Блог

Почему упаковка с голограммой пока не получила широкого распространения в РФ? С какими трудностями сталкиваются ее производители?

1. Проблемы с поставщиками сырья, то есть самих голографических пленок,
2. Небольшой объем поставок,
3. Нечеткий срок поставок – в некоторых случаях приходится ждать 2-4 месяца,
4. Стоимость уже готовых пленок – она может в 2 раза превышать стоимость обычной пленки.

Таким образом, российским предприятиям необходимы мировые поставщики, готовые поставлять сырье в четко оговоренные сроки, в необходимом количестве и по оптимальной стоимости.

Возникает и другой резонный вопрос, а есть ли спрос? Только смелым игрокам рынка гибкой упаковки приходит в голову идея о внедрении новинок, видоизменении уже существующих брендов через новый материал. Этим широко пользуются производители кондитерских изделий, семечек, мороженого.

Производители гибкой упаковки предлагают и альтернативу голографическим пленкам. Здесь предлагаются подобные дизайны, индивидуальная защита упаковки от подделки, множество вариантов декорирования. Подобный варианты не отличаются эффективностью при сравнении с голограммой, но намного дешевле.

Голограммы используются при защите банкнот, купонов, ваучеров, в фармацевтической промышленности – покупатель должен быть уверен в надежности приобретаемых медикаментов. Голограммы используются при обклеивании горлышек бутылок, в термоусадочной упаковкке. Подобные действия помогают защитить упаковку или товар от несанкционированного вскрытия. Также голографические эффекты используют при отслеживании продукции, а вся важная информация легко помещается на ярлык.

Голография широко используется в кондитерском секторе, при производстве товаров повседневного спроса – снеки, молочная продукция, гигиенические принадлежности. Помимо того, что упаковка с голограммой выделяется на прилавке, она способствует и продвижению брендов, привлекает внимание потребителей к проводимым маркетинговым акциям, помогает обособиться от конкурентов. Голограмма используется и в упаковочной отрасли:

• Придание упаковке привлекательного внешнего вида,
• Возможность разнообразия дизайна,
• Эффективные затраты.

Не исключено, что упаковки с голограммой в скором времени появятся и на других категориях товаров, ведь судя по мировой практике – это перспективное направление.

Любой производитель товаров хочет больших продаж, и привлекательная упаковка играет в этом не последнюю роль. Верным помощником может стать необычный дизайн, использование оптических или тактильных эффектов, например, голография.

Сегодня гибкая упаковка с голографией широко распространена, особенно в странах Азии. Голограмма выполняет функции декорирования, защиты продукции от подделки. В России голографическая упаковка стала использоваться недавно, и распространенными продуктами стали мороженое, семечки, кондитерские изделия. Отечественных предприятий, изготавливающих голографические пленки для гибкой упаковки, не так много, поэтому производители продукции обращаются к производителям стран Азии.

При изготовлении используют пленку ПЭТ от 12 микрон и БОПП от 20 микрон, причем они могут быть прозрачными или металлизированными. Бюджетный вариант пленки с голограммой – прозрачная, но в плане яркости такая упаковка будет проигрывать. В любом случае каждый ищет новые эффекты в упаковке.

В РФ есть производители гибкой упаковки с голограммой, она идет для мороженого и семечек. При этом производитель использует средства защиты, чтобы обезопасить продукт от контрафакта. Стоимость производства голографической упаковки на порядок дороже обычной, но производитель всегда предложит альтернативные варианты, особенно представителям кондитерского сектора.

Какие же варианты упаковок с голограммами предлагают производители:

• стандартный вариант,
• нанесение индивидуальных рисунков с голографическим эффектом,
• брендовая графика компаний – заказчиков.

Голографические пленки используются в составе других материалов, в качестве декоративного элемента. Подобная пленка подходит для печати, но чаще печать производят на ламинатных пленках.

Успех дизайна упаковки – залог успешного ее продвижения на рынке. Дизайнерам приходится немало потрудиться, чтобы упаковку заметил потребитель, не смог пройти мимо нее. Конечно, не обходится без провальных вариантов создания упаковки, но большая часть удивительные, смелые и великие комбинации. Очень сложно уходить от традиционных методов упаковывания товара, но каждому производителю хочется, чтобы его товар выгодно отличался от конкурентов. При этом нельзя исключать фактор узнаваемости продукции.

Созданная упаковка должна сочетаться и с имеющейся техникой, чтобы потом не возникла проблема ее изготовления.

Существует проблема копирования оформления упаковки по следующим направлениям:

• сама упаковка,
• оформление,
• упаковочные материалы,
• сама тара.

Чаще всего копируются успешные варианты упаковки, и на это дизайнеры идут сознательно. Как правило, создатели упаковки стремятся держать в тайне все то, что создали. Строго охранялись секреты производства стекла, фарфора, бумаги, но позже эти материалы стали достоянием общественности.

