Рубрика: Статьи

Впервые мир услышал о самоклеющейся этикетке в 1935 году. Ричард Стэньон Эйвери сумел придумать способ защиты клеевого слоя с помощью отделяемой подложки.

После второй мировой войны, когда началось развитие производства потребительских товаров, этикетка перестала быть идентификатором продукта. Она стала неотъемлемым средством его продвижения. Сегодня же малоприметный ярлычок превратился в настоящее произведение искусства. Что же сегодня могут предложить современные типографии?

Флексография

Методом флексографической печати сегодня при производстве большинства этикеток. По простому – это штамп, которым они печатаются, а если рассматривать углубленно, то печатная форма наклеивается на цилиндр, а не на плоскую поверхность. При каждом обороте на полотне остается отпечаток.

Какие же особенности есть у этой методики печати:

• Недопустимо использовать на картинке светлые тона и переходы, ведь при заливке печать проявляется не сразу.
• Избегать придется и мелкого текста, особенно если на темном фоне используются светлые буквы.

В стоимость производства этикеток этим методом включаются:

• Цена печатных форм,
• Стоимость печати,
• Стоимость отделочных операций,
• Изготовление печатных форм, причем учесть придется тот факт, что для каждого цвета потребуется своя форма,
• Стоимость процесса высечки,
• Методы отделки – лакирование, тиснение фольгой, конгревное тиснение, шелкография или трафаретная печать.

Можно использовать триадные краски, смесевые, краски УФ – отверждения, дешевые краски на водной основе. При изготовлении этикеток этим методом может использоваться бумага различных сортов, алюминиевая фольга, различные виды дизайнерских бумаг разных по фактуре, цвету, плотности. Помимо бумаги используют самоклеящиеся пленки – белые, прозрачные, перламутровые. Прозрачные пленки используются для стеклянных бутылок.

Немалое значение имеет и тип клея. Он может быть постоянным или съемным. Первый вариант сложно удаляется, обладает большей липкостью, по сравнению со вторым вариантом.

Почему упаковка с голограммой пока не получила широкого распространения в РФ? С какими трудностями сталкиваются ее производители?

1. Проблемы с поставщиками сырья, то есть самих голографических пленок,
2. Небольшой объем поставок,
3. Нечеткий срок поставок – в некоторых случаях приходится ждать 2-4 месяца,
4. Стоимость уже готовых пленок – она может в 2 раза превышать стоимость обычной пленки.

Таким образом, российским предприятиям необходимы мировые поставщики, готовые поставлять сырье в четко оговоренные сроки, в необходимом количестве и по оптимальной стоимости.

Возникает и другой резонный вопрос, а есть ли спрос? Только смелым игрокам рынка гибкой упаковки приходит в голову идея о внедрении новинок, видоизменении уже существующих брендов через новый материал. Этим широко пользуются производители кондитерских изделий, семечек, мороженого.

Производители гибкой упаковки предлагают и альтернативу голографическим пленкам. Здесь предлагаются подобные дизайны, индивидуальная защита упаковки от подделки, множество вариантов декорирования. Подобный варианты не отличаются эффективностью при сравнении с голограммой, но намного дешевле.

Голограммы используются при защите банкнот, купонов, ваучеров, в фармацевтической промышленности – покупатель должен быть уверен в надежности приобретаемых медикаментов. Голограммы используются при обклеивании горлышек бутылок, в термоусадочной упаковкке. Подобные действия помогают защитить упаковку или товар от несанкционированного вскрытия. Также голографические эффекты используют при отслеживании продукции, а вся важная информация легко помещается на ярлык.

Голография широко используется в кондитерском секторе, при производстве товаров повседневного спроса – снеки, молочная продукция, гигиенические принадлежности. Помимо того, что упаковка с голограммой выделяется на прилавке, она способствует и продвижению брендов, привлекает внимание потребителей к проводимым маркетинговым акциям, помогает обособиться от конкурентов. Голограмма используется и в упаковочной отрасли:

• Придание упаковке привлекательного внешнего вида,
• Возможность разнообразия дизайна,
• Эффективные затраты.

Не исключено, что упаковки с голограммой в скором времени появятся и на других категориях товаров, ведь судя по мировой практике – это перспективное направление.

