Блог

Казалось бы, что нового можно еще придумать в такой отрасли производства как изготовление упаковки. Рынок пестрит различными предложениями на разные потребности и кошелек. Но разработчики не перестают удивлять потребителя, поэтому все чаще радуют нас своими новинками.

Итак, новинкой можно считать упаковку в виде многослойной конструкции, где нижняя часть — это бумага или картон, а верхняя изготовлена из воздушно-пузырчатой пленки. Данная необычная тара получила название «крафтбабл». Ее преимуществами являются:

• устойчивость к повышенной влажности,
• стойкость к различного рода механическим повреждениям,
• подобная упаковка отлично держит форму, не деформируется и не растягивается.

Распространение подобного рода упаковки набирает обороты в последнее время и пользуется успехом, особенно при перевозке хрупких предметов.

Еще одна новинка с использованием воздушно — пузырчатой пленки, но имеющая иной вид и конструкцию — это » пенобабл». Здесь слой из бумаги заменен на плотно припаянный слой вспененного полиэтилена. Это сочетание помимо выше перечисленных характеристик, заметно улучшает теплоизоляцию, что незаменимо при транспортировке ряда грузов.

Недавно пришедшая на наши рынки, но уже завоевавшая своих поклонников — термоусадочная пленка. Этот материал при определенном термовоздействии  меняет свою форму путем сжатия, тем самым плотно облегая помещаемый внутрь предмет. Такая упаковка увеличивает процент герметичности, что повышает срок хранения продукта.

Упаковочная сетка, мешок-сетка или  сетка — рукав — все эти разновидности упаковочного материала  изготовлены из полотнища, созданного путем сплетения капроновых или полиэтиленовых нитей. Особенно востребована при работе с грузами или предметами нестандартной формы, а благодаря своей супер эластичности есть возможность поместить в нее практически любой предмет. Используется в широком диапазоне, как продовольственных пищевых товаров, так и промышленных.

На первый взгляд кажется, что подобная вещь из области фантастики, ведь это звучит нереально и больше походит на шутку. Но, это уже реальность, хоть и является новинкой и надо заметить, довольно необычной новинкой, не получившей еще массового распространения. Но съедобная упаковка имеет место быть.

Во всем мире экологи давно задались вопросом об утилизации упаковочных материалов, поскольку их растущее количество после использования наносит определенный вред окружающей среде, загрязняя ее. Западные специалисты в области экологии совместно с производителями упаковочных средств выпустили несколько пробных партий упаковок для продуктов питания, которые не только быстро разлагаются без вреда для окружающей среды, но еще и годятся для употребления в пищу.

Пока разработки в данном направлении подходят лишь для упаковки твердых продуктов, но в будущем будет проведен ряд новшеств и для других видов продукции. Идеология подобного течения и самой идеи создания биоупаковки годной для употребления в пищу, навеяна естественностью природы. Современные технологии способны создать подобную тару с возможностью сохранять упакованные в нее продукты правильно и дольше.

Многие сравнивают такую упаковку с кожурой ягод, она также предохраняет продукт от воздействия влаги, загрязнений, противостоит размножению патогенных микроорганизмов. Упаковку по задумке разработчиков обогащают вкусовыми оттенками, необходимыми минералами и витаминами.

Основой упаковки при изготовлении служит электростатический гель, в состав которого входят полисахариды, питательные вещества и другие компоненты.

Если производитель товара заинтересован в продвижение в массы своего товара, то любой продукт должен быть качественным — от этого зависит репутация не только конкретного вида товара, но и бренда в целом. Но какой бы ни был хороший товар, на него мало кто обратит внимание, если он представлен в неприметной упаковке, не заявляющей о себе.  Именно поэтому к подбору и созданию упаковки следует отнестись с не меньшей серьезностью, чем к самому продукту.

Для начала выбирается подходящий материал, который ляжет в основу упаковочного средства. В подавляющем большинстве выбор склоняется к разного рода картону. Это весьма разумно, поскольку это материал надежен, недорого обходится, подвержен нанесению оформления любым способом и методом. Но для ряда продукции можно поэкспериментировать, рискнуть и выделиться на конкурирующем рынке, используя тару из иного материала — пластика, стекла, пленки и пр.

