Рубрика: Статьи

Конечно же, первая ассоциация большинства людей при слове «полиэтилен» — это мешки и мешочки из этого материала. Немногие хоть раз задумывались о том, что из полиэтилена изготавливается масса других упаковочных средств.

Человечество познакомилось с полиэтиленом в начале прошлого века и сразу же оценило его преимущества и удобство использования. Изначально полиэтилен был в виде полотнища, изготавливать из него пакеты и мешки стали несколько позже. С течением времени под воздействием прогресса и новых изобретений полиэтилен модернизировался, усовершенствовался, и упаковка из него сталаь все более разнообразной, разных типов, видов и сортов. Полиэтиленовая упаковка на сегодняшний день является одной из самых популярнейших и востребованных на рынке.

Виды упаковки из полиэтилена:

• Пленка стрейч – прозрачный, тонкий и эластичный материал. В основном продается и изготавливается в виде роликов различных размеров. Тот или иной размер ролика предназначен для разного способа использования. Маленькие для автоматизированного способа намотки, большие для ручного использования. Популярность этой пленки в различных отраслях объясняется не только ее повышенной эластичностью, но и способностью слоев к прилипанию друг к другу без дополнительного нанесения клеящих веществ, что надежно фиксирует содержимое упаковки. Стрейч пленка устойчива к температурным колебаниям и отлично переносит разные погодные условия. Разновидность пленки стрейч — это пищевая пленка, она разработана для безопасного использования в пищевой промышленности, не несет вреда человеку и окружающей среде, не имеет склонности вступать в реакции с продуктами и изменять их свойства.
• Пленка термоусадочная — особенность этого материала заключается в способности принимать форму упаковываемого предмета благодаря температурному воздействию. Пленка такого сорта обладает усиленной прочностью и способна защитить товар от негативных факторов воздействия. Данная пленка не пригодна к вторичному использованию.
• Самым дешевым сортом полиэтиленовой пленки является — техническая. Ее применение не предусмотрено для использования в пищевой промышленности, поскольку она изготавливается из вторичного сырья. Тем не менее, со своими защитными функциями этот вид упаковки справляется отлично.

Невооруженным глазом для многих потребителей и производителей товаров заметен тот факт, что все чаще привычную упаковку для того или иного продукта из картона заменяют новинками промышленности из пластика, полиэтилена и пр. Но при всем перенасыщении рынка новинками, превосходящих привычный картон по своим характеристикам, упаковка из разного рода картона не сдает своих позиций.

В первую очередь это связано с ее дешевизной, особенно это актуально для небольших фирм, только начинающих осваивать продовольственный рынок и для которых важно наличие прибыли. Даже картон хорошего качества стоит дешевле, чем пластиковая упаковка, к тому же привлекательность не страдает. На поверхность картона можно нанести множество изображений любым доступным средством. Но все же даже среди картона есть свои нюансы. Картон бывает двух типов: изготовленный из целлюлозы (имеет белый цвет) и картон из вторичного сырья (цвет желто-серый). Печать на последний вид стоит гораздо дешевле, но на качество или характеристики это не влияет.

Популярность упаковки из картона объясняется так же его экологичностью и безопасностью для окружающей среды и человека, способностью к вторичной переработке, отсутствием проблем с утилизацией.

Если вдаваться в подробности, то упаковка, изготовленная из картона, не так однообразна и однотипна как может показаться. Существует множество ее разновидностей и назначений. Для каждого вида продукции свои требования к упаковке из картона. Множество преимуществ содержит в себе упаковка из картона, поэтому вряд ли в ближайшее время ее вытеснят с рынка более современные упаковочные средства.

Настоящая востребованная товарная упаковка должна содержать в себе одновременно несколько качеств: недорогое производство и используемое сырье, привлекательный внешний вид и определенный уровень качественности.

• Существенной разницей является то, что упаковка должна быть недорогого ценового сегмента, но не из разряда дешевых. Слишком высокий ценовой диапазон существенно увеличит стоимость и самого товара, что покупателю невыгодно, да и продажи продукта могут на этом фоне весьма сократиться. Упаковка ни в коем случае не должна стоить дороже самого товара помещенного в нее. Дешевые упаковки отличаются низким качеством, а это не подходит добросовестным производителям товаров, поскольку это не только подвергает риску сам продукт, но и может нанести вред окружающим.
• Упаковка давно перестала быть всего лишь безликой однотипной тарой для продукта. Сейчас это мощный рекламный инструмент, лицо компании и бренда, информационный носитель. Кроме того это основное средство по привлечению внимания покупателя и выделения продукта среди массы подобных. Для украшения поверхности упаковки используют разного рода печати и краски со спецэффектами, разные техники нанесения букв, цифр и орнаментов. Над разработкой дизайна часто работают высококвалифицированные специалисты.
• Упаковка призвана изначально защищать целостность товара, сохранять его свойства и качество. Упаковка не должна легко рваться или ломаться при совершении с ней ряда манипуляций по отгрузочным работам или складировании. В этом не заинтересован ни продавец, ни производитель, ни сам покупатель.

