Блог

Специалистами английской компании-разработчика брендов и торговых марок Pemberton & Whitefoord (P&W) в преддверье летнего сезона была придумана яркая упаковка для сладкой газированной воды.

Дизайнеры осуществляли разработку для продукции торговой сети Tesco – воды Tesco Flavoured Water.

На бутылке с водой теперь красуются броские картинки, стилизованные под акварель, каждое изображение соответствует вкусу воды, все картинки разные. Изображения достаточно лаконичны, поэтому оставляют впечатление свежести и натуральности, что для такого продукта, как вода, важно в первую очередь.

По словам представителей Tesco, благодаря свежему, яркому и красочному дизайну их товар будет выгодно выделяться на полках магазинов. Собственно с целью повышения узнаваемости продукта и было дано задание разработать новые этикетки.

Ответы находятся здесь! Откроем тайну искусного маркетинга!

Ежедневно мы с вами видим огромное количество рекламы. Вирусные ролики с кричащими названиями «Смотри! Это невообразимо!», яркие плакаты по всему городу, рекламные надписи на общественном транспорте – это далеко не все, что используют маркетологи, дабы продать свою продукцию или услуги! Нашим сознанием управляют всевозможные слоганы, которые воздействуют на нас с помощью подсознания и органов чувств. Мы обрабатываем полученную информацию и делаем те выводы, которые от нас хотят производители, т. е. желание приобрести товар.

Воздействие на потребителей с помощью цветовой гаммы

Товары, упаковка, магазины, прилавки должны иметь определенные цвета для того, чтобы их можно было заметить издалека. Это же относится и к рекламе! Если текст на плакате, вывеске, чеке черный на белом фоне, то на него мы не обращаем внимания (без надобности на то). А если же там используются другие цвета, то более 80 % потребителей замечают текст.

Воздействие на потребителей с помощью обоняния

Несомненно, больший процент информации мы получаем с помощью зрения, но обоняние в маркетинге также играет не последнюю роль. Информация, посланная нам через запах, поступает в головной мозг стремительно, вызывая при этом определенные чувства. Например, чувство голода, воспоминания из детства, ностальгические моменты из прошлого и образы конкретных людей.

В маркетинге используются два вида рекламного воздействия с помощью запахов:

• запахи в местах продаж (аромат кофе, свежего хлеба, булочек, парфюма и т. д.);
• запах самой продукции (аромат фломастеров, салфеток, туалетной бумаги и др.).

Влияние на потребителей с помощью иностранного языка

В последнее десятилетие появилась новая фишка среди маркетинговых средств – писать на этикетках, инструкциях, упаковках перевод на нескольких языках. Это создает впечатление высшего класса, ценности торговой марки.

Влияние на потребителей с помощью раскладки товара

Маркетологи применяют хитрую уловку при расположении продукции на витринах магазинов. Товар привлекает внимание, когда он находится на уровне глаз потребителя. По такому же принципу расположены игрушки в детских магазинах – на уровне глаз ребенка лежит продукция, которая должна быть продана.

Такой же способ применяется и в создании рекламы на сайтах. Для каждого баннера применяются «горячие точки», на которые мы с вами в первые 3 секунды обращаем внимание.

Влияние на потребителей с помощью подмены

Например, подмена размеров на один меньше. Раньше был L? А теперь стал M? Не спешите думать, что вы похудели! Это всего лишь уловка маркетологов, а не эффективные диеты! Девушка, мечтающая похудеть, вдруг обнаруживающая, что ее размер стал меньше, обязательно посетит этот магазин ни один раз.

Также подмена может быть и в другую сторону. Например, мнимое увеличение порции в кафе заставляет нас платить больше за то, что нам и не нужно вовсе.

Влияние на потребителей с помощью упаковки

Здесь срабатывают органы осязания. Хрупкие упаковки, пластиковые бутылки создают впечатление дешевизны и плохого качества. А плотная и крепкая упаковка придает ощущение надежности.

Лёгкая и удобная, изготовленная из переработанного сырья, – именно такая упаковка для наполнителя кошачьих туалетов выпущена известным мировым брендом. Сам «кошачий песок» создан из натуральных, безвредных компонентов, и обеспечивает наивысшую степень комфорта хозяевам и их питомцам. Использованная тара легко перерабатывается. Создатели позаботились о максимальном удобстве для потребителей – нынешней весной опустошённую упаковку можно будет сдавать в магазины PetSmart.

Бумажный формованный кувшин, который разработан совместно с профессиональными упаковщиками Ecologic Brands, благополучно сохраняет наполнитель сухим и рассыпчатым. Эта лёгкая упаковка имеет также очень удобную конструкцию – через широкое горлышко содержимое быстро и легко высыпается в нужную ёмкость.

Создатели инновационной упаковки обращают внимание владельцев кошек на то, что пустые кувшины можно выбрасывать в специальные контейнеры для материала, который подвергается последующей переработке. При этом экологический цикл перерабатываемой тары вполне удачно замыкается.

