Блог

В настоящее время в пищевой, косметической, автомобильной, алкогольной, табачной промышленности и других областях широко применяются различные виды упаковочных материалов, среди которых выделяются воздушно-пузырчатая пленка, металлические банки и тубы, пластиковые контейнеры, картонные коробки и т.д. От правильного выбора конкретного материала упаковки напрямую зависит качество товара, срок его годности, удобство применения и некоторые другие моменты. Рассмотрим наиболее популярные виды упаковочных материалов, а также выделим достоинства и недостатки их применения.

Полиэтилен

Следует отметить, что использовать полиэтиленовые пакеты для упаковки продуктов достаточно удобно. Благодаря свойствам, сдерживающим проникновение воды, еда либо любой другой товар будет сухим, что позволит хранить его значительно дольше. Очевидным преимуществом является низкая стоимость полиэтилена: как правило, стоимость полиэтиленового пакета не превышает 5-10 рублей в зависимости от размера и веса, который он может выдержать. Однако, ключевой недостаток заключается в том, что при утилизации отходов, упаковка из полиэтилена при сжигании может выделять едкие пары. Кроме того, данный материал очень долго гниет: срок естественного разложения полиэтилена может достигать и 100 лет!

Стекло

К преимуществам данного вида упаковки можно отнести стойкость ко многим химикатам; нейтральность к веществам; высокая степень долговечности; возможность многократного использования. Вместе с тем, прозрачность стекла негативно сказывается на качестве некоторых напитков, в том числе алкоголя. Помимо этого, стеклянную тару легко разбить или повредить. Равно как и полиэтилен, стекло очень долго разлагается.

Картон

Весомыми достоинствами такого упаковочного материала является высокий уровень безопасности и экологичности, легкий вес, что позволяет осуществлять беспроблемную транспортировку. Кроме того, в настоящее время картонные коробки, благодаря дизайнерскому оформлению и декору, широко применяются для праздничной упаковки подарков. При этом, картон подвержен намоканию, что не позволяет длительное его использование.

Стрейч-пленка

Данный материал, благодаря своим липким свойствам, позволяет  надежно скрепить продукцию, что обеспечит сохранность груза при его транспортировке. Стрейч-пленка весьма прочна и может защитить товар от ударов. Однако ее термочувствительность не позволяет применять ее при высоких температурах.

Одна из крупнейших американских фармацевтических компаний Pfizer Inc несвоевременно обнаружила несоответствие упаковки и ее содержимого в двух партиях ЛС Effexor XR и одной партии препарата группы дженериков. Определить эту не состыковку смог только фармацевт одной из аптек, о чем и заявил руководству фирмы.
Это единственное сообщение о подобном инциденте, однако представители Pfizer приняли решение не рисковать и отозвать все три партии полностью. Причиной такой строгости послужил тот факт, что эти препараты находились на одной конвейерной линии и вполне могли быть упакованы идентично.
Effexor XR является сильным антидепрессантом и выдается в аптеке строго по рецепту врача. Он способен излечить депрессивное расстройство, избавить от постоянно тревожного состояния, в том числе и социальной направленности, а также панического расстройства, сопровождающегося развитием агрофобии или без нее. Вместо этого препарата фармацевт обнаружил в упаковке Tikosyn. Принимать это антиаритмическое лекарство без назначения врача крайне опасно. Возможно не только возникновение тяжелых последствий, но и даже смерть пациента. Вот, почему так важно, чтобы фармацевты срочно прекратили реализацию этого препарата, а покупателям, употребившим его, следует незамедлительно обследоваться у врача.
Совокупное количество упаковок во всех трех партиях составляет внушительную цифру в 104 450 штук. Из них 65 800 уже распределены по аптекам США. Их реализацию осуществляла фирма Greenstone LLC, входящая в состав Pfizer
К слову, Pfizer Inc – чуть ли не самая крупная фармацевтическая компания США. Ее основание датируется 1849 годом. Ее главное направление – выпуск медикаментов для борьбы с сахарным диабетом, онкологическими заболеваниями и поражением сердечно-сосудистой системы. По результатам 2013 года выручка компании составила $51,5 млрд, чистая прибыль из которых равняется $22 млрд.

