Блог

На первый взгляд, кажется, что упаковка никак не связана с психологией. Последняя изучает внутреннее состояние человека. Упаковка же понятие повседневное. Что же общего может быть у этих двух?

Исследования ученых и их выводы

Лишь в середине прошлого столетия результаты проведенных исследований психологом из Америки, позволили прийти к заключению, что целостность восприятия продукта и его упаковки покупателями, находится в их сознании. Сам эксперимент состоял в следующем: одна часть продукции помещалась в неприглядную упаковку, другая – в тару с ярким изображением. Задача участников исследования была в том, чтобы приготовить блюдо из купленного продукта и оценить полученный результат. Итоги поразили! Около 95% людей считали пищу, приготовленную из продуктов в красочной упаковке, намного вкуснее. Эксперимент показал, что внешняя привлекательность упаковки играет важную роль. Покупатель воспринимает продукцию в такой таре более полезной и вкусной. Данное исследование дало начало взаимоотношениям упаковки и психологии.

Для производителей эти известия стали огромным подспорьем. Большинство крупных компаний были заинтересованы в новом сотруднике – специалисте по учету психологического характера потребителя. Для работы в этом направлении очень важно знать факторы, которые влияют на приобретение покупателем конкретного товара. Для огромных магазинов, где основная система обслуживания рассчитана на самого покупателя, необходимо понимать, что побудит человека выбрать ту или иную продукцию.

Факторы, определяющие покупку

Есть несколько моментов, которые влияют на решение покупателя. Среди них три основных фактора:

• Цвет. Связь между ним и психикой человека была известна еще в древности. Например, красный цвет имеет ярко выраженное влияние на активное настроение (агрессия, нервозность, продуктивность). Зеленый тон, наоборот, вызывает чувство умиротворения, единения с природой. Черные расцветки ассоциируются с богатством и изяществом. Многие согласны с тем, что цвет комнаты будет оказывать на нас влияние. Почему же тогда расцветка упаковки не повлияет на покупателя и его выбор? Специальные исследования позволяют выявить, какие тона подходят к той или иной категории товаров. Например, мужские ароматы быстрее реализуются в упаковках красных, черных или синих оттенков.
• Изображение. Для этой категории важен правильный подбор картинки. В этом помогут определенные правила:
  • Учитывать интересы потребителей. Так, для детских товаров на упаковке размещают изображение любимого мультипликационного героя или веселого зверька;
  • Связь рисунка на упаковке с содержимым. Так, если продается твердый сыр, то в качестве изображения подойдет молоко или корова, а также дополнительные ингредиенты (например, базилик для песто);
  • Яркость и нестандартность картинки. Голограмма, блеск, объемное изображение – все эти приемы поднимут продажи.
• Текстура. Поверхность может оказать сильное воздействие на выбор потребителя. Шероховатость или бархатистость упаковки в разы увеличат рейтинг продукции.

Приложив усилия в продумывании цвета, рисунка и текстуры упаковки можно добиться максимальных успехов в популярности выпускаемой продукции.

Необычный эко-проект был разработан в США одной сетью быстрого питания. Компания Chick-Fil-A придумала, как применить пластиковые стаканчики, побывавшие в употреблении.

Утилизация посуды из пластика проходит экологическим способом. Использованные клиентами стаканчики из пластика не выбрасывают в мусор. Вместо этого из них создают скамейки, которые украшают город и служат удобным местом отдыха.

Сам процесс состоит из нескольких этапов. Сначала устанавливают специальные контейнеры, для использованных стаканов из пластика. Далее собранные изделия проходят предварительную переработку. Следующим шагом становится их измельчение и прессовка. Затем полученную массу смешивают с переработанным материалом других видов пластика.

После того, как пластиковые частички расплавят, из них под давлением выливают в специальных формах отдельные детали будущих скамеек. Последним шагом становится сборка лавочек. В цехе просверливают отверстия для винтиков, скручивают и скамейка готова!