Совершенно секретные упаковочные средства существуют и в наше время, например, полиолефиновая пленка. Конечно, химический анализ все расставит по своим местам, но на это потребуется время. Хранение секрета изготовления упаковки заключается в том, что она является средством и предметом борьбы. Борьбы за клиента, экономической, экологической борьбы. Например, в прошлом скрывался секрет изготовления аэрозольной упаковки, поскольку она была распространена в военной отрасли. Широкое применение тубы появилось после того, как в нее стали упаковывать зубные пасты, крема, масляные краски, хотя ранее она использовалась в космической отрасли.

Отдых на природе располагает к еде — на свежем воздухе аппетит удваивается. Собираясь, необходимо не только взять с собой продукты, но и правильно упаковать их.

При этом, даже если вы выезжаете ненадолго, скоропортящиеся продукты лучше оставить дома.

Что можно и нужно взять на природу:

• чистая бутилированная вода,
• овощи и зелень,
• хлеб,
• печенье, крекеры, пряники,
• фрукты,
• соль и сухие приправы,
• кетчуп, соевый соус, горчица, хрен,
• замаринованный шашлык,
• твердый сыр,
• сырокопченая колбаса,
• вареные яйца,
• консервы,
• растительное масло.

Овощи, зелень и фрукты необходимо тщательно вымыть и сложить в отдельные пакеты. Чтобы не помялась зелень, ее можно положить в пластиковый контейнер.

Если вы хотите ограничиться бутербродами, нарежьте хлеб, колбасу, сыр дома, а для транспортировки упакуйте их отдельно друг от друга. Вместо колбасы и сыра можно использовать разнообразные консервированные паштеты. Если вы берете в дорогу и белый, и черный хлеб, их тоже необходимо упаковывать отдельно.

Не следует брать на природу готовые салаты, заправленные майонезом, а также пирожные и торты с кремом.

Для упаковки продуктов лучше воспользоваться пластиковыми или одноразовыми контейнерами. Каждый продукт нужно положить в отдельный контейнер, размер которого должен быть соответствующего объема. В противном случае при неизбежной тряске во время поездки некоторые продукты могут превратиться в кашу.

Овощи и фрукты лучше нарезать дома и сложить в индивидуальные контейнеры.

Продукты, которые не боятся тряски — например, сыр и колбасу, — можно упаковывать в пищевую фольгу. Продукты в вакуумной упаковке распаковывать перед поездкой не нужно.

Если день очень жаркий, а сумки-холодильника или автохолодильника у вас нет, возьмите с собой замороженные заранее пластиковые бутылки с питьевой водой. Все время, пока лед будет таять, вы будете обеспечены холодной водой. Только не забудьте перед замораживанием слить немного воды из бутылок — замерзая, вода расширяется, и бутылка может лопнуть.

Еще в древности люди использовали амфоры с клеймом, но последнее не обозначало товар, а служило товарным знаком производителя тары. Первой тарой с маркировкой товара можно считать флаконы древних духов, производимых за 1000 лет до н.э. в Финикии.

Появление литографии стало предпосылкой к появлению первого упакованного товара, к которому необходимо было прилагать инструкцию. Таким товаром стали химические спички, неправильное использование которых приводило к серьезным неприятностям. Инструкцию по их использованию размещали на упаковке, а с появлением безопасных спичек необходимость памятки отпала. Ее помещали на тару по привычке, и вскоре она стала элементом коллекционирования. На этикетках размещались изображения памятников архитектуры, произведений монументального творчества, рассказывалось о достижениях народного хозяйства, печатались различные правила и предупреждения.

Этикетка выполняла и более важную функцию – преподносила потребителю информацию о производителе и его товаре. Потребителям РФ повезло – за минимальный срок они увидели всю трансформацию этикетки – от однотипных с минимумом информации до подробных, где суть информации уже теряется. Потребитель должен иметь свободу выбора товаров, а значит, информация на этикетке товара должна предупреждать его о положительных и отрицательных и отрицательных свойствах. Нередко информацию печатают неброским или мелким шрифтом, да еще в цвете, сливающимся с фоном этикетки, что получило название «маскировочное сокрытие» информации. Таким приемом, как правило, пользуются недобросовестные производители.

Излишек информации может привести к появлению излишней упаковки или появлению листка – вкладыша, который прилагается к товару, например, инструкция к лекарственным препаратам. В любом случае потребуется найти баланс между упаковкой и размещаемой на ней информацией.

Одной из проблем современности является переработка и утилизация упаковки. Доля последней в потребляемых человеком продуктов составляет 15%, и при этом большая часть является одноразовой.

