.svg)
Каждый человек знает пословицу о том, что по одежке встречают, а по уму провожают. Самопрезентация является первым шагом на пути к успеху каждого человека. Но это же касается и товаров. Маркетологи учли такую тенденцию и широко применяют самые различные варианты упаковок. Искусство упаковки товара продолжает развиваться, радуя глаз потребителя новыми вариантами. Какие же интересные новинки появились в последнее время на рынке упаковочной промышленности? Об этом далее детальнее.
О последних новинках
Итак, технологический прогресс зашел довольно далеко и теперь нашему взору предоставляется масса интересных находок. Последними из таковых являются:
- Косметологи Aptar поспешили удивить мир новой упаковкой для сывороток. Сам флакон имеет объем в 17 мл, а также специальную систему дозирования – своеобразную пипетку. Упаковка отличается высокой прочностью и герметичностью, а от высыхания продукт защищен вставкой, находящейся внутри упаковки;
- Авиация, которая часто сопряжена с проблемами использования определенных видов тары, получила отличный альтернативный вариант упаковки. Это легкая конструкция, которая состоит из транспортного короба с наличием ручки, а также внутренних лотков. Скорость загрузки продуктов с такой упаковкой повышена в разы. Кроме того, упаковка имеет более привлекательный внешний вид благодаря фирменному стилю компании ООО «Вип Кейтеринг Солюшенс» и ее логотипу. Такой короб из возобновляемого картона не требует специальной очистки или ремонта, он также очень гигиеничен. Экологи уже успели отметить позитивную сторону такого предмета упаковки;
О динамике рынка
Как видим, на рынке намечается тенденция к упрощению материалов, которые применимы в процессе производства упаковки. Они становятся более легкими, экономично выгодными и экологичными. Ставку же в процессе создания имиджа компаний, занимающихся продажей товаров, специалисты делают на графический дизайн, а также функциональность упаковки и здесь изобретательности нет предела. Уникальные формы, специальные приспособления делают упаковку значительно более выгодной от своих предшественников.
Будущее, которое мы не так давно наблюдали в фантастических фильмах, неуклонно наступает. Какими еще уникальными предметами пополнится мир? Об этом стоит только догадываться и следить за новостями.
Производители упаковки АльфаПак решили не отставать от своих старых традиций и к новогодним праздникам для заведений общественного питания: кафетериев, фаст-фудов, кофеен, передвижных чайных, сделали настоящий подарок. Все желающие попить горячий чай или кофе смогут сделать это из, наудивление, красивых одноразовых стаканов.
Это не просто одноразовые стаканы, которые мы привыкли видеть или использовать ежедневно. Это бумажные стаканы, состоящие из двух прочных слоев, которые позволяют продолжительное время сохранять температуру напитка горячим и при этом защищают руки от обжигания.
Для бумажных новогодних стаканов применили оригинальное дизайнерское решение, которое заключается в следующем: глядя на стаканы, складывается впечатление, что их поверхность как будто обтянута вязаной тканью. Такие «вязаные» стаканы имеют новогодние мотивы – их рисунок ассоциируется с медведями, оленями, снежинками, елками, который поднимает настроение и напоминает, что новый год приближается.
Держать такой стакан в руках одно удовольствие, он приятный на ощупь и не выскальзывает, стенки его отлично держат форму, в результате чего такие стаканы не сминаются, не деформируются без особых усилий, в отличие от пластиковых стаканов, и мягким теплом согревают замерзшие ладони на сильном морозе.
Готовых решений «вязаных» новогодних стаканов в преддверии праздника было разработано огромное количество, на любой вкус. Отличаются они и по стоимости. Те, что изготовляются по индивидуальным заказам – подороже, те, что имеют более простой рисунок – подешевле. Линейка «вязаных» стаканов выпускается разной емкостью: 230-350-400-450 мл, в комплект каждой входит герметичная крышка из прозрачного пластика и поилка.
