Блог

Разве может быть инструкция по применению скотча? Ничего сложного, как кажется, нет: прижал, отрезал и распрямил. Все же есть некоторые требования, которые позволят избежать таких ситуаций, как раскрытие короба (запечатанного скотчем) в неподходящее время. Какие советы помогут грамотно обращаться с липкой лентой?

Алгоритм применения скотча

Скотч никому еще не приносил вреда. В его использовании нет строгого регламента и все-таки нужно учесть несколько факторов, которые в свою очередь защитят от неприятных ситуаций.

• Клейкость (адгезия). Когда приходится заклеивать короб из картона, то необходимо быть уверенным, что он в дороге не откроется. Конечно, нарушить адгезию нелегко, но вероятно. Что же может повлиять на это? Обычная домашняя пыль. Если ее слишком много в помещении, где происходит заклеивание скотчем, то клейкость может нарушиться. Позаботьтесь о максимально чистой поверхности картона. Грязь и пыль, прилипнув к липкой ленте, создадут преграду между картоном и липкой поверхностью. Из-за этого адгезия будет разрушена. Качество склеивания будет ненадежным. В воздухе также может находиться много пыли. Если это так, то она может осесть на скотч или поверхность короба. Чтобы избежать такой ситуации нужно предпринять следующие действия: выбрать ленту с высокими клеящими свойствами, использовать ручной упаковщик (диспенсер). Выбор ленты с повышенной адгезией (толщина 47-50 мкм) позволит использовать её в особо пыльных помещениях. Кроме того, такой скотч может применяться для склеивания неровной поверхности.
• Холодная атмосфера и липкая лента с каучуком. При необходимости проводить работы в холодных зданиях (от 0°С до 10° С) выбирают скотч на каучуковой основе или акриловый скотч. Второй в прохладном помещении клеится немного хуже. Для надежного склеивания толщина клеящего слоя должна быть не меньше 10 мкм. Обычный скотч не сможет дать требуемый эффект.
• Морозоустойчивая лента. Применяется данный материал при температурах ниже нуля градусов. Для технологии «сольвент» подойдет даже температура -35°С. У такого материала в основе использован каучук, и он не теряет свои клеящие качества даже при морозном воздухе. Преимуществом данной ленты является возможность применять даже для тяжелой гофротары.
• Вес груза. На выбор клеящей ленты влияет такой фактор как тяжесть упаковки. Например, некоторые виды скотча не выдерживают массу тары. Они могут разорваться или отклеиться. Чтобы обклеить крупногабаритные короба ( более 20 кг и выше 1 м) берут скотч шириной 7,5 см, а для менее тяжелых выбирают скотч 5 см. Толщина ленты также играет роль. Чем больше вес тары, тем толще должна быть лента. Тогда можно гарантировать крепкое запечатывание.
• Ручной упаковщик (диспенсер). С помощью такого приспособления можно прижать клеящуюся ленту к поверхности даже в пыльном помещении. Благодаря плотному прижиманию, пыль и грязь не попадают на клеящий слой. Таким образом, можно значительно облегчить работу. К диспенсерам не подходит любой скотч. Чаще всего выбирают ленту шириной 7,5 см и намоткой до 10 см. Имеются диспенсеры промышленного назначения, который работают с лентой большей ширины.

Молоко можно встретить практически каждый день на нашем столе. В то же время оно не является незаменимым. Производители стремятся позиционировать этот продукт совершенно по-новому. Новое направление призвано заинтересовать молодое поколение. Появится новый имидж. Яркие решения дизайнеров, правильное продвижение напитка и некоторые решения нестандартного плана позволят увеличить популярность молока и сделать его имиджевым. Кроме того такой способ позволит заняться важными проблемами: социальной коммерческой и морально-этической.

• Коммерческая. В нашей стране для создания упаковки молока особые усилия не тратятся. Скучные изображения, стандартная графика и шрифты. Такой товар покупают лишь от безысходности. Емкости, в которые разливают напиток, лишены жизни и настроения. Применяя новаторский подход, можно выделить продукт среди других аналогов. Он станет ярким пятном на прилавках среди серой и однообразной массы. Появляясь на столах, магазинных полках, молоко будет привлекать к себе покупателя и завоевывать его сердце. В свою очередь такой подход повысит продажи.
• Социальная. Большинство людей не ориентируется на правила здорового питания. Сегодняшняя мода отдает предпочтение напиткам-энергетикам и слабоалкогольным коктейлям. Трудно представить себе прогуливающихся людей с бутылками молока в руках. Такая упаковка просто не рассчитана на это. Линия новой продукции включает запуск городской упаковки (City Style). Новая тара практична, приспособлена для активной жизни городского человека.
• Морально-этическая. Запуск мощной рекламной информации будет способствовать выходу молока на уровень популярных напитков. Для родителей это большой плюс. Им будет легче аргументировать пользу молока. Они смогут предложить детям альтернативу газированным напиткам. Реклама молока спортсменами или девушками в пляжных костюмах сделает напиток стильным и желанным.