Современный российский рынок питательного плодородного грунта на нынешнем этапе не отличается наличием здоровой конкуренции. Производители настроены демпинговать друг друга, при этом, в погоне за покупателем, на упаковке они экономят больше всего. Значительная часть рынка монополизирована, средний и малый бизнес находится не в лучшем положении, — ему приходится выживать.

Все участники рынка питательных смесей для растений ведут себя агрессивно, пытаясь продвинуть как можно большие объёмы своего максимально удешевлённого товара посредством продажи через торговые сети. Несмотря на ценность такого продукта, как растительный грунт, на качество его упаковки обращают мало внимания. Рассыпная земля – товар не брендовый, поэтому внешний облик упаковок бледен, а успешно донести рвущийся на ходу пакет даже до багажника машины почти нереально.

В перспективе перечисленные недостатки придётся устранять, ведь без земли ни рассаду не вырастить, ни модным теперь ландшафтным дизайном не заняться. Направлений для совершенствования упаковки грунта достаточно – от визуализации новых наглядных образов и эволюции вырубных и накладных ручек, до поощрения покупателей в форме практичных подарков, прикреплённых к прочной, влагонепроницаемой и ярко оформленной упаковке.

В Петербурге студенты нашли уникальный способ быстро проверять подлинность блистеров с таблетками. Они научились ставить точечные метки на упаковках. В свете ультрафиолетовой лампы можно увидеть точки, наиболее ярких из них всего пять, — они и образуют при соединении прямыми лучами комбинации из треугольников.

Углы треугольников – это и есть та уникальная подпись, которая отличает подлинный лекарственный препарат от подделки. К цифровой подписи легко привязать информацию о том, кем произведено лекарство, каков его срок годности, а также соответствующий номер партии. Для распознавания такой метки аптекам придётся обзавестись специальными приборами, внешне напоминающими детекторы денежных банкнот – такой процесс, к сожалению, может растянуться на годы.

Пока идея использования 2D кода, а именно так называется новшество, воспринимается как научно-фантастическая, однако на самом деле для производителей лекарств это самый дешёвый вариант защиты лекарств, который почти не увеличивает стоимости их упаковки.

На сегодняшний день треть блистерной упаковки составляет импорт, поэтому России важно выбрать свой путь совершенствования маркировки. Предложенный вариант в идеале сможет быть доступен каждому обладателю смартфона. Какими же будут метаморфозы блистерной упаковки, и приживется ли питерское открытие – время покажет!

Меридиан представил новую упаковку для деликатесной рыбы. Нежные ломтики горбуши и кеты теперь выпускаются в литографированном пакете, дизайн которого выполнен в одном стиле всей линейки деликатесной рыбы. Линейка представлена в благородном коричневом Мокко. Упаковка имеет привлекательную печать, указывающую название рыбы и аппетитное изображение готового блюда.

В производстве компания использует Дальневосточное дикое сырье, о чем на специальном ярлычке указано происхождение рыбы «Дикий лосось». При посоле рыбы не используются консерванты и красители, рыба имеет естественный вкус и сохраняет все полезные свойства. Для удобства открытия пакета предусмотрена насечка, позволяющая быстро и без усилий открыть упаковку.

Как известно, все стали различается не только марками, но их также можно отличить по полировке, а точнее, по виду поверхности. Маркировка полировки нержавеющих сталей осуществляется при помощи нанесения на изделие цифр и букв, расшифровкой которых мы сейчас и займемся.

1U

Изделие с маркировкой 1U проходит горячий прокат, а термообработка не производится. Технологический процесс завершается получением металлопроката с окалиной, впоследствии применяемый в производстве в качестве заготовки.

1S

Металлическая заготовка после прохождения горячего металлопроката подвергается термообработке. Так же, как и изделие с маркировкой 1U, данная заготовка имеет окалину. В дальнейшем ее применяют в качестве исходного материала для многих деталей, при этом с нее удаляется нежелательные загрязнения.

1E

Такая маркировка наносится на стальное изделие, прошедшее и горячую прокатку, и термическую обработку. В итоге получают заготовку, не имеющую окалины. Чистота поверхности согласовывается с изготовителем материала.

1D

Изготавливаемое изделие подвергается трем видам обработки – горячий прокат, термообработка (отжиг) и травление. В итоге получается металлическое изделие, не имеющее окалины, однако его поверхность более подвержена коррозии. В качестве заготовки для производства большинства деталей это изделие является самым подходящим.

2H

Изделие, маркируемое 2H, проходит два вида обработки – холодный прокат и закаливание. Полученное изделие имеет значительное сопротивление на разрыв, а чистота его поверхности находится в пределах 45%.

2D

Изделие с данной маркировкой подвергается холодному прокату с дальнейшей термической обработкой и травлением. В итоге поверхность заготовки становится гладкой, однако не такой, какой обладают изделия с маркировками 1D и 2H.