Уже наскучили производителям продукции и потребителям серые, безликие и однотипные упаковочные тары. Их время уходит, все реже можно встретить подобную упаковку. Это связано с рядом факторов:

• высокая конкуренция на рынке сбыта продукции,
• перенасыщенность рынка товарами,
• потребность в рекламе и знакомство потребителей со своим брендом,
• привлекательный внешний вид,
• эстетичность.

Украшение упаковки не всегда дорогостоящий метод, современная индустрия предлагает множество решений различного ценового диапазона. На сегодняшний день одним из наиболее доступных способов является печать – шелкография. Наносится данная печать на любую поверхность, имеет отличную сцепку с любым материалом -основой, смотрится ярко, сочно. При  необходимости рисунок нанесенный подобным образом перекрывает как светлый, так и темный цвета корпуса упаковки.

Популярность данного метода объясняется тем, что ее довольно просто  выполнять, а по времени работа занимает немного времени, так как краска, наносимая на поверхность, высыхает мгновенно. Краски, используемые для шелкографной печати, велики в своих цветовых вариациях, есть возможность смешивания цветов для достижения нужного оттенка или цветовых переходов. Упаковки, оформленные с помощью шелкографии, применимы повсеместно как для продуктов питания, так и для непищевых продуктов. Пакеты из полиэтилена для сувениров или для других целей оформляются именно таким способом.  Стоит отметить, что результат такой печати не подвержен воздействию окружающей среды в виде скачка температур, солнечных лучей и повышенной  влаги. Краски не токсичны, не несут вреда для здоровья человека и окружающей среды, не вступают в реакции с упаковкой и ее содержимым. Упаковка, оформляемая подобным образом, не имеет неприятного запаха, не линяет и не оставляет следов на других предметах.

Важно помнить о том, что данный метод лучше не использовать для выпуклых и неровных поверхностей, поскольку шелкография не предназначена для рельефных текстур и краска может лечь неравномерно.

Итак, для начала разберемся, что же такое упаковка, что ею принято считать. Упаковка, как правило, это какие-либо средства или их комбинация, что обеспечивают какой-либо предмет помещенный внутрь от различного рода повреждений, воздействий, загрязнений, то, что обеспечивает сохранность и целостность продукта или предмета. Упаковки содержат в себе разнообразные элементы или дополнительные части в виде комплектующих деталей и перевязочных средств.

Кроме защиты предмета или предметов помещаемых в упаковку, есть еще ряд функций, которые возлагают на любую упаковочную тару:

• носитель маркировок и информации о продукте и ее производителе,
• носитель дополнительной рекламы и средство по увеличению привлекательности товара,
• удобство при транспортировке, складировании и погрузочных работах,
• удобство при выкладке товара в торговом зале,
• удобство для потребителя,
• сохранность продукта и т.д.

Упаковки бывают трех основных типов:

• жесткая – к ней относят все упаковочные тары, имеющие жесткую негибкую конструкцию, тару, изготовленную из стекла, дерева, металла, пластика,
• полужесткая упаковка — это вид упаковки, изготавливаемый из разного вида картона,
• мягкая упаковка — изготавливается из бумаги, полиэтилена, ткани, прочих материалов.

Часто эти материалы комбинируют между собой, создавая более удобные упаковочные средства, не теряющие своих основных функций в процессе эксплуатации. Важность правильно подобранной упаковки и ее оформления доказана неоднократными исследованиями в сфере рекламы и маркетинга. Любой товар смотрится привлекательнее в правильной упаковке. Исходя из материала, используемого для изготовления тары или емкости, способа изготовления, оформления и пр. факторов, зависит исходная цена упаковки, что отражается также и на стоимости товара. Более привлекательна именно такая продукция.

В последнее время все больше популярны магазины самообслуживания. В таком формате торговой точки покупатель сам выбирает товар по душе, а ориентироваться ему помогают упаковки товаров. Упаковка не только несет в себе информацию для потребителя о самом продукте, его производителе, способе употребления, но и активно продвигает товар на рынке, является его лицом, рекламой компании.

