Рубрика: Статьи

Любой человек ежедневно делает выбор, совершая покупку. Соразмерно своим желаниям и потребностям, он приобретает то, что ему не хватает для полноценной жизни. Потребитель ищет это на полках в торговых залах в крупных гипермаркетах. Если бы не существовала упаковка в принципе, города погрязли бы в хаосе. Многообразие товаров сменилось бы безликой массой. Покупатель бы потерялся в океане предлагаемых вещей и продуктов на рынке.

Упаковка делает товар узнаваемым. Однажды купив понравившийся продукт, человек придёт за ним снова. Соответствующее товарное оформление формирует предпочтения.

Чтобы найти верную дорожку к своему потребителю, каждый производитель выбирает свои пути эмоционального воздействия. Все поставщики продуктов питания прекрасно знают, что цвета красно-оранжевого спектра стимулируют выделение слюны и аппетит. Поэтому в создании упаковки многие из них используют эти цвета.

Фирмы по производству бытовой техники и электроники выбирают для оформления товаров стабильные цвета, такие как синий и зелёный. Зелёный поистине является природным, поэтому умиротворяющим. Синий же стимулирует к упорядочению и гармонии везде.

В выборе потребителя у косметических фирм все состоит гораздо сложнее. Чёрный цвет в оформлении косметики предпочитаю фундаментальный бренды, не нуждающиеся в представлении. Они уже завоевали своих клиентов. Зелёные оттенки символизируют природную косметику без добавок. Розовый цвет упаковки выберут девушки-кокетки, достаточно молодые и модные.

Безусловно, цвет незримо влияет на мышление потребителя, хочет он этого или нет. Но качество самой упаковки, её форма делит покупателей ещё на две категории: на тех, кому важен безупречный внешний вид товара и тех, кто без этого условия без проблем обойдётся. Тара премиум класса практически всегда говорит о хорошем качестве товара. Поэтому некоторые люди предпочитают не тратить время на долгий выбор, а отдают предпочтение продукту в «обёртке премиум».

Производители могут дёргать покупателей за ниточки маркетинга, но, в отличие от деревянных человечков, у живых людей есть мозги. С их помощью потребитель в силе соотнести все необходимые факторы и выбрать правильный для себя продукт. Однажды, выбрав товар по яркой упаковке, человек может разочароваться в нём раз и навсегда. Поэтому все товарные характеристики должны быть «на высоте».

Что такое упаковка?

Это облачение, какого – либо продукта, предмета с целью сохранения и защиты, а также для удобства транспортировки. Упаковками считаются картонные или деревянные коробки, полиэтилен, пакеты.

Упаковка может общей – например конфеты в коробке, либо индивидуальной – конфеты на развес, то есть каждая конфета обернута в полиэтиленовую упаковку отдельно.

Выбирая молочную продукцию, люди сталкиваются с двумя видами материалов для упаковки. Это картонная упаковка и полиэтилен. Были еще стеклянные, но такие сейчас редко встретишь.

Целью упаковки молочной продукции служит во-первых расфасовка. Можно выбрать тот объем, который необходим для употребления. Во-вторых сохранение качества молочной продукции. Молоко – очень ценный продукт, содержащий в себе, целую кладезь полезных веществ, а прямые солнечные лучи способны разрушать эти свойства.

Требования к упаковке молочной продукции

-высокая прочность;

-герметичность;

— материал влаго- и жиростойким;

— устойчивость к деформации;

-привлекательный внешний вид.

Материал из полиэтилена

Полиэтилен часто используется для упаковки в молочной промышленности. Чтобы придать пленке белый цвет и светозащитные свойства, в состав пленки добавляют мелкодисперсную двуокись титана. Внутри упаковка черного цвета для предотвращения попадания солнечного света. Подобные упаковки многослойны. Пленочные упаковки используют для расфасовки молока, кефира, ряженки, сметаны и прочих молочных продуктов.

Материал на основе бумаги и картона

Из материалов, основой которых является бумага и картон, также изготавливают упаковки для молочных продуктов. Существуют различные конфигурации картонных упаковок: «Тетра – Пак», «Пюр – Пак», «Тетра – Брик» и т.д.