2B

Металлическое изделие с маркировкой 2B также подвергается холодному прокату с последующей термической обработкой и травлением. Производственный процесс завершается дрессировкой. Дрессировка предназначена для повышения прочности и улучшения плоскостности. На поверхности заготовки могут быть царапины и потертости, но это не является причиной браковки материала.

2R (BA)

Металлическое изделие подвергается холодной прокатке с последующим обжигом с добавлением жидкого аммиака. Обработка завершается получением зеркальной поверхности, только изображение остается все еще размытым. Материал с маркировкой 2R (BA) – самый распространенный.

С целью: снизить алкоголизацию населения в России, правительство решило ограничить объемы упаковки для лекарственных препаратов на основе спирта. Предложенный проект разместили на Едином портале информации. Он освещает установленные требования к таре и упаковке для определенной категории лекарственных средств, представляющих угрозу нанесения вреда здоровью. Угроза для причинения вреда здоровью определена и установлена. Лекарственные спиртсодержащие препараты допускаются в упаковке не более 25 мл, в случае, если доля спирта в них превышает 50%.

Эксперты подсчитали, что ежегодно в России спиртсодержащих лекарственных препаратов в пузырьках, при средней стоимости 15 рублей за пузырек, продается на сумму 40 млрд. рублей. Такие объемы продаж связаны с отсутствием акциза на медпрепараты, содержащие в своем составе спирт. В настоящее время установлена норма: реализация спиртовых настоек и эликсиров разрешена в таре, объем которой не превышает 0,25 л.

В Европе огромную популярность приобрела упаковка – ламистера, но в России покупатель по-прежнему предпочитает стеклянную и жестяную тару. Ламистера – это особый вид тары, предназначенный для упаковки продуктов, требующих стерилизации.

Когда появилась ламистерная тара?

В Америке стерилизуемая алюминиевая тара в виде контейнера появилась еще 1970 году. А в Советском союзе она стала известна только в начале 1990 годов. Изначально подобные контейнеры предназначались для сгущенного молока – они стали альтернативной заменой стеклянной таре, которая, к сожалению, бьется и пластиковой таре, которая так же является хрупкой. Но в отличие от стеклянных банок или пластиковой тары, хранилось сгущенное молоко в ламистерной упаковке значительно меньше – не более шести месяцев. В настоящее время срок хранения таких консервов увеличен до нескольких лет.

Что представляет ламистерная упаковка

Ламистерная тара – это комбинированный материал, представляющий алюминиевую фольгу покрытую слоем полипропиленовой пленки. Соединяются эти два разных материала при помощи клея. В результате такая упаковка получается прочной и жесткой, выдерживающей деформацию, стойкой к коррозии и визуально привлекательной. Запечатывается она очень герметично, после нанесения красочной печати становится еще более привлекательной.

Где используется ламистерная тара

Ламистерные контейнеры используются для упаковки пищевых продуктов, предназначенных для оборонной, авиационной промышленности: армии, флота, авиации. Почему для армии и флота? Потому, что упаковка является легкой в отличие от жестяных и стеклянных банок, а это немаловажно для военных, которым и без того приходится носить на себе тяжелое обмундирование и вооружение. В России данный вид упаковки был оценен различными компаниями: «Старорусский мясной двор», «Микоян», «Главпродукт», Авиакомпаниями и другими предприятиями, но, к сожалению, упаковка в России, на данный момент, еще пока не производится.

Предназначение ламистерных контейнеров

Даная тара предназначена для упаковки мясных, рыбных паштетов, закусок, повидла и других продуктов. Ее оценили производители, выпускающие корма для кошек и собак. Домашние питомцы могут употреблять свои консервы прямо из контейнера – еду для них не обязательно перекладывать в другую миску. Открыл контейнер и можно не переживать – он гладкий и в нем нет острых опасных краев, о который можно пораниться. К тому же ламистерный контейнер отлично сохраняет вкусовые качества продукта и защищает его от протекания и пр. Упаковка легко открывается, ее можно штабелировать, разогревать, брать с собой в дорогу. Вне всякого сомнения, имея столько преимуществ, в скором времени она непременно станет популярной.

Эксперты компании «Русская трапеза» оценили выставку достижений и технологий, презентации и демонстрации оборудования «Продэкспо-2015» для производства продуктов питания, напитков, как вполне успешную и масштабную. Только из России на выставку прибыло 1300 участников-компаний, с энтузиазмом приняв политику государства, направленную на замещение импортной продукции своей отечественной. Более 2000 компаний-участниц из разных стран мира, предоставили для ознакомления лучшие свои экспонаты – современное, высокопроизводительное и высокотехнологичное оборудование.

Особый интерес у посетителей выставки вызвали упаковочный автомат вертикального типа с дозаторами, промышленный миксер, фасовочно-упаковочное оборудование, печи для обжарки семечек, орехов и др. На выставке приняли участие зарубежные компании, несмотря на запрет и санкции, так как выставка предоставила им прекрасную возможность, чтобы продемонстрировать свое оборудование и укрепить деловые связи. Особое внимание на выставке уделялось технике и оборудованию российских компаний-производителей.