Еще в древности люди использовали амфоры с клеймом, но последнее не обозначало товар, а служило товарным знаком производителя тары. Первой тарой с маркировкой товара можно считать флаконы древних духов, производимых за 1000 лет до н.э. в Финикии.

Появление литографии стало предпосылкой к появлению первого упакованного товара, к которому необходимо было прилагать инструкцию. Таким товаром стали химические спички, неправильное использование которых приводило к серьезным неприятностям. Инструкцию по их использованию размещали на упаковке, а с появлением безопасных спичек необходимость памятки отпала. Ее помещали на тару по привычке, и вскоре она стала элементом коллекционирования. На этикетках размещались изображения памятников архитектуры, произведений монументального творчества, рассказывалось о достижениях народного хозяйства, печатались различные правила и предупреждения.

Этикетка выполняла и более важную функцию – преподносила потребителю информацию о производителе и его товаре. Потребителям РФ повезло – за минимальный срок они увидели всю трансформацию этикетки – от однотипных с минимумом информации до подробных, где суть информации уже теряется. Потребитель должен иметь свободу выбора товаров, а значит, информация на этикетке товара должна предупреждать его о положительных и отрицательных и отрицательных свойствах. Нередко информацию печатают неброским или мелким шрифтом, да еще в цвете, сливающимся с фоном этикетки, что получило название «маскировочное сокрытие» информации. Таким приемом, как правило, пользуются недобросовестные производители.

Излишек информации может привести к появлению излишней упаковки или появлению листка – вкладыша, который прилагается к товару, например, инструкция к лекарственным препаратам. В любом случае потребуется найти баланс между упаковкой и размещаемой на ней информацией.

Одной из проблем современности является переработка и утилизация упаковки. Доля последней в потребляемых человеком продуктов составляет 15%, и при этом большая часть является одноразовой.

Утилизация и переработка упаковки в РФ – достаточно актуальная проблема, ведь ежегодно на полигоны вывозится 60 млн. тонн бытовых отходов, из которых на переработку отправляется 2-3 млн. тонн. Низкие показатели вторичной переработки объясняются нехваткой предприятий по утилизации отходов. Кроме того, затраты на переработку отходов гораздо больше затрат, связанных с их захоронением. При этом в учет не берутся экологические проблемы.

К бытовым отходам относится одноразовая продукция, упаковочные материалы и сама упаковка. К упаковочным отходам относят:

• Полимерные упаковки,
• Упаковки из картона,
• Бумага,
• Стекло.

Такие отходы могут перерабатывать на предприятиях, например, прессовать, сортировать, а после отправить на производство вторсырья. Вариантов утилизации упаковки несколько:

• Получение вторичного синтез-газа или технология высокотемпературного пиролиза. С точки зрения экологии технология безопасна и перспективна в дальнейшем развитии, а по стоимости она не превышает стоимость сжигания мусора.
• Получение твердого вторичного топлива, используемого в печах цементных заводов, металлургических печах, котельных. Подобная технология весьма распространена.

В РФ проблемой являются пластиковые бутылки – распространенная тара для жидких продуктов. Период разложения пластика составляет 200 лет, а количество подобных отходов составляет ¼ от всего объема отходов. Утилизация пластика включает в себя следующие способы:

• Сжигание вместе с коксом или каменным углем в доменных печах. Также утилизируют пластик, но при горении он выделяет соли тяжелых металлов, которые попадают в атмосферу, нанося вред окружающей среде.
• Деполимеризация пластика, в результате чего получаются исходные мономеры и синтетическое топливо. Эта технология переработки связана с использованием дорогостоящего оборудования, а значит, весьма затратна.
• Механическая обработка, в результате которой получаются гранулы, используемые для литья. Это самая дешевая технология переработки полимерной тары.

Развитые страны пропагандируют утилизацию и переработку упаковки при помощи налоговых льгот, льготного кредитования, наложения ограничений на продукцию, производимую без использования отходов, формирования муниципальных и городских заказов на продукцию, произведенную из отходов. Подобная политика обеспечивает высокую долю вовлеченности отходов в процесс производства.

Можно ли марку товара или продукции воспринимать тактильно, зрительно, с помощью слуха или обоняния? Конечно, можно, и этому способствует правильно подобранная упаковка. Именно она не меняет продукт, но меняет субъективное его восприятие.