Разработанные новогодние стаканы подходят абсолютно для всех видов горячих напитков. Как выглядит стакан? Он состоит из внутреннего и внешнего слоя. Внутренний плотный бумажный слой оборачивается еще одним слоем – внешним, не менее плотным. На наружный слой наносится рисунок с новогодними мотивами или индивидуальный дизайн. Между двумя бумажными слоями имеется воздушная прослойка, которая и выполняет функции термозащиты. Таким образом, стакан чем-то схож на маленький термос.
Он пригодится в дороге и отлично подойдет для отдыха на природе, празднования нового года на свежем воздухе, у костра.
Упаковка имеет чрезвычайно большое значение. Она используется, как место для хранения продуктов, без нее невозможно обойтись при транспортировке разного рода товаров, да и процесс реализации товаров во многом зависит от того, какая упаковка при этом используется.
Функции упаковки
Специалисты считают, что можно выделить три основные функции тары:
- имиджевая – презентует и продвигает товар, способствует увеличению процента его реализации. Привлекательность и современный дизайн упаковки имеет влияние на формирование его стоимости, выступает в качестве PR и рекламы;
- информационная – формирование у потребителей максимально полной информации не только самом товаре, но и о его производителе;
- эксплуатационная – от того, на сколько качественно изготовлена тара, во многом зависит герметичность упаковки изделий, способность поддержания формы товаров, надежная защита от контакта упакованных изделий с пылью и грязью, устойчивость к разного рода механическим повреждениям, отрицательного воздействия перепада температур, защита от возникновения и развития коррозии.
Современные производители при выборе для упаковки выпускаемых изделий той или иной тары, обязательно учитывают ее тип и целевое предназначение. Например, при упаковке подарочных изделий на первое место ставится привлекательность внешнего вида тары. Если же стоит вопрос об упаковке групповых товаров, во главу угла ставится обеспечение функции сохранности формы и качества изделий.
Значение дизайна упаковки
Дизайн упаковки – это настоящее искусство! При работе над оформлением дизайна упаковки любого товара необходимо обязательно учитывать наличие таких данных:
- наименование бренда компании производителя;
- идентификационные данные о товаре;
- маркировка;
- реклама упакованного изделия;
- призыв к покупателям о необходимости приобретения именно этого товара.
Только при условии наличия и гармоничного и эстетичного сочетания всех этих данных можно говорить о конкурентоспособности изделия. Опытные дизайнеры должны обладать неким чутьем, которое делает возможным видеть, то, как будет смотреться данный товар в этой упаковке на полках супермаркетов и магазинов.
Немаловажное значение имеет также и подбор определенной цветовой гаммы при работе над дизайном упаковки. При этом необходимо учитывать возрастной ценз и социальный статус той группы покупателей, на которую рассчитан тот или иной товар; культурологические и географические особенности места, где предполагается продажа изделий. Для примера можно взять такой прекрасный цвет, как желтый. В странах Европы – этот цвет ассоциируется с солнцем, является символом процветания и благосостояния, надежды на лучшее будущее. Если же на полках Сирии выложить товар, упакованный в желтую упаковку, он будет ассоциироваться с трауром, потерями и смертью. А у латиноамериканцев желтая упаковка товара будет вызывать уныние и отчаяние.
Именно поэтому процесс создания упаковки довольно непрост. А упаковка — это не только тара для товаров, но и настроение, ассоциации, традиции и культура их покупателей.
Наверное, ни для кого не секрет, что принимая решение о приобретении того или иного товара, немалое значение каждый из нас уделяет тому, как упакован товар. Для производителей товаров упаковка также имеет чрезвычайно огромное значение, ведь от ее качества и привлекательности непосредственно зависит рейтинг реализации. Интересно, а как развивалась история упаковки, с чего все начиналось?
Тара из глины и стекла
Упаковка имеет довольно длинную и древнюю историю. У ее истоков стояли плетеные корзины, обмазанные смесью глины. Эти сосуды были такими прочными и надежными, что в них можно было хранить не только сыпучие и твердые изделия, но и жидкости.