Те компании, которые не столь давно на рынке, стремятся обратить на себя внимание покупателя, переключить его с конкурирующего товара. Частая ошибка — трата приличных сумм денег на разработку и выпуск упаковки из дорогостоящих материалов, но это не всегда является гарантией успеха. Успешность товара в основной своей массе заключается в работе дизайнеров-оформителей и их знания маркетинговых законов. Ориентируясь правильными принципами и знаниями психологии любой продукт можно эффектно выделить, сделать оформление упаковки оригинальным, необычным и запоминающимся. Грамотные специалисты кропотливо изучают сам товар, его особенности, а после, используя выигрышные стороны, создают упаковку для него. Какие факторы при создании упаковки следует учитывать в обязательном порядке:

• название товара, логотип компании, их сочетание,
• характеристики самого упаковываемого продукта, его особенности, на основе чего подбирается материал для упаковки и его эксплуатационные особенности,
• всю информацию о продукте, который является конкурентом,
• категорию потребителя,
• сроки хранения продукции.

Иногда случается так, что казалось бы разрабатывали упаковку специалисты, вложили много средств производители продукта, а товар не имеет спроса, не нашел своего потребителя. Чаще всего качество товара здесь ни причем, просто существует ряд распространенных ошибок при создании упаковки:

• неверное цветовое решение,
• излишнее использование фотографий не связанных по смыслу с продуктом,
• сложный дизайн, излишество в слоганах и надписях, множество лишней информации,
• неудобство упаковки ее не функциональность,
• неправильно подобранный шрифт, который неудобен в прочтении или плохо воспринимается,
• визуальная дешевизна оформления: размытые изображения, тусклость красок,
• множество акцентов на одной упаковке.

Кроме того маркетологами и рекламщиками разработана целая серия приемов для максимальной успешности упаковки:

1. Прием, при котором производитель как бы заявляет о себе. Здесь используются все сильные стороны уже используемых упаковок фирм конкурентов.
2. Часто можно встретить товары схожие по своему оформлению. В данных случаях товар — новичок помещен в упаковку, имитированную под лидера на рынке.
3. Периодические новшества в упаковке, модернизация по ее удобству, создание иллюзии заботы о потребителе и его комфорте.

Поскольку предметы посуды являются незаменимыми и важнейшими элементами жизни человека, его быта, то подобная категория товара считается первоочередной и необходимой. Производители, специализирующиеся на выпуске и изготовлении посуды различного качества и на основе различных материалов, при продвижении своего товара на потребительском рынке активно используют яркую и привлекательную упаковку, как дополнительный рекламный инструмент. Причем упаковку используют как для посуды дорогого ценового сегмента, так и для категории дешевой.

В отрасли торговли предметами обихода, а в частности посуды, довольно развита активная конкуренция, поэтому товар различными средствами и способами выделяют из массы подобных. При выборе упаковки учитывают массу фактов и наличия определенных характеристик, помимо первоочередной — сохранности целостности  товара.

Та посуда, которая производится и продается под определенным брендом и знаком качества, кроме своих характеристик, должна соответствовать нужному уровню со всех сторон, в том числе и в упаковке, ведь приобретая или выбирая товар, покупатель оценивает все составляющие и комплектующие детали. Надежная, крепкая, солидная упаковка производит впечатление надежности, вызывает доверие к марке и служит толчком к покупке. Кроме всего прочего, большинство посуды изготавливается из хрупких материалов, реагирующих на различные воздействия и манипуляции, проводимые с ними при транспортировке, складировании и разгрузо-погрузочных работах, поэтому упаковка это не только лицо продукции, но и основная защита.

Основным материалом для изготовления упаковочной тары для посуды является картон, он прекрасно справляется с возложенными на него функциями. Для привлекательного внешнего вида и презентабельности в оформлении используют различные виды и техники печати, нанесения изображения, ламинирование, покрытие пленками и т.д.

При помещении продукции в упаковку необходимо правильно подобрать размер, чтобы она не болталась внутри тары и не терлась о борта коробки. Форма, дизайн и общий вид выбирается производителем посуды и разрабатывается дизайнерами, учитывается множество факторов исходя из потребностей и предпочтений потребителя. Многие упаковки служат не просто защитной оболочкой и рекламой товара. Некоторые упаковки посуды премиум класса или подарочных наборов изготавливаются с элементами декора из дополнительных материалов, например, окошком из прозрачного пластика или пленки, уголками и прочими дополнительными элементами, могут иметь завязки в виде лент, конструкцию в виде шкатулки или ларца.

Все продукты пищевой промышленности упаковываются в тару, специально для нее предназначенную и отведенную именно для данной категории продукта.  В том числе и продукты подразумевающие реализацию и хранение в замороженном виде, помещаются в упаковку, обладающую специальным набором характеристик и качеств, рассчитанных на воздействие низких температур.

Прежде всего, материал из которого изготавливают упаковку, должен сохранять свои свойства и свойства помещенного в него продукта при воздействии низких температур, обеспечивать целостность упаковки, герметичность и не токсичность. Упаковки изготавливают из множества материалов: бумага, картон, полимеры, полиэтилен — все используют как в чистом виде, так и в виде комбинаций между собой.