Современные технологии привели к появлению сенсорной упаковки, которая использует все виды восприятия товара. Отметим, какие вообще ценности несет в себе бренд:

• Конкретные, стимулирующие, показательные,
• Оригинальные, то есть разработанные конкретной компанией,
• Актуальные для потребителей,
• Специфичные, то есть отличные от конкурентов.

Сенсорная упаковка позволяет по-иному воспринимать бренд, а некоторые компании – производители товаров задействуют другие виды восприятия посредством создания шумов, тактильного восприятия, использования ароматов. Например, гели для душа могут создаваться оригинальной формы, в названии продукта может быть призыв к действию, а шоколадные яйца перед приобретением или употреблением прикладывают к уху и трясут.

Упаковка и добавленная стоимость

Сегодня упаковку считают мощным катализатором продаж, но перед производителями товаров стоит одна задача – добиться привлечения внимания к товару. Последнее достигается многими способами, включая и дизайн упаковки, легкость ее открытия, реклама на ее поверхности и мн. др.

Сама упаковка считается мультисенсорным средством привлечения внимания к товару. Многие виды упаковки обладают характерным звуком при открывании, присущим определенной марке товара, благодаря чему товар сразу узнается. Все сенсорные раздражители упаковки должны быть сбалансированы и дополнять друг друга, соответствовать бренду. Многие потребители предпочитают практичный дизайн, например, возможность повторного запечатывания.

В конечном итоге, за сенсорной упаковкой будущее, поскольку она создает бренд товара.

Сегодня этот упаковочный материал с массой воздушных пузырьков знаком многим. Больше всего он ценится за свои два важных качества: упругость и гибкость. Одновременное сочетание этих свойств позволяет применять воздушно-пузырьковую пленку в разных областях. Кроме упаковочной отрасли она популярна в сельском хозяйстве, на стройках и при транспортировании грузов. Кому же принадлежит идея создания такого универсального материала?

Немного истории

Появление пленки с воздушными пузырьками обязано инженеру из Америки Альфреду Филдингу и изобретателю из Швеции Марку Чаваннесу. В 1957 году один дизайнер обратился к ним с просьбой создать пластиковые с текстурой обои, которые имели бы бумажную основу. Такая продукция должна была легко чиститься и в то же время быть современной и практичной. Изобретатели склеили две ванные шторки из полиэтилена, при этом оставив внутри пузырьки воздуха. Поначалу Марк и Альфред попытались продать их как материал для покрытия тепличных строений. Затем они пробовали реализовать саму технологию. Все же рынок не проявлял интерес к их «детищу».

Бытует мнение, что решающая идея возникла у Альфреда Филдинга во время перелета на самолете. В какой-то момент он представил, что облака помогают смягчить приземление авиалайнера. Далее последовало логическое заключение: пленка с пузырьками поможет «амортизировать» упаковку при транспортировках товаров повышенной хрупкости.

«Запечатанный воздух»

В начале 1960 года Чаваннес и Филдинг создают частную компанию по изготовлению упаковки с необычным названием «Запечатанный воздух». Сам материал, пленка с воздушными пузырьками, был запатентован как «пузырьковая обертка». Наладить массовое производство получилось не так быстро. Только спустя несколько лет Фредерик Боуэр, менеджер, работающий на компанию, предложил IBM пленку с пузырьками как передовую и исключительную упаковку для ПК. В те года основным упаковочным материалом для компьютеров были газеты и гранулированный пенопласт. Стоит ли говорить об успехе, которым стала пользоваться воздушно-пузырьковая пленка. Она опередила все виды упаковки по всем показателям. Были проведены испытания при падении на бетонную поверхность, вибрировании, транспортировке товара железнодорожными и автомобильными средствами, а также в вакуумной камере.

Пленка с пузырьками воздуха стала не просто популярным упаковочным средством, но и неотъемлемым элементом массовой культуры.

Чтобы защитить дорогостоящее оборудование и механизмы стоит внимательно отнестись к выбору упаковочного материала. Термоусадочная пленка хорошо известна и привычна в сфере пищевой промышленности. Она незаменима при упаковке продуктов группами и погрузке на паллеты. Также очень удобен этот материал и при упаковочных процессах непродовольственной продукции. Сейчас все больше оборотов набирает термоусадочная упаковка различных агрегатов и аппаратуры.