После того, как в начале 4 тысячелетия до н.э был изобретен гончарный круг, после того, как изделия из глины стали обжигать в горне, стали появляться первые кувшины и горшочки. Эти изделия были доступны только для представителей знати и вельмож. Простолюдины же не могли себе позволить приобрести эти изделия, так как они имели слишком высокую стоимость.
Стеклянные бутылочки и флаконы впервые появились в Древнем Риме и Сирии. Эта тара использовалась в основном для хранения косметических масел и ароматизаторов. И лишь в 1611 году в Англии изделия из стекла стали обжигать в специальных печах. Только после этого посуда и тара, в которых хранили пищевые продукты, из стекла стала доступной для массового пользования.
Бумажная и полиэтиленовая тара
В древние времена сыпучие и твердые изделия перевозились купцами на дальние расстояния в специальных мешках. Для их изготовления использовалась хлопковая или джутовая ткань. Нередко при транспортировке провианта купцы использовали и мешки, сшитые из кожи.
Начало 18 века можно считать временем, когда стали появляться первые пакеты из бумаги. Особенно популярны бумажные пакеты были в Европе. А со средины 18 века в обиход вошли и пакеты из полиэтилена. С течением времени форма пакетов изменялась и эволюционировала. В обиход постепенно стали входить полиэтиленовые пакеты с ручками и пакеты – майки.
Жесткая упаковка
Развитие прогресса и появление пластмасс автоматически повлекло за собой развитие и жесткой тары. До этого момента пластмассы использовались только лишь для изготовления крышек, которыми накрывали картонные коробки. С 1930 года пластмассы стали успешно и активно использовать для изготовления ящиков и коробок. Во время Второй Мировой войны тара из пластмассы стала использоваться для хранения лекарственных препаратов, продуктов питания оружия и прочих изделий.
В наше время пластиковая тара обладает высоким показателем безопасности и экологичности. А в результате того, что стали использовать герметически закрывающиеся пластиковые контейнеры, продукты питания в них можно хранить на протяжении длительного времени.
Мы думаем, что эволюционирование упаковки и тары на этом не остановиться. Со временем обязательно появится что-то новенькое и более усовершенствованное. Поживем – увидим!
Многим из тех, кто по роду деятельности связан с дизайном упаковки, запомнилась британская марка Fresh Bar – две года назад эти производители заказали оформление бутылок для своих безалкогольных напитков агентству DDVB. Тогда создатели решили написать рецептуру прямо на этикетке, несколько перегрузив брэнд-зону упаковки.
Сегодня известный бренд решил оживить спрос на соки, назначив ответственными за разработку этикетки соотечественников из компании Identica – они то и разработали новую концепцию сочетания яркой, почти прозрачной верхней части, позволяющей покупателям видеть естественный цвет жидкости, находящейся внутри, без искажений. Нижняя же часть бутылки матовая, белёсая, она призвана создавать оптимальные тактильные ощущения у людей, взявших бутылку в руки. Такой оригинальный вариант оформления по мнению разработчиков должен популяризировать бренд.
Теперь на этикетке будут изображать фрукты, из которых произведен напиток, а не мини-надписи с рецептурой, которая вряд ли заинтересует потребителя. Насыщенные и яркие цвета в оформлении сделают соки от Fresh Bar более заметными на полках магазинов, подчеркнут натуральность продукта и его ориентированность на молодых особ.
Специалисты, успевшие визуально оценить новую бутылку от британского производителя безалкогольных напитков, уже успели похвалить дизайнеров за грамотную работу и устранение почти всех прошлых недостатков. Теперь цели ребрендинга хорошо заметны и понятны даже тем дизайнерам, которые участвовали в разработке прошлого варианта этикетки – они проанализировали свои ошибки и поняли, что проблема скрывалась в самой идее создать необычный и несколько «взрослый» дизайн для напитков, не содержащих алкоголя, и поэтому имеющих свою возрастную категорию потребителей.
Кроме того, что производитель усовершенствовал рецептуру, сделав напиток «живым» и ещё более освежающим, обновлённый внешний вид бутылок стал восприниматься легче и проще. Теперь разработчики упаковки акцентировали внимание на содержании бутылки – на самом напитке. В этом их отличие от предшественников, которые должны были показать покупателю, что содержимое не содержит алкоголя, но по вкусу не уступает барным коктейлям. Это был посыл, рассчитанный не на подростков, а на взрослых мужчин и женщин, желающих почувствовать атмосферу «взрослого» бара с «детским» напитком.