Из отчета организации Euromonitor видно, что рынок молока в Китае испытывает большой скачок в росте. Производители упаковки из картона испытывают радостные чувства. Это связано с тем, что большинство молочной продукции фасуют в картонную тару.

В 2010 году китайский рынок молока потреблял около двух третей картонной упаковки. На пластик приходилось всего 23%. Согласно Euromonitor объемы картона в ближайшем будущем только возрастут.

Начальник проводимых исследований по упаковке д-р Панчард поделился, что с каждым годом коробки из картона вытесняют пакеты из пластика. Это связано с тем, что китайцы доверяют картону. Этот упаковочный материал связан у них с высоким качеством. Многие еще помнят ситуацию возникшую с меламином в молоке. Поэтому картон набирает обороты по популярности среди населения страны. На сегодня у жителей Китая пакеты из пластика ассоциируются с низкокачественным товаром. Еще одна непрактичность такой пластиковой емкости – потребность переливать молоко для хранения в кувшины.

Несмотря на это, д-р Панчард обнадеживает, что ситуация с возрастающей потребностью в молоке выгодна для всех видов упаковки. Самая высокая динамика у ароматизированного молока согласно Euromonitor. Самым популярным среди жителей страны стало молоко, имеющее вкус китайского финика.

Советы известного дизайнера Ларса Г. Валлентина, у которого за плечами 40 лет опыта, могут помочь в области коммуникации дизайна упаковки и потребителя. Лектор, опытный специалист по маркетингу, делится своими наработками в области правильной разработки и создания дизайна упаковки.

Каким должен быть превосходный дизайн упаковки

Больше всего внимания концентрируется при разрабатывании дизайна на таких аспектах:

• Четкое позиционирование бренда,
• Обязательность наличия концепции,
• Безупречность и уникальность,
• Дизайн как элемент общей коммуникации (учитывание контекста),

Учитывая опыт работы на рынке упаковки (дизайна) от Бразилии до Индонезии, г-н Ларс рекомендует некоторые советы. Они помогут не только индивидуально подойти к каждой составляющей дизайна, но и провести эффективный анализ упаковки. Существует девять важных элементов дизайна:

• Выбор тонов и расцветки,
• Торговый знак,
• Молочные символы,
• Экологичность,
• Свежесть,
• Нужная информация,
• Рассказ (история),
• Местное изготовление,
• Дифференциация.

Выбрав наилучшие варианты компонентов, соединяем их в целое. Дальше выступает тип упаковки (из пластика или картона).

Рассмотрим лучшие варианты составляющих дизайна для молочной упаковки:

• Цвет. Белый, идентичен цвету молока. Здесь важно уловить пропорции. Если белого мало, то свежести и чистоты будет не хватать. Переборщив с белым цветом, упаковку можно сделать незаметной на полках магазина. Вторым цветом выбирают, как правило, голубой или зеленый.
• Торговый знак. При внедрении в линейку молочных продуктов признанного бренда, выбор цветов может совершенно отличаться от перечисленных выше.
• Молочные символы. Дизайнеры считают, что чем больше образов, тем интересней эта категория товаров (зеленые поля, колокольчик для коровы, корова, всплеск молока и тому подобное).
• Чувство свежести. Оно возникает при комбинировании цветов, выборе материала (ощущение прохлады в руке), капли воды, образы зеленых пастбищ (отвлекает от мыслей о промышленном производстве).
• Экологичность. Кем одобрено (например, институт). Использование цифр или слов (100% и т.д.), которые влияют на сознание.
• Полезная информация. Хотя многим известно о содержании кальция в молоке, указать эту информацию на упаковке будет не лишним.
• Рассказ. Лучшие дизайны упаковок имеют свою «историю». Они рассказывают покупателям то, что погружает их в мечтания, детство и т.п.
• Местное производство. Чем оно ближе, тем свежее товар.
• Дифференциация. Специальные слова, подкрепленные символикой цвета, смогут точно донести до потребителя информацию о типе молока.

Компания «Ферма Ясногорья» открыла новое направление своей сферы деятельности. Выпущенная новинка из молочной продукции, полученной на фермах Калужской области (Lely, роботизированная) получила название «Профессор Молоков». Новый бренд имеет такое имя не случайно. Комбинация серьезности и легкости вызывает ощущение доверия (профессионализм и качество).

Внедрение новинки позволяет надеяться на привлечение широкой аудитории. Основными ценностями при выборе будут уважение к образованности и желание получить молочную продукцию из лучшего качества. Фермы Lely считаются интеллектуальными предприятиями. «Профессор Молоков» должен представлять высокий уровень получения молока.