Наличие, в составе упаковочного материала, бумаги и картона обеспечивают упаковке жесткость. Картон и бумага служат внешним слоем упаковки. Снаружи наносится печать молочной продукции, поэтому поверхность должна быть гладкой. Чтобы обеспечить асептический розлив необходимо использовать пятислойный картон. Внешний слой картона содержит полиэтилен, обеспечивая гигроскопичность. Для внутреннего слоя используется алюминиевая пищевая фольга. Внутри упаковка стерильна, так как подвергается специальной обработке парами перекиси водорода. Происходит полное уничтожение микроорганизмов.

В какой упаковке приобрести продукт выбирает покупатель. Возможно, он будет руководствоваться внешним видом, а возможно удобство упаковки.

Все чаще сегодня можно увидеть различные канцелярские товары, упакованные в блистеры. Блистерами называются прозрачные формы, изготавливаемые из полимерной пленки разной плотности.

В настоящее время на рынке потребительских товаров среди производителей существует большая конкуренция. Возникает необходимость представления товара покупателю в привлекательной упаковке. Прозрачная упаковка из блистера в виде коробочек, контейнеров, туб, а иногда в виде форм самих товаров считается наиболее привлекательной. Очень актуально и выгодно использовать блистерную упаковку для канцелярских товаров, чтобы можно было представить покупателям качество товара визуально.

В последние годы в России открываются новые компании, соответственно появляются разные офисы, оснащенные компьютерной техникой, которая требует своих аксессуаров. Поэтому спрос на канцелярские товары с каждым годом растет. Они реализуются в больших количествах, транспортируются и хранятся крупными партиями. Упаковка для них должна быть прочной, надежной и экономичной, при этом для каждой группы канцелярских товаров она различается.

Виды упаковок из блистера

Канцтовары для письма( ручки, маркеры), краски, фломастеры упаковывают в блистеры в виде пенала с загнутыми краями, которые обычно повторяют форму предметов внутри. Они превосходным образом справляются с функцией защиты товара от повреждений не только при доставке, но и при хранении и использовании. Необходим блистер и в таких случаях, когда у товара острые края (кнопки, английские булавки), когда он мелкий, в виде скрепок, скоб, мелких гвоздей, шурупов — для них используются коробочки с загибом с трех сторон. Для микросхем, электронных чипов больше всего подходит антистатическая термосвариваемая пленка из блистера. Для электроники и флешек, микрофонов, наушников и зарядных устройств изготавливают двусторонние блистеры с картонным вкладышем в виде контейнеров, иногда с различными отделами, у которых жесткие ребра для предохранения от всяких механических ударов при транспортировке и хранении.

Преимущества блистерной упаковки

У данного вида упаковки есть много преимуществ. Во-первых, в ней товар хорошо защищается от воздействия внешней среды. Во-вторых, его можно хорошо просмотреть, оценить качество, не извлекая из упаковки. В- третьих, блистер экономичнее других видов упаковки.

Благодаря этому, на складах магазинов можно быстро найти нужный товар. Легкость с опрятным внешним видом упаковки является дополнительным преимуществом.

Недостаток блистера в том, что в него нельзя упаковать крупные предметы.

Таким образом, блистерная упаковка считается оригинальным решением для любых товаров, она подчеркивает все достоинства канцелярских товаров.

Чтобы товар быстрее раскупался его необходимо умело преподнести: в красивой упаковке с оригинальным дизайном. Над разработкой дизайна, формы упаковки работают целые отделы. В них немаловажное место занимают аналитики потребительских предпочтений, изучающие упаковки конкурентов. С их помощью создаются эскизы и концепции будущих коррексов и ложементов для тортов, конфет, пирожных и других кондитерских и промышленных товаров.

Какие виды упаковки для тортов в настоящее время производятся?

– пластиковые коробки для тортов.

– картонные коробки для тортов и пирожных с подложкой,

– комбинированные коробки из пластика и картона с подложкой.