Greiner Packaging придумала изящные йогуртовые стаканчики. Исследования на тему «чего хочет сильный пол», проведенные в Болгарии показали, что современные «Адамы» выбирают наиболее густую консистенцию йогуртовой продукции, обладающую изящным вкусом. И, безусловно, с натур составляющими. В следствии возникла серия продуктов под названием Danone for Men.
Greiner Packaging изобрела упаковку Danone для мужчин. Черный колер – знак внутренней силы и доминирования, он лучше всего характеризует настоящих мачо, именно поэтому он преобладает в оформлении. Тяготение мужского пола к четким формам установило неповторимую форму стаканчиков. Откровенная, минималистическая графика отвечает эстетическим, незаурядным вкусам сильного пола. «Форма упаковки явила самую большую проблему, в особенности точки зрения технологических процессов заполнения. Автор счастливы, что сумели угодить данным условиям», — отметил Кеннет Болдог (Kenneth Boldog), начальник отделения K в компании Greiner Packaging International.

Довольно часто, глядя на свою очередную покупку, люди с удивлением осознают, что на самом деле она им не нужна. Происходит так потому, что в подавляющем большинстве случаев покупательские решения определяются не желаниями и опытом человека, а связанными с тем или иным товаром чувствами, внушенными рекламой. Чем больше положительных эмоций вызывает продукт, тем охотнее его приобретают.

Бессознательный брендинг

Тот факт, что эмоциональная привязанность к той или иной марке оказывает на покупателя большее влияние, чем качество товара, доказывает ряд экспериментов. Так, например, во время «слепой» дегустации напитков Coca-Cola и Pepsi, люди оценивали их вкусы практически одинаково, о чем свидетельствовали неврологические реакции мозга. Но как только члены группы увидели упаковки с названиями брендов, то основная масса участников отдала предпочтение Coca-Cola – наиболее рекламируемому напитку во всем мире. При этом у людей активизировались участки головного мозга, отвечающие за память и решения, а также центр удовольствий.

Кроме того, исследования показывают, что потребители питают слабость к более дорогим товарам, а пренебрегая их бюджетными аналогами. Высокая цена ассоциируется у людей с понятиями качества и престижа. Пользуясь такими продуктами, они испытывают наслаждение, поэтому и стремятся их приобретать.

Таким образом, ученые пришли к выводу, что именно эмоции, а не рациональная информация в большей степени определяют процесс принятия решений. То есть реклама обращается прежде всего к бессознательной сфере.

Уловки маркетологов

Основная задача маркетологов – вызвать у людей положительные эмоции, связанные с конкретным брендом или товаром. Добившись этого, они убивают двух зайцев сразу: во-первых, человек начинает испытывать сильное желание приобрести данный продукт, а во-вторых, он ставит фильтр, перекрывающий поступление объективной негативной информации о нем. В итоге потребитель опирается только на комплиментарные аргументы, не обращая внимания на факты, и не замечает изъянов.

Для достижения своей цели рекламщики используют целый арсенал средств, в том числе следующие:

1.  Правильная упаковка. Люди склонны доверять внешней оболочке, игнорируя суть продукта. Причем речь идет не только об эстетике, но и об информации, приведенной на упаковке: специалисты умело выстраивают ее контекст, благодаря которому рациональный подход блокируется, а эмоции пробуждаются. Так, например, большей популярностью пользуется творог, обезжиренный на 95%, чем его аналог с жирностью 5%. Оба продукта имеют одинаковый состав, но цифра 95 выглядит более убедительной.
2.  Медийное лицо. Когда известный артист, принимает участие в популяризации какого-либо товара, то люди автоматически переносят чувства, которые испытывают к нему, на этот самый товар.
3. Бесконечные повторы. Каждый человек подсознательно стремится к стабильности, чем умело пользуются маркетологи. Они бесконечно дублируют информацию, добиваясь узнаваемости бренда. Встречаясь с многократно виденным продуктом, человек погружается в иллюзию незыблемости и связанной с ней защищенности, поэтому и совершает покупку.
4. Ощущение комфорта. Довольно часто реклама основывается на эффектах расслабления и приятной атмосферы. Самые действенные методы, позволяющие их добиться, – это общий смех и «простые семьи», в которых люди узнают самих себя.