Персонаж бренда представляет собой серьезность («профессор») и говорит о своем происхождении – русский («Молоков»).  Когда создавалась торговая марка, вкладывалась задача в дизайн общения образа с потребителем. Выбранный персонаж должен поведать покупателю о том, насколько превосходнее продукция, сделанная из молока премиум-класса.

Новый молочный бренд «Профессор Молоков» предложен для разных потребительских групп. Ими могут быть люди с высоким уровнем дохода, которые хотят иметь все лучшее и все самое дорогое. Кроме того, такая продукция подойдет тем, кто щепетилен в выборе того, что они употребляют. Им подойдет продукт, изготовленный из молока животных, живущих в комфортных условиях.

Уже совсем скоро жители Москвы и Калуги смогут увидеть на торговых полках магазинов первые партии продукции «Профессор Молоков». Бренд представит: молоко, сметану, творог, некоторые виды сыров.

Среди особенностей фасовки батончиков мюсли выделяются: сухость, жирность с высоким процентом, быстрое впитывание посторонних запахов. В связи с этим батончики упаковывают в основном в упаковку из полимеров. Это формат «флоупак». Реже используют упаковку из картона, контейнеры или бумагу.

Материалы, в которые упаковывают батончики-мюсли должны иметь высокий коэффициент барьерности. Они не должны пропускать воду, свет и кислород. Также материал не позволит мигрировать жирам из упаковки наружу. Эстетические требования к внешней стороне упаковки достаточно высокие. Гибкие материалы для упаковки проявляют все необходимые для этого свойства. Среди них: пленки из полимера (ламинированные структуры).

Популярные материалы для батончиков

Среди упаковочных материалов, в которые фасуют батончики-мюсли следующие:

• БОПП прозрачная/металлизированная. Этот материал позволяет защитить батончик от попадания посторонних ароматов. Он имеет барьерные свойства и не дает проникать солнечным лучам и водным парам. Ламинат купирует воздействие жира при формировании сварочного шва.
• ПЭТ прозрачная/металлизированная. У данного материала высокая стойкость к проникновению влаги. Он газонепроницаем, имеет высокую степень защиты от механического воздействия. Также эта упаковка увеличивает срок годности продукта. Чаще всего этот многослойный материал выбирают для упаковки батончиков премиум-класса.
• ПЭТ прозрачная/ БОПП (ПЭТ металлизированная /ПЭ). Данная композиция имеет все плюсы предыдущих материалов, но при этом стоит дешевле.

В современном мире роль упаковки в продаже продукта значительна. Каким критериям должна она отвечать, чтобы покупатель хотел приобрести товар?

Чему должна отвечать упаковка

Поместить товар, защитить его от вреда, комфортность и практичность в использовании, информативность – вот важные требования к упаковочным предметам. Среди основных функций тары следующие:

• Защитная функция. Для упаковки важно обезопасить товар от негативного воздействия окружающей среды. Например, надежно защитить от грызунов, химических элементов, воды, перепада температур, попадания вредных микроорганизмов и тому подобное. Благодаря упаковке товар сохраняет свой внешний вид, вкус, цвет, запах. При перевозках или длительном хранении, тара выполняет защитную функцию: не даёт деформироваться товару при штабелировании, уберегает от повреждений при ударах или сильных сжатиях. Еще одним немаловажным фактом считается защита упаковкой внешнего мира от самого продукта (речь идет об агрессивных веществах);
• Экологическая безопасность по отношению к покупателю и окружающей природе. Если упаковка из фольги, то её края не должны ранить кожу при применении. Запах упаковки для товара не должен быть резким и неприятным или иметь в составе вредные отдушки. Идеальная упаковка не содержит токсичных материалов, быстро разлагается после применения или может быть использована повторно. Хотя экологичность тары крайне важна, применяется она не так часто;
• Практичность, удобство. Это свойство упаковки, пожалуй, самое важное. И покупатель, и продавец-посредник хотят пользоваться комфортной тарой. Поэтому коробки можно встретить с ручками или перфорацией, что позволяет быстро добраться до продукта. Часто тара имеет возможность повторного закрытия. Это дает возможность неоднократно пользоваться ею и продуктом, который в ней находится. Благодаря такому свойству срок хранения товара продляется. Чтобы быть удобной, упаковка должна иметь малый вес. Кроме того, она тогда не влияет на стоимость товара и его вес. Поэтому для бытовой техники пенопласт стали замещать воздушно-пузырчатой пленкой. Что касается параметров упаковки, то они должны совпадать с габаритами товара;
• Информативность упаковки. Чтобы покупатель был полностью проинформирован, она должна включать не только наименование продукта и фирму, которая его выпускает, но и описание товара, его внешний вид, инструкцию по использованию и т.д. Честность упаковки играет большую роль в доверительных отношениях покупатель-производитель;
• Привлекательный внешний вид. Красивая упаковка радует взгляд и привлекает к себе. Чаще всего наша рука тянется за эстетичной упаковкой. Роль играет всё: цвет, размер и вид шрифта, форма и размеры упаковки. Проводятся целые маркетологические исследования. Результат говорит о том, что выбор покупателя зависим от некоторых свойств упаковки;
• Упаковка не должна значительно влиять на стоимость продукта. Иначе потребителю придется платить не только за бренд, но и за тару. Это влияет на использование многими «акулами» бизнеса обычной гофрокартонной упаковки.