Утилизация и переработка упаковки в РФ – достаточно актуальная проблема, ведь ежегодно на полигоны вывозится 60 млн. тонн бытовых отходов, из которых на переработку отправляется 2-3 млн. тонн. Низкие показатели вторичной переработки объясняются нехваткой предприятий по утилизации отходов. Кроме того, затраты на переработку отходов гораздо больше затрат, связанных с их захоронением. При этом в учет не берутся экологические проблемы.

К бытовым отходам относится одноразовая продукция, упаковочные материалы и сама упаковка. К упаковочным отходам относят:

• Полимерные упаковки,
• Упаковки из картона,
• Бумага,
• Стекло.

Такие отходы могут перерабатывать на предприятиях, например, прессовать, сортировать, а после отправить на производство вторсырья. Вариантов утилизации упаковки несколько:

• Получение вторичного синтез-газа или технология высокотемпературного пиролиза. С точки зрения экологии технология безопасна и перспективна в дальнейшем развитии, а по стоимости она не превышает стоимость сжигания мусора.
• Получение твердого вторичного топлива, используемого в печах цементных заводов, металлургических печах, котельных. Подобная технология весьма распространена.

В РФ проблемой являются пластиковые бутылки – распространенная тара для жидких продуктов. Период разложения пластика составляет 200 лет, а количество подобных отходов составляет ¼ от всего объема отходов. Утилизация пластика включает в себя следующие способы:

• Сжигание вместе с коксом или каменным углем в доменных печах. Также утилизируют пластик, но при горении он выделяет соли тяжелых металлов, которые попадают в атмосферу, нанося вред окружающей среде.
• Деполимеризация пластика, в результате чего получаются исходные мономеры и синтетическое топливо. Эта технология переработки связана с использованием дорогостоящего оборудования, а значит, весьма затратна.
• Механическая обработка, в результате которой получаются гранулы, используемые для литья. Это самая дешевая технология переработки полимерной тары.

Развитые страны пропагандируют утилизацию и переработку упаковки при помощи налоговых льгот, льготного кредитования, наложения ограничений на продукцию, производимую без использования отходов, формирования муниципальных и городских заказов на продукцию, произведенную из отходов. Подобная политика обеспечивает высокую долю вовлеченности отходов в процесс производства.

Вторичная переработка упаковки сопряжена с рядом трудностей, но чаще всего перерабатываются те виды упаковки, материал изготовления которой легко отделяется. К такой упаковке относятся:

• Стеклянные и пластиковые бутылки,
• Жестяные и консервные банки,
• Картонные коробки,
• Пластиковые пакеты.

После переработки полученный материал может повторно использоваться в той же области применения.

Сложности в переработке есть у гибкой упаковки, поскольку она произведена из нескольких материалов сложной структуры. Кроме того, покрывной материал и слои склеены между собой, что создает сложности при классификации, разделении и переработке гибких материалов. При этом спрос на такой тип упаковки очень высок за счет следующих ее преимуществ:

• Экологическая безопасность,
• Небольшой удельный вес при сравнении с жесткими типами упаковки,
• Легкость в использовании и транспортировке,
• При утилизации занимает на 96% меньше места, чем твердая упаковка.

Крупнейшими участниками рынка гибкой упаковки можно назвать:

• Kraft Foods, выпускающей пакеты, не подлежащие вторичной переработке, но не исключающие этого в будущем.
• Sprout Organic Baby Food – производят устойчивые стерилизуемые пакеты с многослойной структурой, которые поддаются повторной герметизации, повторной переработке упаковка не подлежит.

В ближайшем будущем будет найдено решение по вторичной переработке гибкой упаковки или ее части.

Можно ли марку товара или продукции воспринимать тактильно, зрительно, с помощью слуха или обоняния? Конечно, можно, и этому способствует правильно подобранная упаковка. Именно она не меняет продукт, но меняет субъективное его восприятие.

Современные технологии привели к появлению сенсорной упаковки, которая использует все виды восприятия товара. Отметим, какие вообще ценности несет в себе бренд:

• Конкретные, стимулирующие, показательные,
• Оригинальные, то есть разработанные конкретной компанией,
• Актуальные для потребителей,
• Специфичные, то есть отличные от конкурентов.

Сенсорная упаковка позволяет по-иному воспринимать бренд, а некоторые компании – производители товаров задействуют другие виды восприятия посредством создания шумов, тактильного восприятия, использования ароматов. Например, гели для душа могут создаваться оригинальной формы, в названии продукта может быть призыв к действию, а шоколадные яйца перед приобретением или употреблением прикладывают к уху и трясут.

Упаковка и добавленная стоимость

Сегодня упаковку считают мощным катализатором продаж, но перед производителями товаров стоит одна задача – добиться привлечения внимания к товару. Последнее достигается многими способами, включая и дизайн упаковки, легкость ее открытия, реклама на ее поверхности и мн. др.