Для успешности упаковки мало выбора правильно подобранного материала для изготовления, не менее важно ее оформление. Кроме оригинальности  рисунков или надписей, не стоит забывать о том, что эти элементы должны быть логически связанными с находящимся внутри продуктом или ассоциативно о нем напоминать. Многие производители делают лицом бренда какой либо известный персонаж, в последующем покупатели обращают внимание только на него, поскольку этот продукт узнаваем и знаком, а значит, подсознательно внушает доверие. Следует помнить про ограничение используемых цветов — не стоит использовать одновременно слишком много цветовых оттенков, это скорее оттолкнет потребителя. Успехом у покупателя пользуется упаковка с демонстрацией содержимого, то есть изображение на упаковке должно показать покупателю, что его ждет внутри. Это также вызывает доверие и интерес попробовать это продукт. Максимум информации о продукте, его составе и производителе всегда положительно сказывается на принятии бренда или торговой марке на рынке.

Настоящая востребованная товарная упаковка должна содержать в себе одновременно несколько качеств: недорогое производство и используемое сырье, привлекательный внешний вид и определенный уровень качественности.

• Существенной разницей является то, что упаковка должна быть недорогого ценового сегмента, но не из разряда дешевых. Слишком высокий ценовой диапазон существенно увеличит стоимость и самого товара, что покупателю невыгодно, да и продажи продукта могут на этом фоне весьма сократиться. Упаковка ни в коем случае не должна стоить дороже самого товара помещенного в нее. Дешевые упаковки отличаются низким качеством, а это не подходит добросовестным производителям товаров, поскольку это не только подвергает риску сам продукт, но и может нанести вред окружающим.
• Упаковка давно перестала быть всего лишь безликой однотипной тарой для продукта. Сейчас это мощный рекламный инструмент, лицо компании и бренда, информационный носитель. Кроме того это основное средство по привлечению внимания покупателя и выделения продукта среди массы подобных. Для украшения поверхности упаковки используют разного рода печати и краски со спецэффектами, разные техники нанесения букв, цифр и орнаментов. Над разработкой дизайна часто работают высококвалифицированные специалисты.
• Упаковка призвана изначально защищать целостность товара, сохранять его свойства и качество. Упаковка не должна легко рваться или ломаться при совершении с ней ряда манипуляций по отгрузочным работам или складировании. В этом не заинтересован ни продавец, ни производитель, ни сам покупатель.

Уже наскучили производителям продукции и потребителям серые, безликие и однотипные упаковочные тары. Их время уходит, все реже можно встретить подобную упаковку. Это связано с рядом факторов:

• высокая конкуренция на рынке сбыта продукции,
• перенасыщенность рынка товарами,
• потребность в рекламе и знакомство потребителей со своим брендом,
• привлекательный внешний вид,
• эстетичность.

Украшение упаковки не всегда дорогостоящий метод, современная индустрия предлагает множество решений различного ценового диапазона. На сегодняшний день одним из наиболее доступных способов является печать – шелкография. Наносится данная печать на любую поверхность, имеет отличную сцепку с любым материалом -основой, смотрится ярко, сочно. При  необходимости рисунок нанесенный подобным образом перекрывает как светлый, так и темный цвета корпуса упаковки.

Популярность данного метода объясняется тем, что ее довольно просто  выполнять, а по времени работа занимает немного времени, так как краска, наносимая на поверхность, высыхает мгновенно. Краски, используемые для шелкографной печати, велики в своих цветовых вариациях, есть возможность смешивания цветов для достижения нужного оттенка или цветовых переходов. Упаковки, оформленные с помощью шелкографии, применимы повсеместно как для продуктов питания, так и для непищевых продуктов. Пакеты из полиэтилена для сувениров или для других целей оформляются именно таким способом.  Стоит отметить, что результат такой печати не подвержен воздействию окружающей среды в виде скачка температур, солнечных лучей и повышенной  влаги. Краски не токсичны, не несут вреда для здоровья человека и окружающей среды, не вступают в реакции с упаковкой и ее содержимым. Упаковка, оформляемая подобным образом, не имеет неприятного запаха, не линяет и не оставляет следов на других предметах.

Важно помнить о том, что данный метод лучше не использовать для выпуклых и неровных поверхностей, поскольку шелкография не предназначена для рельефных текстур и краска может лечь неравномерно.