На них наносится логотип предприятия, красочные привлекательные рисунки и подробная информация о продукции и производителе.

Упаковка для тортов производится стандартной: круглой, квадратной, прямоугольной формы и нестандартной: в виде полумесяца, сердца, многоугольника, секционной формы. И, конечно же, учитываются пожелания заказчика, создается та форма, которую он хочет видеть.

Такие разнообразные упаковки

Пластиковая упаковка для тортов, пирожных и конфет отличается размерами: шириной, длиной, высотой и диаметром (если она круглой формы) и разнообразными цветовыми вариациями. Ложементы для конфет радуют глаз металлическим или золотистым блеском, бордовым и коричневым, прозрачным, белым, зеленым и др. Для тортов подставки тоже производятся не только в привычных белых или желтоватых тонах, но и в ярких – красных, розоватых, ярко желтых. Но крышка упаковки для тортов изготовляется совершенно прозрачной – это позволяет покупателю насладиться красотой предлагаемого изделия и получше рассмотреть его.

Преимущества, которые выделяют упаковку, коррексы и ложементы

Упаковка помимо эстетичного вида обладает рядом преимуществ, на которые нельзя не обратить внимание:

– она легкая, прочная и долговечная.

– гарантирует гигиеничность и сохранность продукта,

– обеспечивает удобство транспортировки, предохраняет от повреждения,

– замки упаковки обеспечивают случайное открытие, и позволяет не одноразово открывать/закрывать упаковку,

– конструкция упаковки, ложемента или коррекса не позволяет кондитерским изделиям или конфетам смещаться из стороны в сторону.

Коррексы и ложементы – разновидности упаковки, имеющие внутренние перегородки и ложе, предусмотренное для каждой отдельной единицы. Они хорошо сохраняют целостность продукции и привлекательность.

Несмотря на появление в наше время полиэтилена и иных синтетических материалов, актуальность бумажных пакетов сегодня по-прежнему остается на высоком уровне. Они могут применяться и в качестве подарочных пакетов, которые повышают привлекательность любой вещи, выступающей в качестве подарка, и как упаковочный материал для разного рода товаров. Безопасность для здоровья, а также высокие экологические свойства являются преимуществами пакетов из бумаги, в которых можно упаковывать пищевые продукты. Компания, использующая бумажные пакеты в качестве упаковки для собственных товаров, повышает свой имидж в покупательских глазах, поскольку тем самым показывает заботу об охране здоровья покупателей и об охране окружающей среды.

Благодаря возможностям изготовления пакетов из бумаги, из нее можно изготавливать как нарядную праздничную, так и обычную повседневную упаковку. Например, можно сделать заказ на изготовление какой-либо продукции из дизайнерского картона, на который методом тиснения или шелкографии будет нанесено изображение или текст. Благодаря этому появится возможность превратить простой пакет в способ значительного повышения привлекательных характеристик любого подарка или в элемент фирменного стиля.
Для оформления покупок в магазинах часто используются пакеты без ручек. Однако более удобными все же являются пакеты, которые снабжены ручками. Ручки изготавливаются двумя методами. Они могут быть прорублены вверху пакета. Можно применять специальные укрепляющие материалы при необходимости придания ручкам дополнительной прочности. Наличие подобного укрепления определяет максимальную нагрузку. Кроме того, ручки могут быть скрученными из бумаги, петлевыми, из пластика в форме трубочки или изготовленными из веревки. Грузоподъемность и долговечность пакета с петлевыми ручками обычно выше, чем у изделий с прорубными ручками.

В пакете могут быть по бокам выполнены складки, что делается для его большей вместительности. Уровень выдерживания пакетом большого веса напрямую зависит от показателя его вместимости. А это, в свою очередь, в существенной мере зависит от выносливости дна пакета, повышение которой можно добиться посредством использования картонных вставок на донышке.