Кроме высокой экологичности, для производителя важна способность упаковки к нанесению полноценной печати, несущей как рекламную функцию, так и информационную, предназначенную для конечного потребителя.

Упаковки изготавливают разного размера и форм, в виде пакетов, коробок, дополняют прозрачным смотровым окном для удобства покупателя и демонстрации продукции, ручками для удобства переноски, дополнительными индивидуальными упаковками и т.д.

Упаковка не должна вступая в контакт с продуктами питания, выделять какие- либо химические элементы, влиять на вкус, цвет или запах продукта, быть удобной при хранении продукции и ее транспортировке, оптимальной выкладке на полках магазинов.

На какие только ухищрения не идут производители разного рода товаров для продвижения своей продукции и выделения ее среди конкурентов. Никого уже не удивить разнообразной  полноцветной печатью с яркими манящими цветами, аппетитными изображениями и призывными слоганами. Оформление потребительской упаковки шагнуло далеко вперед и теперь широко применимо такое веяние, как нанесение разного рода спецэффектов на упаковочное средство.

• Эффект «хамелеона» — подобный трюк заключается в том, что упаковочная тара способна менять свой цвет в зависимости от окружающей ее температуры. Эффект изменения окраски всей упаковки или ее отдельной части при охлаждении или нагреве возможно достичь на любом материале, а для усиления эффектности часто используют лишь нанесение надписи хамелеона или рисунка, которые проступают на поверхности упаковки при взятии е в руки. Это больше похоже на забаву, а значит, определенное внимание обеспечено. Особенно это нравится такой категории потребителей, как дети и подростки. Необычность, яркость и интерес к упаковке, несомненно, поднимает уровни продаж и спрос на сам продукт.
• Наличие индикаторов — новейшие разработки в области тарирования несут в себе своего рода информативную составляющую для потребителя о продукте, а точнее о его состоянии. Допустим на индикаторе видно степень годности товара, срок его просрочки или степень разморозки. Подобный эффект достигнут из-за определенного рода термокраски, которая меняет свой цвет в зависимости от температуры, диапазон которой задан изготовителем. Также производитель делает различного вида индикаторы, расположенные на какой-либо части упаковки с товаром. Реже индикатором выступает весь корпус тары. Отлично подходит такая упаковочная тара для продуктов питания, что требует специальных и строгих условий хранения. Это, несомненно, притягательнее для потребителя, потому как является своего рода гарантией качества товара. Если расширять границы применения индикаторов в упаковках, то можно отметить тот факт, что кроме температурного режима, она способна сигнализировать об изменениях влажности окружающей среды, степень заряженности электроприборов, степень наполненности флаконов и банок и т.д., что делает шире спектр ее применения.

Удивительно как далеко шагнули технологии в различных областях промышленности, производство упаковочных средств и материалов также не стоит на месте. Сегодня упаковка это не только защита продукта, помещенного в нее, от загрязнений, но и удобство для перемещения и продажи.

В современном рынке упаковка — это двигатель торговли, носитель рекламы, лицо продукта и помощник в сохранении его свежести, средство продления срока годности. У упаковки сегодня масса функций, она разрабатывается индивидуально под каждый вид и сорт продукта, из разнообразных материалов. Говорить об этом можно бесконечно.

Часто можно услышать о новшестве среди упаковки из полипропилена, а точнее контейнеров из него. Они получили название «инмолд» и способны обеспечить усиленную и надежную степень защищенности продукта. Это обусловлено тем, подобные контейнеры имеют гарантированную стойкость к различным внешним, химическим или механическим воздействиям, абсолютно барьерные характеристики материалов.

Массовое внедрение подлобной упаковки, как показывает статистика, весьма улучшают количество продаж и повышают популярность продукта среди потребителя.

Упаковка, изготовленная при помощи техники инмолд, имеет весомые плюсы, привлекательные для изготовителя продукции:

• упаковка дает возможность применять различного рода пленку, бумагу или иные материалы для этикеток и их нанесения, при этом этикетка надежно сохранена от отклеивания и повреждений,
• поскольку на изделиях уже имеется маркировка, то это весьма упрощает процесс учета товара,
• так как этикетка прочно сидит на поверхности упаковки, то это способствует увеличению скорости фасовки товара,
• возможность нанесения изображений современнейшими и новейшими способами печати позволяет продукту выглядеть ярче и выигрышней на фоне других, этикетка не выцветает и не тускнеет,
• инмолд технологии надежно защищены от дешевых подделок и не имеют аналогов, крупнейшие компании, занимающиеся ее выпуском, надежно защищают свою продукцию и свой имидж.