Что ж, дизайн изменён, и работа над ошибками проделана! Теперь производителям и разработчикам остаётся только ждать реакции главных фигурантов процесса – потребителей освежающих и бодрящих натуральных напитков от Fresh Bar! И целевой аудитории, похоже, не важно, пьют ли они коктейль, или поддерживают внутренний баланс организма освежающим соком – вкус теперь решает всё!
Первое появление упаковки дой-пак было воспринято неоднозначно, хотя ее удобство никто не оспаривал. Советские люди привыкли к жестяным банкам сгущенного молока, стеклянным бутылкам обычного кефира или простокваши и к майонезу в ведерках. Но сегодня гибкая упаковка прочно закрепилась в сердцах потребителей, потому что все-таки она оказалась удобней, легче и эргономичней. Сейчас появилось очень много инновационных решений в области гибкой упаковки, рассмотрим основные из них.
Мягкая упаковка с диспенсером Eco-pump
Всем известна упаковка с трубкой и дозатором, которая называется Eco-Pump, и служит этот дозатор (его еще называют диспенсером) для распыления продукта. Он очень удобен, и выбрасывать его порой не хочется. Поэтому с целью экономии производители разработали многоразовый диспенсер, который можно вынуть из этого дой-пака и применять в другом гибком пакете.
Гибкие пакеты, разогревающиеся самостоятельно
В странах Европы, Азии и США эта упаковка получила широкое распространение, в нашей стране она пока представлена не очень широко. Особенностью этой тары является возможность подогрева содержимого упаковки, и она будет идеальным решением для напитков, супов, каш и прочих продуктов, которые можно взять с собой и перекусить, если проголодались. Такая упаковка нашла свое применение и в области косметологии, когда перед определенной процедурой требуется нагреть препарат.
Гибкие разогревающиеся пакеты производятся из полимерных материалов — полипропилена, полиэтилена и других. Технологически эта упаковка устроена следующим образом: на ней установлена кнопка, при ее нажатии происходит запуск экзотермической реакции в материале упаковки и содержимое нагревается.
Ценителям вина больше не нужен штопор
Фасовка алкоголя в дой-пак, по словам производителей, позволяет экономить при транспортировке продукции. На тех же самых паллетах можно перевозить на 40% больше алкогольной продукции в гибкой таре, чем в стеклянных бутылках. Гибкие пакеты для алкогольной продукции производятся из специального материала, который не подвержен окислению и упаковка не растрескивается по швам.
Удобство гибкой тары для вина заключается в том, что для ее вскрытия не требуется штопор, а чтобы создать ассоциацию с алкогольной продукцией, производители изображают на новых дой-паках бутылки с вином.
Все помнят, как в союзные времена продавцы и бакалейных товаров, и галантерейной продукции, и гастрономических отделов заворачивали свой товар в серовато-коричневатую бумагу. Фарш, конфеты и колготки внешне представляли собой одно и тоже, и упаковочной бумаги в СССР катастрофически не хватало.
С середины XVII века работники фармацевтической области стали применять картон, затем за ними потянулись продавцы ювелирной продукции и дорогих небольших предметов. В 1865 году в кондитерской отрасти начал применяться картон из древесины, из которого вручную изготавливались округлые коробки.
В семидесятых годах XIX века приобрел популярность многослойный прочный гофрированный картон, с этого момента наступила эра ящиков, коробок и другой картонной упаковки.
Путь упаковки в XX веке
В веке прогресса высоких технологий упаковка приобрела новое звучание. В ход пошли полимерные материалы, появились первые аэрозоли. Сначала в аэрозольных упаковках выпускались жидкости от москитов, потом такая тара стала использоваться для антисептических препаратов и средств домашнего обихода.