В последнее время определенную популярность набрали пакеты с окошком, которое выполнено из прозрачного материла, благодаря чему можно видеть содержимое пакета. С помощью такого варианта зачастую производится упаковка хлебобулочных изделий и выпечки. При необходимости использования недорогого и удобного в использовании пакета можно предпочесть пакетики-уголки, активно использующиеся в ресторанах быстрого питания для упаковки гамбургеров, сэндвичей и других блюд из меню.

Над разработкой упаковки или этикетки для определенного товара работают дизайнеры. Все они стремятся сделать ее красивой, эстетической и привлекательной для потребителей. Однако хватит ли этого для того, чтобы товар приобрел успешность? На этот вопрос лучше всего ответят маркетологи. А вот что значит упаковка для товара, в этом вопросе нужно разобраться подробнее.

В современном обществе мы часто наблюдаем упаковки, они нас окружают повсюду. Каждый день на прилавках увеличивается количество товаров, каждый из которых имеет свое товарное лицо. Часто потребители обращают свое внимание не на составляющие продукта, а именно на его упаковку.

При создании этикетки самое главное со скоростью света донести до потребителя все положительные стороны предлагаемого товара. Благодаря своей яркой упаковке товар привлекает внимание покупателя и тот вряд ли откажется от покупки.

Незаменимым в этом деле является редизайн. Это процесс, при котором разрабатывается новая упаковка, но за основу берется старая. Перед началом работы тщательно изучается предыдущий дизайн, в нем выделяются сильные стороны и элементы, благодаря которым покупатель сможет узнать полюбившийся товар. Зачастую улучшают именно такие элементы.

Несомненно, реклама по радио и телевидению вызывает интерес к продукту у каждого человека, но сделать покупку заставляет лишь упаковка. При изготовлении упаковки стоит продумать заранее о рекламной компании. При создании упаковки стоит сразу задуматься о том, как можно ее показать потребителям в дальнейшем. Необходимо продумать какие-либо фрагменты, которые с легкостью можно поместить на ручку, машину, футболку и так далее.

Над названием упаковки также стоит тщательно поработать. Нужно четко знать, что продается и для кого. Чтобы потребитель, не прилагая усилий, запомнил товар, нужно придумать короткое, но запоминающееся название. Идеальным решением будет создание такого названия, при котором идея, дизайн и само название будут гармонировать друг с другом и прекрасно дополнять друг друга.

Однако, не смотря на все это, не стоит забывать и о том, что красивая упаковка не является стопроцентным залогом успеха нового продукта на потребительском рынке.

Упаковка и транспортировка изделий тяжелой промышленности еще недавно осуществлялась только с помощью деревянных ящиков и поддонов. Для изготовления каркаса для отдельного изделия использовался толстый брус, жесткая конструкция которого хоть и не спасала от ударов по корпусу, однако предохраняла от деформации и сдавливания товара. В настоящее время осуществлена разработка специальной линии производства с чрезвычайно прочными характеристиками упаковочного материала для упаковки машиностроительной продукции и других подобных товаров в гофрокороб.

Заменить деревянную обрешетку можно гофроящиком из пятислойного гофрокартона. Специально разработанная конструкция позволяет выдерживать штабелирование до пяти рядов и достаточно большой вес. Недорогая, прочная, легкая и удобная в сборке замена упаковки из деревянного бруса получается при использовании стрейч-ленты.

Поставка такого гофрокороба потребителям производится в разобранном виде. В частности, благодаря этому он занимает при хранении очень мало места, а при использовании не требует профессиональных навыков.

Упаковка из такого гофрокартона не только обладает прекрасными физическими свойствами, но и позволяет экономить время и деньги производителям, отправляющим свои товары за границу. В соответствии с нашим законодательством, деревянная тара определяется в качестве продукции из стратегического сырья, которое требует наличия специального сертификата и нескольких разрешений от различных инстанций. Упаковка из гофрокартона не имеет экологических ограничений и не подлежит сертификации при транспортировании через границу.

Наиболее распространенной формой упаковки, которая обычно используется, является четырехклапанная гофротара. Производители самых разнообразных товаров могут свободно обратиться с любым заказом в компании, занимающиеся изготовлением упаковки.