В настоящее время при изобилии предлагаемых товаров, при серьезной конкуренции компаний, производящих товары одной категории, важным является все, что относится к товару. И упаковка это не только лицо товара и компании, это еще и мощная реклама. Если еще несколько десятилетий назад упаковка была обычным картонным коробом без излишеств, то сейчас упаковка — это калейдоскоп всевозможных деталей. Яркие, красочные, напоминающие шкатулки и ларцы, стилизованные под разные вещи, носящие определенную тематику — все это требует немалых финансовых затрат, но, как показывает практика, все это довольно быстро окупаемо.

Дизайнеры без устали работают над новейшими способами выделения своей упаковки из массы других. Их множество, рассмотрим некоторые из них:

• Способ, при котором упаковка меняет свой цвет. Обычно при этом методе используется термокраска, реагирующая на изменение окружающей температуры. Оттенки при этом бывают самые разнообразные. Такой вид улучшения привлекательности упаковки — отличный индикатор температурных норм хранения особенно для продуктов питания.
• Рисунки, выполненные в различной технике и разного рода печатью. Для многих рисунков используется специальная краска, в зависимости от состава изображение можно делать объемным, светящимся, проявляющимся и пр.
• Для любого человека немаловажным фактором является тактильное ощущение, поэтому на упаковку должно быть не только приятно смотреть, но и прикасаться к ней. Современные технологии позволяют делать обычные материалы не обычными по своей фактуре, что усиливает интерес к продукту.
• Подбор цвета упаковки, шрифта и размера изображения наносится с учетом психологических особенностей человека, его восприятия и ассоциативного мышления.

В зависимости от ориентирования продукта на тот или иной диапазон покупателя его общее оформление подбирается под ту или иную категорию.  Потому как товар, предназначенный для детей, оформляется иначе, чем товары, предназначенные для другой возрастной категории. Также при оформлении учитывается само назначение и товара, поскольку упаковка должна рассказать потребителю о ее содержимом.

Для большинства производителей раскрученных брендовых марок и широко распространенных товаров остро стоит вопрос о защите своего продукта от подделок. Это не только защищает имя компании, репутацию продукции, но и является заботой о потребителе. Существуют разные виды защиты упаковок, зависящие от множества факторов, в том числе от материала, используемого для ее изготовления:

• Для защиты упаковок из гибких материалов разработан метод, при котором на слой печати наносят своего рода голограмму, точнее ее графическое изображение с элементами, которые изменяет цвет или изображение под различным углом обзора. Кроме весьма надежной защиты упаковки от подделок продукции, этот вид защиты весьма экономичен по своей цене, поэтому на стоимость продукта на прилавках торговых точек это повлияет не сильно, а значит, покупатель не будет ущемлен.
• Продукты, упаковываемые в стеклотару, например, дорогой алкоголь, реже поддается подделке, поскольку такая продукция имеет оригинальный дизайн, что экономически невыгодно мошенникам.
• Практически любая тара подходит для применения способа защиты специальными наклейками, на них носятся специальные элементы, позволяющие отличить товар от фальсификации. Наклейки имеют специальную клеящуюся основу, которая предотвращает их снятие или удаление, также обладание оригинальной формы делает степень защиты более высокой

Требования, предъявляемые к упаковке продукта, не позволяют использовать многие степени и виды защиты, поскольку они должны обладать определенными качествами:

• потребитель должен видеть способ защиты упаковки и товара визуально или чувствовать его на ощупь,
• защита не должна портить внешний вид упаковки, делать ее не эстетичной и менее привлекательной,
• стоимость упаковки с нанесенным средством защиты не должно увеличивать ценовой сегмент товара.

В тех случаях, когда производитель применил для упаковки своей продукции долговечные материалы, у мошенников появляется возможность использовать ее вторично. При таком способе подделки продукции сама упаковка оказывается оригинальной и фирменной, с нанесенными степенями защиты и брендовыми знаками. Чаще всего подобному роду фальсификату подвергаются дорогие сорта алкоголя. Внедрение в массы даже небольшого количества контрафакта способно подорвать имидж крупной компании, снизить ее рейтинг на рынке.