Чтобы получить каширование, применяют кашировальную линейку, которая стандартно снабжена системой электроуправления разными этапами. В систему входят пульт, управляющий с дистанции и дисплей, который дает возможность управлять процессом на различных шагах производства. Линия рассчитана на работу с кашированным картоном разной величины и толщины.

Сам процесс каширования состоит из нескольких стадий: подготовки сырья, закладывания основы и внешнего слоя в отделы для подачи материала, стыковка слоев, покрытие клеевым раствором основы, прессовка, снятие изготовленных изделий.

Если применяют качественные составы клея и аппараты, то полученная продукция будет обнородной. Адгезия покрытия к основе будет высокого уровня. В некоторых случаях до каширования бумажный лайнер лакируют (ламинируют). Это позволяет защитить рисунок от воздействия агрессивной среды.

Чтобы осуществить каширование микрогофрокартона используют процесс, упомянутый выше. В таком случае поверхность изделия будет гладкой и привлекательной. Для изготовления упаковки необходимо учесть, что данный материал имеет более низкие свойства амортизации, нежели гофрокартон. Если выбирают микрогофрокартон с кашированием, то для упаковки хрупких предметов (посуды, стеклянных изделий, керамических сувениров и т.д.) стоит добавить в тару вкладыши, которые защитят продукцию от опасных воздействий.

Нанесение полноцветной печати на основу с высокой плотностью возможно лишь с использованием каширования. Пока что на сегодня это единственный вариант. Качество-стоимость достаточно приемлемы для производителей серьезно подходящих к своим задачам.

Все реже можно встретить тех, кто покупает яйца из деревни. В основном большинство потребителей, за неимением времени, успевают забежать лишь в большие магазины возле дома и приобрести нужный продукт. Яйца, которые представлены на полках супермаркетов, имеют огромный ассортимент. Есть картонные упаковки и пластиковые, дорогие и подешевле. Что поможет сделать правильный выбор? Какой товар будет лучше? Рассмотрим некоторые факторы.

Плюсы и минусы разных упаковок для яиц

Исследования, проводимые маркетологами, позволили сделать вывод, что большая популярность вызвана прозрачной тарой для яиц, выполненной из пластика. Действительно, каждый из нас предпочитает увидеть продукт, который покупает. Что касается картона, то он скрывает от покупателя содержимое. Все же полагаться лишь на желание увидеть все сразу не стоит. Стоит учесть качественные показатели тары, которые оказывают воздействие на хранящийся в ней продукт:

• Экологичность. Картон в этой области, бесспорно, лидирует, так как производится из целлюлозы и макулатуры. Естественно такая упаковка не навредит содержимому. Кроме того, картон не представляет опасности для природы. Его легко утилизировать, что позволяет не только не загрязнять экологию, но и сохранять множество растительности;
• Краски. Для нанесения изображений на картонные упаковки применяют безвредные краски. Чего нельзя утверждать о пластике. Понюхав коробку из картона для конфет, вы услышите их запах, а не токсичных элементов. О пластике такого не скажешь. Для этого материала пока что не найдено безвредных красителей. Некоторые ученые предупреждают об опасности воздействия вредных веществ на продукты в такой упаковке. Правда, если дело касается приобретения телевизора или шкафа, то вряд ли стоит переживать о виде краски. Но если речь идет о яйцах, то при их покупке такой фактор упускать из виду не стоит;
• Пропускная способность. Картон намного лучше, чем пластик пропускает воздух. Это одно из главных преимуществ, которое дает возможность продуктам дышать. Увидев на торговых полках яйца в таре из обоих материалов (картона и пластика) и с одной датой изготовления, берите картонную упаковку. Бесспорно, в ней продукт будет намного свежее;
• Стойкость к температурным перепадам. Оба материала способны выдерживать высокие и низкие температуры. В этой области пластик стоит впереди. В жару и в холод пластик можно смело использовать. Тару из этого материала можно хранить даже в морозилках. Хотя картонная упаковка также применима при низких температурах, но при таянии продукта, она подвержена порче от влаги.