Гофрокартон может изготавливаться самой различной слойности – здесь все зависит от желания клиента. Возможным является усиление амортизационных характеристик упаковки специальными обрешетками и вкладышами в случае наличия у товара таких особых свойств, как хрупкость и повышенная деформация.

Как только были изобретены лекарства, их сразу же начали подделывать. В зависимости от того, какая технология использована, медики выделяют несколько типов фальшивых лекарств:

• Само активное вещество в лекарстве то же, что и в подлиннике, и в нужном количестве. Другая только упаковка. Вредность такой подделки для потребителя минимальна.
• Действующего вещества в лекарстве меньше, чем должно быть в норме, остальное — наполнители: белая глина, мел, глюкоза, сахар… Ущерб очевиден: пациент не получает необходимой дозы активного вещества, выздоровление затягивается, острое заболевание переходит в хроническую форму.
• В подделке содержатся не те активные ингредиенты, которые указаны на этикетке. О пользе такого эликсира здоровья говорить не приходится. Ведь никому не придет в голову лечить головную боль ферментами, а температуру снижать муколитиками.
• Действующих веществ в подделке нет совсем, есть только наполнители. Это плацебо, то есть «пустышка».

Степени защиты

В попытке обезопасить свои препараты от подделок фармацевтические компании постоянно придумывают все новые и новые способы. Они периодически меняют внешний вид упаковок, добавляют голограммы, используют гравирование на коробочках и многое другое. Но фальсификаторы не дремлют и стараются догнать фирмы-производители.

Иногда случаются курьезы, когда подделки «бегут» впереди оригинала. Однажды в аптеках появился хорошо всем знакомый ферментный препарат с запахом ванили. Многие пациенты обратили внимание на новинку. Однако выяснилось, что пищеварение он нисколько не улучшал, потому что на самом деле не являлся тем препаратом, за который его выдавали.

Признаки подделок

1. Нестандартность упаковки — размер, цвет бумаги, ее глянцевитость, плотность. У подделок обычно бумага дешевая — не такая белая, плотная и блестящая, как у настоящих лекарств;
2. Различия в полиграфическом оформлении (шрифт, цвет букв и символов). На подделках шрифт нечеткий, буквы могут быть смазаны или частично стерты. Цвет не соответствует привычному;
3. Отсутствие голограммы либо ее изменение;
4. Необычность внешнего вида лекарства, вкуса, цвета, запаха;
5. Отсутствие сертификата качества (его можно потребовать у продавца);
6. Слишком низкая цена препарата (в 2-3 и более раз, разброс здесь очень большой); Невысокая цена фальсифицированных лекарств — это основная приманка для потребителей. Неоправданно дешевый препарат должен насторожить.

Советы покупателю

Покупайте лекарство упаковками, а не блистерами. Когда вы держите в руках упаковку, уже по многим признакам можно понять, настоящее это лекарство или подделка. Покупая блистер, вы сами себя лишаете этой возможности.

И самое, пожалуй, важное. Приобретайте лекарства в крупных аптеках, где налажен строгий контроль за поступающими препаратами, где всегда проверяют сертификат качества каждого лекарства.

Красочная и яркая упаковка является завершающим этапом момента стадии продаж. В результате борьбы за выбор товара, покупатель непосредственно контактирует с упаковкой, тем самым делает свой окончательный выбор в пользу вашего товара.
Медийные войны за потребителя приводят к тому, что покупатель наедине остается с выбором товара одной и той же группы в магазине. Естественно, он обращает внимание сначала на торговую марку, а после этого на дизайн упаковки. Внушающая доверие упаковка скрывает в себе отличный и качественный товар.

Каким образом покупатель отдает предпочтение при выборе товара в магазине?

1. Покупатель замечает ваш товар на полке.
2. Покупатель берет в руки интересующий его товар.
3. Покупатель задается вопросом «почему мне интересен именно этот товар?».
4. Покупатель ищет оригинальный ответ на свой же поставленный вопрос путем изучения доступной и понятной информации, которая помещена на упаковке, естественно при этом у него появляются эмоции, которые заставляют купить именно этот товар.