Для того чтобы избежать подробного рода ситуаций, производители упаковочных материалов и самих упаковок разрабатывают новейшие способы защиты тары от ее повторного использования. Обычно наносятся крепления или иные защитные механизмы на места соединений швов или деталей тары, а также тех местах, где возможны надрывы целостности и прочих точек. Чаще всего используют специальные защитные наклейки или своеобразные мини пломбы. Эти средства изготовлены таким образом, что при воздействии на них с целью удаления, они разрушаются, оставляя характерный след, что говорит о том, что упаковка не заводской комплектовки.

Наклейки, используемые для защиты упаковки от вторичного применения, изготавливаются как из однослойных материалов, так и многослойных. И те и другие при попытке их удаления оставляют явный след, что говорит о непригодности упаковки к использованию. Материал для наклеек обязательно должен быть устойчив к воздействию множества негативных факторов окружающей среды и механическим воздействиям. Кроме этого совершенствуется степень защиты, посредством нанесения на наклейку специальных изображений. Разного рода печатей, голограмм.

Любой производитель продукции для массового потребления, будь — то известная марка или только набирающий обороты бренд, заинтересован в сохранении от вскрытия случайного или умышленного. Это дает гарантию целостности упаковки и качества продукта помещенного в нее, существенно влияет на репутацию компании, является дополнительной защитой для потребителя.

Множество способов разрабатывается в этом направлении для защиты упаковки — это специальные пломбы, клапаны, застежки и крышки. Новым веянием в защите упаковки стало применение специальных этикеток для осуществления контроля против несанкционированного вскрытия, подделок продукции или его подмены. Механизм действия такой калящейся этикетки таков, что при попытке ее удаления или отклеивания стикер саморазрушается (расслаивается) и проявляется определенный текст или изображение, что говорит от негодности продукции и вскрытии упаковки.

Такой эффект достигается специальным способом изготовления этикетки и применяемого материала. Структура этикеток для контроля вскрытия посредством саморазрушения напоминает яичную пленку, она превосходно подходит для печати любого изображения, для нанесения его ручным способом. Дополнительным плюсом  подобного средства защиты можно считать то, что этикетки имеют превосходную  сцепку с неровной поверхностью, имеющей перепады или швы. Материал, используемый для изготовления таких этикеток, стоек к неблагоприятным факторам окружающей среды, механическим воздействиям. При расслаивании материал исключает повторную попытку приклеить его на прежне место, поскольку клеящие свойства утрачиваются. Для защиты  тары подобным способом подходит любая упаковка.

Также следует отметить тот факт, что против хищения и порчи продукта производители часто применяют защитные сейф-пакеты, упаковочные пленки с логотипами и пр. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, самым универсальным считается защита при помощи термоусадочной пленки, к тому же этот способ является самым дешевым.

Итак, для начала разберемся, что же такое упаковка, что ею принято считать. Упаковка, как правило, это какие-либо средства или их комбинация, что обеспечивают какой-либо предмет помещенный внутрь от различного рода повреждений, воздействий, загрязнений, то, что обеспечивает сохранность и целостность продукта или предмета. Упаковки содержат в себе разнообразные элементы или дополнительные части в виде комплектующих деталей и перевязочных средств.

Кроме защиты предмета или предметов помещаемых в упаковку, есть еще ряд функций, которые возлагают на любую упаковочную тару:

• носитель маркировок и информации о продукте и ее производителе,
• носитель дополнительной рекламы и средство по увеличению привлекательности товара,
• удобство при транспортировке, складировании и погрузочных работах,
• удобство при выкладке товара в торговом зале,
• удобство для потребителя,
• сохранность продукта и т.д.

Упаковки бывают трех основных типов:

• жесткая – к ней относят все упаковочные тары, имеющие жесткую негибкую конструкцию, тару, изготовленную из стекла, дерева, металла, пластика,
• полужесткая упаковка — это вид упаковки, изготавливаемый из разного вида картона,
• мягкая упаковка — изготавливается из бумаги, полиэтилена, ткани, прочих материалов.

Часто эти материалы комбинируют между собой, создавая более удобные упаковочные средства, не теряющие своих основных функций в процессе эксплуатации. Важность правильно подобранной упаковки и ее оформления доказана неоднократными исследованиями в сфере рекламы и маркетинга. Любой товар смотрится привлекательнее в правильной упаковке. Исходя из материала, используемого для изготовления тары или емкости, способа изготовления, оформления и пр. факторов, зависит исходная цена упаковки, что отражается также и на стоимости товара. Более привлекательна именно такая продукция.