Чтобы спрогнозировать развитие рынка картонной упаковки в России, можно рассмотреть его движение в странах Центральной Европы. Среди основных тенденций: автоматизация производства (низкий уровень, как в Европе, так и в России), увеличение сложности упаковки из картона, а также связанный с этими изменениями рост стоимости.

Специалисты компании Bobst Group обращают внимание на основные направления сегмента упаковки из картона в России: специализация конкретно по картонному рынку, усложнение видов коробов (2-4-6 мест склеивания), снижение среднего тиража заказа и использование дополнительных эффектов (окошек, тиснение фольгой и т.д.). Не обойдет рост производства и кашированный картон. Компания прогнозирует оптимизацию ручного труда, рост конкуренции на данном сегменте. Произойдет внедрение информационных систем управления. Основными составляющими упаковочного рынка являются: кондитерская, пищевая, электронная фармацевтическая и другие отрасли промышленности.

На сегодня на единицу населения приходится использование 60-110 кг упаковки из картона. Типографий, которые производят данную тару, существует приблизительно пять тысяч. Еще 800 компаний изготавливают упаковку из картона.

Тенденция рынка упаковки из картона в Центральной Европы считается заполнение аналогичных сегментов в Чехии, Словакии и Польше. Промышленность, где идет основное потребление картонной упаковки: фармацевтическая (Словакия, Венгрия и Хорватия), электронная (Чехия, Польша и Венгрия), косметическая (Польша) и другие. Европа имеет приблизительно 700 компаний, которые занимаются производством упаковки из картона.

Недавно было сделано заявление компанией Domino Printing Sciences о создании новой системы по маркированию яиц. Данная новинка может быть использована одновременно с устройствами сортировки продукта Moba и Sanovo на линиях производства по фасовке яиц.

Отличительной особенностью выпущенной новинки стала способность наносить на яйцах белого и коричневых цветов коды и маркировку контрастных тонов. Это возможно благодаря совмещению струйного принтера с подачей чернил без перерыва и новой краски для пищевых продуктов (отвечает нормативам EU и FDA ).

Новая маркировка была совместно разработана и внедрена компанией Domino Printing Sciences и изготовителями оборудования по сортировке яиц. Основной целью сотрудничества было улучшение показателей производства.

Ведущий специалист маркетинга принтеров CIJ компании Domino заметил, что нанесение маркировки на яйца становится требованием практически во всех странах. Данный метод позволяет получить информацию о пищевой безопасности продукта и его пути. Он даёт возможность проводить экспорт яиц. Начиная с 2004 года, такое маркирование указывает покупателям на происхождение продукта от кур свободного выгула или же органического вскармливания на фермах.

Чтобы подключить новые принтеры к сортировщикам Moba не требуется дополнительный интерфейс. Существуют кабели и аксессуары, которые дают возможность сделать апгрейд принтеров A-Series Classic и A-Series plus.

Конкурс World Star Student Award проходящий ежегодно собрал в этом году молодых людей с талантливыми способностями. Со всех концов света съехались они, чтобы определить лучших из лучших в области упаковочных инноваций. Курирует конкурс Всемирная Организация Упаковщиков (ВОУ). Её члены имеют большой интерес к данному событию, так как оно поможет создавать много интересных, практичных и экологически безопасных дешевых материалов для упаковки.

Новинкой среди конкурсов стала номинация на изобретение упаковки, которая поможет продлить срок хранения пищевой продукции. Растущее с каждым годом количество отходов питания дает серьезный повод для беспокойства. В то же время в некоторых странах бедным людям недоступна обычная еда. ВОУ поддерживает разные инновации, которые направлены на снижение объемов выбрасываемой пищи.

Данный год показал двенадцать работ в данной номинации. Они полностью пропитаны идеей эффективности и эстетичности для упаковки с длительным сроком сберегания пищи.

Деятели рекламы и дизайна демонстрируют, что не останавливаются на привычном скотче, пузырчатой пленке и коробах из картона (в качестве хранения и перемещения). Например, применение крафт-бумаги или полиэфирных волокон для изготовления тканей, пленки для пищевых продуктов или пакетов, позволяет сохранить пищу, срок хранения которой всего несколько часов.