Проведя анализ вышеупомянутого, можно сделать вывод, что яйца в таре из картона окажутся более вкусными. Но учитывая ряд преимуществ каждого материала, признать несомненного лидера вряд ли удастся.

Многие из нас любят в поезде выпить чашечку ароматного чая. Вкусная добавка к нему – пакетик с сахаром. Это очень удобное приспособление, которое дозирует продукт и позволяет использовать его, не рассыпав. Кто же придумал это изобретение? Кому принадлежит идея, которая получила такое широкое применение?

Еще с середины прошлого века тянется история пакетиков для сахара. Придумал их Бенджамин Эйзенштадт, родившийся в США, куда переехали его родители из России. Окончив школу, парень готовился к обучению адвокатской специальности. Начавшийся экономический кризис во всем мире сделал это невозможным. Семье не хватало средств на образование сына. Бенджамин устроился на чайную фабрику. Здесь он, наблюдая за фасовкой чая в пакетики, задумался о похожем методе для сахара. По его мнению пакетирование сахара в узкие и длинные стикеры было бы целесообразным. Благодаря такому методу, можно было высыпать сахар в емкость, лишь согнув посередине упаковку.

Сейчас пакетики для сахара имеют точно такую же форму, как и придуманную Эйзенштадтом. Все же, разламывать пакетик посередине, мало кому приходит в голову. Обычно с одной стороны пакетика отрывают угол и высыпают содержимое. Принцип Бенджамина с разламыванием пакетика посередине не получил одобрения.

Изобретатель пакетиков для сахара не разбогател на своей идее. Не додумавшись запатентовать свое изобретение, он позволил крупным компаниям бесплатно воспользоваться его идеей. Богатство Бенджамину принесла его другая идея – создание низкокалорийного сахара. В наши дни этот продукт все так же выпускается под маркой Sweet ‘N Low.

Новый метод по разложению обычной пластмассы был найден несколькими учеными академии наук Китая совместно с коллегами из Калифорнийского Университета. Этот способ позволяет получать топливо из отходов пластика. О проведенной работе была издана статья в журнале Science Advances, где подробно описывается новая технология. Есть планы довести её до промышленного применения. Это позволит значительно уменьшить объем пластикового мусора во всем мире.

Одним из этапов новой разработки является смешивание пластмасс с металлоорганическим катализатором. Его получают из соединения металлического иридия и доступного молекулярного набора. Во время реакции связи между молекулами структуры пластмассы ослабляются, что позволяет материалу легко разлагаться. Конечный результат дал ученым жидкое средство, которое идет на создание дизтоплива. Ученые утверждают, что полученным материалом можно заправлять не только транспорт, но различные двигатели. Кроме того, при сжигании данного топливного сырья образуется значительно меньше вредных атмосферных выбросов, чем у другого топлива.

По подсчетам ученых новый метод обойдется недорого, а сам процесс довольно несложный. Правда, перспективы применения технологии пока довольно туманны, что касается крупных масштабов. Чтобы поставить производство на коммерческую линию необходимо добиться показателя отношения пластика к катализатору 10 000:1 (теперешний 30:1). Также разработчики продолжают поиски замены (частичной) иридия в составе катализатора. Это связано с дороговизной и сложностью производства его в крупных партиях.

Для транспортно-погрузочных работ важность биг-бэгов (мягких контейнеров) трудно недооценить. Упаковка, произведенная из высококачественных материалов (без примесей) и с большой прочностью считается идеальной для длительного хранения или комфортной транспортировки сыпучих грузов. Эта тара имеет различные размеры. Грузоподъемность контейнеров может достигать 2 — 3 тонны. И это несмотря на то, что сама упаковка практически невесома и компактна. Благодаря полипропиленовой ткани высокого качества исключается просыпание (протекание) груза (жидкости) и воздействие отрицательных воздействий внешней среды.