Преимущества и особенности материала

Одно из важных и необходимых свойств пленки при упаковывании аппаратов это равномерность ее усадки. Оно позволяет материалу мягко обернуть товар, не повредив его поверхность. Способность полностью покрыть продукцию позволяет надежно защитить оборудование от разного рода вредных внешних факторов.

Функции термоусадочной упаковки не ограничиваются стандартным набором (защита от воды, пыли или механических повреждений). Этот материал является индикатором от неразрешенного вскрытия. Пленка подойдет прекрасно и для коробов, и для аппаратов без упаковки. Такая технология с успехом используется для сезонной упаковки механизмов.

Среди особенностей материала, которые следует учитывать, следующие:

• Термоусадочная пленка не способна защитить аппаратуру от ударов. Чтобы обезопасить предметы во время транспортировки стоит применять жесткую тару. Все же, пленка сможет прочно зафиксировать предметы внутри коробов, что защитит их от сколов, царапин и прочего.
• Пленка во время усадки поглощает 90% тепла. При этом малейшее нагревание выведет точные приборы из строя.
• При отсутствии жесткой тары, плотная термоусадочная пленка способна сдвинуть некоторые части приборов.
• Под пленкой довольно часто собирается конденсат. Это может нанести вред оборудованию. Чтобы справиться с этим недостатком проводят металлизацию пленки или используют вакуумную технологию.

Использование вакуумной технологии

Кроме обычных материалов, для вакуумной упаковки может применяться и термоусадочная пленка. С помощью пылесосов или компрессорных установок из упаковки удаляется воздух, в котором могут развиваться вредные организмы. Хотя рынок России только начинает работать с такой технологией, будущее у нее довольно перспективно. Вакуумная упаковка будет интересна предприятиям, которые пакуют от небольших групп до крупных партий оборудования. Чтобы уменьшить влажность под пленкой, внутрь помещают силикагель. Благодаря вакуумизации пленка прилипает к поверхности аппарата. Термоусадка помогает закрепить этот результат. Ее действие настолько эффективно, что даже при разгерметизации, она не станет надуваться и превращать упаковку в широкий чехол.

Сегодня покупательский рынок представляет собой многообразную и непростую систему, которая ежегодно рассредоточивается по предпочтениям, а также вкусам. По словам маркетингов, кроме получивших распространение групп, появляются стилевые группы. Причём минимальная разница между ними нередко имеет огромное значение в тактике раскрутки продукции.

Сейчас уже не секрет, что гендерное разделение групп покупателей имеет немаловажное значение для завоевания потребительского рынка. Спектр дизайнерских трендов разделён на товары отдельно для женщин и отдельно для мужчин. Соответственно и упаковочная продукция создаётся с учётом пола покупателя.

Как же выглядит современная упаковка для представительниц прекрасного пола?

Поговорим непосредственно о внешнем виде и формах данной упаковки. Что касается цветовой палитры, то большим спросом пользуются однотонные тона. Однако их проблематично разделить на оттенки для мужчин и женщин, поскольку немаловажное значение имеет назначение продукции.

Лучше всего для женской упаковочной продукции подходят следующие формы:

• оригинальные, эксклюзивные, яркие;
• в виде подарка;
• в виде пакетиков, коробочек, сумочек;
• в форме вазы, с закругленными краями;
• с клапанами и замочками.

Для мужской упаковочной продукции подходят формы:

• в виде трубы, стрелы;
• напоминающие мальчиковые игрушки;
• напоминающие инструменты, архитектуру;
• складываемые, а не склеенные.

Несомненно, упаковка выбирается не только с учётом пола, но и возрастной категории, стоимости, назначения продукции.

Для той категории потребителя, которая предпочитает употреблять напитки по пути и чувствовать себя комфортно, функциональный стаканчик из пластика снабжают крышечкой, которая плотно защелкивается. Компания KIEFEL использует для производства необходимых купольных крышечек высокого качества специальное оборудование – термоформовочную машину KMD 78 POWER с высокой скоростью. Этот агрегат выпускает крышечки снабженные отверстием для трубки с точным расположением. Выставка К 2016 в Дюссельдорфе продемонстрирует формовочный автомат-новинку с пневматикой.