Тот производитель, который грамотно и правильно сделал для покупателя на всех четырех этапах, является в выигрыше, и, естественно, в борьбе за покупателя он выигрывает во много раз, чем тот, кто не приложил максимум усилий, чтобы заинтересовать потенциального покупателя.

Поэтому профессиональная разработка яркого и запоминающегося дизайна упаковки является в выигрыше в борьбе за покупателя, а маркетинговые издержки на продвижение товара будут практически ничтожными — минимальными. В итоге, упаковка сама по себе является рекламой и двигателем продвижения товара.

Наш производство и профессиональная команда предлагает вам воспользоваться уникальной услугой производства качественной упаковки, где дизайн будет играть главную и существенную роль в продвижении вашего товара на рынке. Таким образом, вы окажетесь победителем в битве за своего потенциального покупателя на рынке.

Большую роль в создании привлекательного образа товара играет упаковка. При этом в различных областях ее влияние может быть совершенно различным.

Упаковка для косметики

Заметную роль при осуществлении выбора косметической продукции покупателем играет то, во что и каким образом эта продукция упакована. Как правило, покупатели склоняются к покупке товара, который оформлен более дорого, даже если по всем остальным показателям он не отличается от прочих, выставленных рядом на полке. Упаковка должна привлекать внимание, ведь во время покупки клиент не видит результата действия средства. Его взору открывается лишь упаковка товара.

Женская косметика зачастую упаковывается в коробочки, баночки, тюбики, футляры с силуэтами изящных дам и прочими привлекательными образами. Нередко на упаковке можно встретить изображения цветов и трав. Подобное оформление подчеркивает натуральность косметики и является одним из веских доводов в пользу выбора данной марки.

Упаковка для косметических товаров всегда красочна. Нередко в ее отделке используется тиснение и лакирование отдельных элементов, сложные вырубки и пр. Некоторые марки выработали собственный корпоративный стиль. Для оформления упаковки своих продуктов они используют, например, простую печать в три цвета, выполненную на самоклеющейся бумаге. При этом, их косметика пользуется немалой популярностью.

Сделать марку косметики максимально узнаваемой позволит выдержанный единый стиль. Для упаковки продукта может быть использована баночка знакомой покупателю формы со стандартной этикеткой. Однако, ведущие марки все же выбирают для своей продукции достаточно богатое оформление.

Упаковка для лекарств

Выбор лекарств клиент, как правило, осуществляет исходя из нескольких факторов, среди которых: состав, действие, противопоказания и пр. Однако существует группа лекарств, при выборе которых немаловажную роль играет и упаковка. Это, в первую очередь, общеукрепляющие средства, витамины и противозачаточные.

Упаковки для лекарств условно можно разделить на два основных вида:

• Упаковки для средств, принимаемых по назначению или в экстренных случаях.

Такая упаковка, как правило, выполняет лишь функциональную роль, сохраняет лекарственные средства от внешнего воздействия. Например, картонные коробки и блистеры с двухцветным дизайном, на которых крупным шрифтом указано название лекарства.

• Совершенно иная упаковка используется для общеукрепляющих средств. Как правило, у таких лекарств и витаминов существует множество аналогов, выпускаемых фирмами-конкурентами, поэтому каждый производитель старается выделить именно свой товар при помощи красочно оформленной упаковки. В таком случае на передний план выходит качество полиграфии.

Упаковка для парфюмерии

Создание упаковки для парфюмерных товаров предполагает еще больший акцент на отделке. Каждый производитель стремится сделать флакон для своей парфюмерии привлекательны и индивидуальным. Печать картонных упаковок предполагает несколько видов отделки.

На пластиковых и картонных упаковках, представленных в отделе парфюмерии, нередко можно встретить золотое тиснение. Парфюмерия ведь считается одним из предметов роскоши, соответственно и выглядеть она должна роскошно. Вне зависимости от того, какой дизайн (минималистический или максимально изысканный) флакона и коробки выбран производителем, парфюмерия должна выглядеть дорого и стильно, восприниматься покупателями.