Сама упаковка считается мультисенсорным средством привлечения внимания к товару. Многие виды упаковки обладают характерным звуком при открывании, присущим определенной марке товара, благодаря чему товар сразу узнается. Все сенсорные раздражители упаковки должны быть сбалансированы и дополнять друг друга, соответствовать бренду. Многие потребители предпочитают практичный дизайн, например, возможность повторного запечатывания.

В конечном итоге, за сенсорной упаковкой будущее, поскольку она создает бренд товара.

Проблема переработки гибкой упаковки существовала всегда, да и сфера ее распространения весьма обширна. Это объясняется следующими преимуществами:

• Небольшой удельный вес,
• Удобная форма,
• Легкость придания формы,
• Исключительные барьерные качества,
• Разумное использование материальных ресурсов,
• Привлекательный внешний вид,
• Возможность применения всех форм высококачественной печати.

Гибкая упаковка занимает второе место по использованию, но больше всего она используется в сегменте рынка продуктов питания и напитков, сфере здравоохранения. Также гибкая упаковка распространена и в других сферах потребительских товаров, поскольку она является важным решением для любой схемы сокращения пищевых отходов.

Гибкая упаковка легко заменит жесткую и полужесткую упаковку, а в качестве материалов для ее изготовления выступают:

• Полиэстер,
• Полиэтиленовая пленка,
• Бумага,
• Адгезивы,
• Металлическая пленка и т.д.

Процесс переработки гибкой упаковки

Гибкая упаковка легко перерабатывается, если одна однослойная. Но чаще всего гибкие упаковки производятся на основе многослойных материалов, поскольку товар должен защищаться от воздействия внешних факторов, должен обеспечиваться и приличный срок хранения, необходимый для поставщиков, розничных продавцов, потребителей. Многослойная гибкая упаковка представляет собой слой алюминиевой фольги, помещенной между двумя слоями пластика, которые склеиваются или ламинируются. Как правило, производители используют 3-5 слоев, переходя на 7-9 с использованием композитных и объемных материалов.

Многослойная упаковка непригодна для вторичного использования, поэтому она оказывается на полигонах твердых бытовых отходов. Но существует технология рециклинга, при котором выделяют отдельные слои упаковки и перерабатывают их по отдельности, получая в результате вторичный полимер. Последний можно использовать вместе с первичным в выдувном формовании и прочих методах переработки пластмасс. Подобная технология очень трудоемка и рискованна с точки зрения вкладывания средств. Таким образом, не существует предприятия, способного переработать использованную гибкую упаковку.

Сегодня этот упаковочный материал с массой воздушных пузырьков знаком многим. Больше всего он ценится за свои два важных качества: упругость и гибкость. Одновременное сочетание этих свойств позволяет применять воздушно-пузырьковую пленку в разных областях. Кроме упаковочной отрасли она популярна в сельском хозяйстве, на стройках и при транспортировании грузов. Кому же принадлежит идея создания такого универсального материала?

Немного истории

Появление пленки с воздушными пузырьками обязано инженеру из Америки Альфреду Филдингу и изобретателю из Швеции Марку Чаваннесу. В 1957 году один дизайнер обратился к ним с просьбой создать пластиковые с текстурой обои, которые имели бы бумажную основу. Такая продукция должна была легко чиститься и в то же время быть современной и практичной. Изобретатели склеили две ванные шторки из полиэтилена, при этом оставив внутри пузырьки воздуха. Поначалу Марк и Альфред попытались продать их как материал для покрытия тепличных строений. Затем они пробовали реализовать саму технологию. Все же рынок не проявлял интерес к их «детищу».

Бытует мнение, что решающая идея возникла у Альфреда Филдинга во время перелета на самолете. В какой-то момент он представил, что облака помогают смягчить приземление авиалайнера. Далее последовало логическое заключение: пленка с пузырьками поможет «амортизировать» упаковку при транспортировках товаров повышенной хрупкости.

«Запечатанный воздух»

В начале 1960 года Чаваннес и Филдинг создают частную компанию по изготовлению упаковки с необычным названием «Запечатанный воздух». Сам материал, пленка с воздушными пузырьками, был запатентован как «пузырьковая обертка». Наладить массовое производство получилось не так быстро. Только спустя несколько лет Фредерик Боуэр, менеджер, работающий на компанию, предложил IBM пленку с пузырьками как передовую и исключительную упаковку для ПК. В те года основным упаковочным материалом для компьютеров были газеты и гранулированный пенопласт. Стоит ли говорить об успехе, которым стала пользоваться воздушно-пузырьковая пленка. Она опередила все виды упаковки по всем показателям. Были проведены испытания при падении на бетонную поверхность, вибрировании, транспортировке товара железнодорожными и автомобильными средствами, а также в вакуумной камере.

Пленка с пузырьками воздуха стала не просто популярным упаковочным средством, но и неотъемлемым элементом массовой культуры.