Затем в конце 50-х годов XX столетия для упаковочного материала начали использовать жесть. Первым прорывом в этой области было применение в 1958 году алюминия для банки с пивом. Вторым этапом прогресса стало появление в 1963 году крышки с алюминиевым колечком, с помощью которой открытие банки с пивом перестало представлять сложность.
В конце XX века появился активный спрос на полуфабрикаты, и их надо было как-то расфасовывать. Тогда и начался промышленный бум в сегменте изготовления упаковки. Производственники осваивали системы защиты продукции от подделок. Фирменные товары снабжались средствами против фальсификации, при этом это распространялось как на саму продукцию, так и на тару – размещались голограммы, этикетки со специальными красителями, которые реагируют на инфракрасное излучение.
Упаковочная промышленность сегодня
Поскольку упаковочная отрасль служит связующим звеном между другими отраслями, то важность ее развития нельзя недооценивать.
Наиболее прогрессивными странами в области упаковки являются США и участники Евросоюза. Они направляют значительный поток инвестиций в развитие упаковочной отрасли, осваивают новые технологии.
В России рынок довольно емкий, но развитие производственной базы тароупаковочной отрасли находится на невысоком уровне, поэтому насыщенность рынка низкая по сравнению с выше указанными странами.
По информации достоверных источников, с лета 2015 года в Нью-Йорке будет действовать запрет на пользование пенопластовой тарой. Он будет распространяться на пластиковые стаканчики, тарелки, кружки, а также гранулы, которые используются при упаковке почтовых отправлений.
Администрация города в лице мэра Билла де Блазио сочла необходимым исключить этот материал из жизни граждан по той причине, что он не подлежит полной переработке, а ежегодный объем полимера на свалках города составляет около 25 тыс. тонн.
Нью-Йорк – не единственный город, где будет действовать мораторий на использование полистирола. Властями города Лос-Анджелес издан указ о запрете использования не только изделий из этого полимера, а еще и одноразовых полиэтиленовых пакетов и бумажных сумок. Запрет также действует в Сиэтле и Портленде.
Что касается Сан-Франциско, то в этом городе отчасти запрещено пользоваться и пластиковыми бутылками для воды. К 2020 году запрет будет распространен полностью на всю тару объемом до 630 мл.
В Австралии мнения разделились
Столичные власти Австралии также подхватили американскую идею с запретом на полистирольную продукцию. Один из высокопоставленных чиновников Канберры выступил с обращением к столичному правительству по вопросу введения запрета на использование полистирола и его производных в черте города. В защиту своей точки зрения он апеллирует к вопросу экологии, считая, что, исключив этот материал из обихода, окружающая среда станет чище (при производстве полимеров используются нефтяные производные).
Но в дело вмешались защитники индустрии полимерного сырья, которые утверждают, что этот материал подвергается вторичной переработке, просто людям об этом неизвестно.
Что плохого есть в пенополистироле?
Изделия из пенополистирола не разлагаются, не подвергаются переработке. На свалках полимер распадается, при этом процессе выделяется вещества бифсенол А и ПС-олигомер. Эти вещества токсичны, могут вызвать гормональные изменения в организме человека. При работе с этими соединениями на производстве необходимо использование защитных перчаток, маски и защитной одежды. Они могут вызывать раздражение верхних дыхательных путей, вызывать аллергические реакции, а в отдельных случаях являться катализаторами онкологических процессов в организме.
В настоящее время в рамках оптимизации производства многие изготовители продукции стремятся наладить выпуск упаковки для своего товара самостоятельно. Этому учат в институтах, открываются кафедры, растет число грамотных технологов. Поэтому сейчас особенно актуально стоит вопрос о качественном оборудовании, с помощью которой можно было бы получать продукцию, конкурентоспособную с зарубежной.
Кроме желания производить упаковку для собственной продукции, растет и спрос на оборудование в целях производства упаковки на продажу. Для кого-то такое собственное производство невыгодно из-за небольших объемов, кто-то не может себе это позволить из-за отсутствия средств. Перед желающим специализироваться, на рынке производства упаковки сегодня открыты широкие перспективы, выбор оборудования огромен.