Благодаря купольной крышечке устраняется возможность пролития жидкости во время использования емкости. Также она четко фиксирует положение трубки для напитков в нужной позиции. Все это появилось из-за применения новой линейки скоростного термоформовочного оборудования. Вариант для выставки снабжен установкой для печати, фасовщиком по пакетам. Умная машина имеет цифровую печать двух цветов при разрешении 360 dpi, что позволяет осуществлять печать конкретных объектов. На ней возможно создать даже рисунок конкретного характера.

Термоформовочная машина с высокой скоростью KMD 78 POWER производит крышечки уже упакованные в пакет, используя рулон с пленкой. Одно оборудование совместило печатание, нагревание, штамповку, штабелирование и упаковку. Уникальность оборудования трудно оспорить.

Здесь находится известная инструментальная технология. Она создана и внедрена Bosch Sprang. Важным моментом является функция крышки (герметичность) и место расположения отверстия. Формовка происходит с помощью комбинирования позитива и негатива. Формовочно-вырубная машина соединяет в себе способность производить объемную резку и пробивку отверстия сквозным методом. Автоматика одновременно удаляет мусор от пробивания отверстий в стали ножами.

Еще одной важной особенностью является пригодность стандартных наборов инструментов RDK80 для машины без наладки. Благодаря просчитанному опрокидывающему штабелированию продукцию хрупкого склада достают на комфортном уровне. Модульная добавка к штабелировщику – фасовщик в упаковку. Это приспособление позволяет соблюдать гигиену при упаковочном процессе. Комплект камер обеспечивает упаковку лишь продукции самого высокого качества.

Первые позиции занимают комплектующие с высокой устойчивостью к износу, передовые разработки и потребности потребителя. Этот фирменный комплект компании KIEFEL влияет на составление наилучшей ценовой категории для компаний-производителей. Стаканчики, которые в точности совпадают с формой купольной крышечки, выпускаются на новейшем оборудовании термоформовочных установок Thermorunner KTR 6.1 Speed. Рассмотренные разработки инноваций появятся на выставке К 2016 в Дюссельдорфе, которая состоится в октябре месяце.

Анализ, проведенный компанией Canadean, показал, что более 27% покупателей согласны с тем, что продукты могут быть привлекательнее в рекламе в зависимости от времени их потребления.

В отчете фирмы по исследованиям тенденций мирового потребителя сказано: несмотря на ориентацию маркетинга на демографическую сегментацию, количество брендов, выпускающих пищевые продукты и напитки для конкретного времени суток, увеличивается.

Сотрудник Canadean, анализирующий поведенческие особенности потребителей, объясняет: «Простой покупатель положительно реагирует на появление продуктов с их любимыми марками, отнесенными к конкретному времени суток. Исследования в этой области в 31 стране показали, что третья часть потребителей безалкогольных напитков согласна с привлекательностью продуктов, которые отнесены к определенному времени суток. Любители снэков (около 34%) поделились, что они неравнодушны к продуктам, которые рекламируются для употребления в конкретное время». Сохраняется тенденция к желанию пробовать продукты и напитки, позиционирующиеся как еда для определенного часа (не включая традиционные завтрак, обед и ужин).

Аналитик компании продолжил: «Например, бренд Cadbury  с плитками шоколада Dairy Milk Medley, меняют мотивацию для потребления. Это достигается путем использования ингредиентов, напоминающих о еде, которая ассоциируется с внеурочным временем. Кто-то ищет повод в знакомых показателях вкуса. При этом привлекательность достигается за счет экспериментального поворота.

Одним из примеров стал йогурт Alpina Café Selections, происходящий из США. Реклама твердит о содержании кофеина в нем по количеству равному одной второй чашки кофе. Продукт предлагается использовать в дневное или утреннее время.

Несмотря на приуроченность продуктов к конкретному времени, на сегодня они привлекают не только поклонников бренда, но и более широкую аудиторию.

Со слов аналитика Canadean, «торговые марки, которые желают позиционировать продукты для конкретного времени, должны не только его указать, но учесть мотивацию приобретения. Этому поспособствует состав и маркетинг. Так, покупатель охотнее перекусит едой, которая направлена на здоровый образ жизни (йогурт, фрукт) утром. Следуя данному принципу, покупатель попробует вкусные вещи в конце отработанного дня. Шоколад и ему подобная пища будут востребованы вечером.