Биг-бэги шагают во времени

История использования мягких контейнеров достаточно велика. Япония, Южная Корея применяли данный вид упаковки еще 100 лет назад. Не отставала от них и Европа. Сначала материалом для биг-бэгов служил натуральный хлопок. Он не прижился, так как имел ряд минусов. Прошло время и для контейнеров стали использовать полипропиленовую ткань. Этот материал в своей основе имел чистый полимер. Результаты превзошли ожидания.

Годы труда по усовершенствованию биг-бэгов повлияли на то, что эта тара стала одной из самых востребованных по всему земному шару. Интересно, что в 1983 году появилась Ассоциация производителей биг-бэгов в Европе. Основной задачей создания организации была регулировка условий для международного рынка полимерных контейнеров. Ассоциация должна была взять на себя контроль качества тары.

В 1985 году Ассоциацией были объявлены обязательные для всех международные стандарты. Они действуют и сейчас.

В СССР существовала научно-исследовательская лаборатория по созданию и улучшению полимерной упаковки универсального типа.

Эфалин и имитлин всегда присутствуют в больших объемах на складах производственных кампаний по рекламе. Бумажные пакеты из этих материалов подходят в качестве упаковки для разных видов рекламной продукции. Еще эфалин и имитлин применяют для изготовления книжных обложек и других печатных изделий. Полиграфия использует упомянутые материалы для выпуска открыток и календарных обложек. Если сравнивать показатели эфалина и имитлина, то по оценкам специалистов первый превосходит второй в прочности и устойчивости к износу. Все же оба материала сходны в свойствах.

Нюансы технологического процесса

Фактурность эфалина позволяет применять тиснение фольгой и наносить на него печать. Когда изготавливают бумажные пакеты, то, как правило, используют фактуру типа «под лен» или «под рогожку». Являясь цельно целлюлозным, эфалин обладает богатой цветовой палитрой. Это еще одно преимущество перед имитлином. Такое свойство позволяет создавать большое количество печатных вариантов и тиснений.

Благодаря быстроте производства пакетов из эфалина, можно создавать не только практичные, но и красивые изделия. Заказчики предпочитают чаще всего яркие красочные и выразительные тона. Современным производителям пакетов из бумаги не сложно предложить своим покупателям популярные и качественные изделия.

Методы нанесения изображения путем тиснения фольгой, шелкографией или офсетной печатью используются для 80% пакетов из эфалина. Среди основных параметров, которые нужно учесть, прежде чем разрабатывать дизайн пакетов для упаковки, следующие:

• Тираж продукции и назначение. Эти показатели обязательны при выборе способа печати для нанесения рисунка;
• Выбор материала;
• Реальное восприятие возможностей (бюджет). Важно понимать какими средствами обладает заказчик для создания фирменных материалов для упаковки.

Основными шагами производственного процесса при создании бумажных пакетов называются такие:

• Первоначальное создание и согласование дизайна упаковочного пакета;
• Отрабатывание метода нанесения  на трафарет нужного рисунка;
• Ламинация, тиснение или покрытие лаком;
• Возможно выкраивание пакета и его склеивание.

Среди преимуществ эфалина как упаковочного материала называют: устойчивость к повреждению влагой, стойкость к механическим воздействиям. Еще один плюс – не портится от сгибания. Показатели эфалина связаны с тем, что материал подвергается специальному воздействию.

В упаковочной отрасли каширование картона уже давно заняло определенную позицию. Само определение «каширование» пришло к нам из немецкого языка и переводится как дублирование, оклеивание или ламинирование. Метод каширования представляет приклеивание или припрессовку тонкого бумажного материала, с имеющимся на нем изображением, к более толстому и плотному материалу.