Каких только нет пакетов! Большие и маленькие, широкие и узкие, с ручками и без, цветные и прозрачные. Всего разнообразия не перечислишь. И за каждым таким кусочком полиэтилена стоит довольно сложный технологический процесс, рабочие, конструктора и, конечно, оборудование, без которого было бы невозможно произвести даже самый простой пакет.
Пожалуй, самым распространенным является пакет «майка». Причем эти пакеты популярны как среди потребителей, так и среди производителей. Причин несколько, но главная – простота оборудования. Кроме того, применяемое оборудование довольно быстро окупается и при этом обладает высокой степенью надежности.
Как же происходит появление на свет пакетов «майка»
Заготовки для будущих пакетов изготавливаются на отдельной машине. Ручки же вырубаются из заготовки на специальном прессе – гидравлический вырубной пресс. Процесс вырубки ручек проходит не с каждой заготовкой отдельно, а сразу для целой пачки. Чтобы пакеты не рассыпались и не сдвинулись, в машинах установлена система термических игл, которые заставляют пачку заготовок сохранять ровное положение и ручки вырубаются равномерно и без брака.
Оборудование снабжено специальными фотодатчиками, что делает возможным работу сразу с пленкой, на поверхность которой нанесена печать. Если вдруг рисунок на пленке сдвинется или она замнется – машина автоматически остановится.
На крупных производствах используются автоматизированные линии, на которых производят «майки» от самых тонких (0.008 мм) до плотных (0.15 мм). Процесс изготовления осуществляется автоматически. В зависимости от конечного потребителя, продукция может быть намотана на бобины – это удобно для использования пакетов «маек» в магазинах, на рынках и прочих местах, где пакеты пользуются повышенным спросом.
Никому не хочется покупать подделку за очень высокую цену, поэтому первый вопрос, который возникает у покупателей «Настоящая ли у Вас парфюмерия?». Ни для кого не секрет, что высокая цена – не показатель качества.
Всем известно, что Франция занимает лидирующие места на рынке парфюмерии. Но из-за того, что немалая часть духов изготовляется и в других странах, отличить подделку сложно. А способные Китайцы даже научились идеально воссоздавать любую фирму так, что копии практически не отличаются от подлинника.
При покупке парфюма необязательно запрашивать у продавца сертификат качества. Подделку можно определить невооруженным глазом. Стоит знать лишь несколько важных моментов:
- упаковка. Подлинная упаковка должна быть высокого качества, с разборчивыми, не размытыми надписями, внимательно смотрите на наименование парфюма, часто на подделках меняют лишь одну букву в названии. На целлофановой обертке не должны быть заметны клеевые швы. Более того, сами производители стали отказываться от целлофановых оберток, чтобы сделать упор на оригинальность и покупатель мог с легкостью рассмотреть и флакон. Всегда на упаковке указывают вид аромата (духи, туалетная вода, парфюмированная вода, одеколон). Попробуйте немного потрясти упаковку, если это фирменные духи, то флакон болтаться не будет;
- флакон. Для качественной продукции флаконы делают из специального чистого и прозрачного стекла. Форма не должна иметь каких-либо изъянов, неровностей, пузырьков и тому подобное. На флаконе обязательно указана емкость в миллилитрах и унциях.
- штрих код. При выборе парфюмерии сверяйте штрих код на упаковке с данными о стране производителе;
- аромат. Любой оригинальный аромат состоит из верхних нот, нот «сердца» и базовых. Сначала раскрываются первые и длятся около двух минут, далее почувствуете ноты «сердца», они длятся два часа и завершающая нота – базовая продолжается более четырех часов. Подделки не стойкие из-за того, что содержат только верхние ноты;
- в слове «Parfume» французы не пишут букву «е». Если же слово записано полностью – это копия бренда. Помните также, оригиналы не разливают по лицензии. К примеру, французские духи не могу быть изготовлены в другой стране, так как компания-изготовитель не раздает лицензии на производство того, что продолжает выпускать самостоятельно.
Используйте данные рекомендации при покупке ваших любимых духов и не будьте обманутыми!