты с использованием технологии linerless для конференц-груш только что были выпущены и поступили в предварительные магазины на этой неделе. По данным ProPrint Group только на использовании этой упаковки можно будет ежегодно сократить потребление пластика в производстве упаковки около 15 тонн – это значительное сокращение количества пластика/пленки, отправляемых на свалку.

Стюарт Лендрум, руководитель отдела упаковки в Исландии, прокомментировал нововведение: «это захватывающий и инновационный новый формат упаковки, который обеспечивает больше свободы от пластика для наших клиентов. Пора принять тот факт, что нередко простые решения окажутся выгодными для покупателей и благотворно сработают на узнаваемости продуктов».

Практичность использования картонной упаковки для фруктов и овощей сделала процесс упаковки гораздо менее удобным для упаковщиков. Этот процесс до сих пор был гораздо менее автоматизирован, чем для пленки, что в конечном итоге приводит к замедлению производства и увеличению рабочей силы. В самом начале рассмотрения этого формата было ясно, что ключевым фактором должна быть альтернатива удобства упаковки при минимальных затратах труда и времени.

Особенности упаковки очевидны:

• Пакет про-продукции можно повторно использовать как любую другую картонную упаковку. Кроме того, этот материал пригоден для вторичной переработки, и поэтому его можно быстро поместить в соответствующий мусорный бак дома или же сдать в пункт приема макулатуры.
• Упаковка сохраняет большую площадь поверхности для информации о продукте, брендинга и в то же время предлагает отличное решение для просмотра фруктов внутри упаковки.
• Продукция может быть упакована с использованием высокоавтоматизированного упаковочного процесса, который может работать с эквивалентной скоростью потоковой обертки, обеспечивая эффективность для производителей. Оно также более менее расточителен, чем другие процессы упаковки картонных коробок.
• Возможность упаковки больших и малых объемов с быстрой сменой конструкции крышек.
• Премиум-формат.

Сфера применения концепции Pro-Product для замены пластика не заканчивается косточковыми фруктами. ProPrint Group ожидает, что это решение может быть привлекательным для производителей широкого спектра продукции по всей Великобритании. А то и по всему миру. Дальнейшие инновации также находятся в стадии разработки, а технология linerless уже тестируется для других продуктов.

Безлинейная маркировка существует с 2004 года, и Равенвуд — настоящий эксперт в этой области. Уже известны linerless ярлыки в стандартных форматах для разнообразия участков продуктового рынка, нос самого начала забега на безлинейную маркировку, был интерес в изучении дальнейшего потенциала применения безлинейной маркировки в новых форматах, особенно для свежих продуктов, что удобно для клиентов и британских розничных торговцев.