Чаще всего каширование применяется для изготовления изделий из плотного картона с высокой жесткостью. Чтобы нанести печать на такой материал применяют флексографию (шелкографию). Этот метод не очень хорош, так как качество изображения не совсем подходящее. Когда же требуется рисунок высокого качества, используют каширование. Этот способ позволяет добиться высоких результатов на картоне высокой плотности.

Каширование востребовано для производства POS-материалов, книг или игр развивающего направления для детей, разного рода упаковки, применяемой для подарков и т.п. Кашированный картон нужен в разных сферах промышленности. Например, упаковка для косметической продукции, электроприборов, обувных изделий, одежды, кухонной утвари, лекарств и продуктов питания изготавливается с использованием кашированного материала. Сувениры, подарочные изделия, которые предназначены, чтобы показать внимание, также упаковывают в красивые коробки из кашированного картона.

Каширование придает более привлекательный вид упаковке, поэтому товар в ней лучше продается. Для каждого уважающего себя и своих покупателей производителя важно не только качество товара, но и то, как он оформлен. Для этого они используют упаковку из кашированного гофрокартона (микрогофрокартона). Умение интересно подать товар ценят не только потребители товара, но партнеры и конкуренты.

Если задуматься, то мешки из пластика попали в нашу жизнь еще пятьдесят лет назад. Первый пластиковый мешок появился в Северной Америке. Он стал настолько популярен, что быстро распространился по всему земному шару.

Первые изделия

Самыми первыми из этой группы были одноразовые мешки для отходов. Их создали из гибкого водонепроницаемого полиэтилена. Это событие произошло в 1950 году под руководством инженеров из Канады Гарри Василик и Ларри Хансен. Работу свою они проводили по заказу муниципальной инстанции города Виннипег. Первые изделия были зеленого цвета. Поначалу мешки применялись в городском госпитале. Через время компания «Union Carbide Corporation» из Америки купила эту идею. С начала 60-х г.г. она стала выпускать мешки для мусора бытового назначения.

В это же время были разработаны пакеты из пластика для фасовки. В 1957 году в США была выпущена пробная партия. Мешки были созданы для упаковки в них сэндвичей, мучных изделий, фруктов и овощей. Благодаря такому изобретению увеличился срок хранения продукции. Спустя время производство полиэтиленовых пакетов для фасовки стало расти. Через несколько лет в эти мешки упаковывали около 30 % мучной продукции, выпускаемой в США.

Современные пластиковые пакеты

Основные характеристики, которые выделяли полиэтилен – прочность, эластичность и качественность. В отличие от пакетов из бумаги, эти мешки сохраняли необходимую влажность. Также пластиковые пакеты более удобны в переноске продуктов и других изделий.

Спустя пятнадцать лет после выпуска первых пакетов из пластика, компания «Celloplast» из Швеции получила патент на дизайн полимерных сумок из ПВД автора Густава Тулина. Эта модель стала прародителем всех современных пакетов. Она представляет собой пластиковую трубку, запечатанную внизу. Верх ее открыт и имеется ручка для ношения. Через короткое время эта идея стала популярна в Европе и в США. Новую модель окрестили « пакет-майка». С 1977 года компания из Америки наладила крупное производство этих мешков и быстро вытеснила из торговых точек упаковку из бумаги. В 1982 году практически все крупные супермаркеты Америки стали использовать пакеты из пластика. Уже через несколько лет эта упаковка стала привычной частью реализации и приобретения.

Рост производства полиэтиленовых мешков прогрессировал. В 2009 году американская Комиссия по международной торговле заявила о том, что 102 млрд пакетов из пластика применяется каждый год только в США, не считая других стран.

Последствия популярности

У такого большого спроса и популярности есть свои негативные стороны. В данной ситуации выросла экологическая проблема. Выброшенные пакеты из пластика в природе долгое время не разлагаются, чем способствуют постоянному загрязнению. Экологи бьют тревогу по поводу возрастающего оборота данной продукции. Учитывая это, некоторые страны разработали законы, которые ограничивают применение полиэтиленовых пакетов как упаковку в бытовых целях.