Реклама провоцирует бездумное потребление продуктов. Единственный способ противостоять ей – это понять механизм манипулирования. Психологи советуют отделять виртуальный образ товара от реального. Это позволит принимать рациональные решения.

Дизайнеры испанской компании Oloramara Design, чья специализация – упаковка, блистерная упаковка и ее дизайн, создали новый облик для марки чая SkinnyMint.

SkinnyMint является новым брендом из Сингапура. Его основная цель – забота о женском здоровье и стиле жизни. Впервые под этой маркой была выпущена программа Teatox, способствующая избавлению от токсинов в организме и снижению вес.

Испанским дизайнерам удалось отразить молодость души бренда. Для этого они использовали стиль, который свойственный для любой косметики, а также цветовую гамму, радующую женский глаз.

Белоснежный фон, прозрачные элементы и стильный минимализм прекрасно подчеркивают индивидуальность чая SkinnyMint.

Чемпионат мира по хоккею становится все ближе, многие компании начали выпуск продукции с хоккейной тематикой. Совсем недавно в Минске в продажу поступила Coca-Cola с изображением хоккеиста. Согласно информации Onliner.by со ссылкой на  экспертов корпорации «Кока-Кола Бевриджис Белоруссия», данный напиток в «хоккейных» алюминиевых бутылках и банках будет продаваться на протяжении марта, апреля и мая.

— «Это отличный дизайн, разработанный специально под наш хоккей — заявили эксперты компании. — Бутылка выпущена в Испании. По большому счету, она является сувениром. Coca—Cola выпускает подарочные бутылки на все значимые спортивные события мира. В Сочи тоже была подарочная «Кока-Кола», однако продавалась она лишь на олимпийских объектах. Мы же сделали продажу сувенирной бутылки доступной для каждого потребителя». 

На какие только уловки не приходится идти некоторым недобросовестным производителям продовольственных продуктов для привлечения внимания к своему товару. Самый частый прием – это указание заведомо неверных сведений на упаковках продуктов.
Как правило, покупатели не часто смотрят на состав продуктов и на наличие в них каких-либо добавок. Они могут обратить внимание в лучшем случае на срок годности выбранного товара. Но зато привлекают потенциального покупателя различные завлекательные маневры на этикетках, причем действуют они даже на не очень внимательных людей. Однако, подобные «завлекалки» и указанная в них информация просто не соответствует действительности. Рассмотрим самые общераспространенные хитрости продавцов.

Натуральный (естественный) продукт

Практически любой человек, который увидел подобную надпись на упаковке, отдаст предпочтение именно ему. Но загвоздка в том, что закон не устанавливает какие-либо правила, согласно которым производители должны использовать такую маркировку. И поэтому этикетку с подобным текстом можно встретить на многих продуктах, в которых просто содержаться природные компоненты (яичный порошок, сода, молоко).

Обогащенный витаминами А, В

Представленные пометки чаще встречаются на молочных продуктах. Не многие задумываются, что молоко, сливочное масло, сливки и так содержат в своем составе эти витамины, а не только в продукте именно этого изготовителя.

Источник клетчатки

Подобную надпись чаще можно обнаружить на черном хлебе. Данный прием схож с уловкой на молочных продуктах, так как черный хлеб, независимо от того, по какому рецепту он готовится, представляет собой источник клетчатки.

Без холестерина, с витамином Е

Пестрят такие надписи обычно на бутылках с растительным маслом. Вообще в растительном жире в принципе не может содержаться холестерин, он присутствует лишь в жирах животного происхождения. Что же относится к витамину Е, то он находится в составе абсолютно каждого нерафинированного растительного масла и даже тогда, когда это не указано на бутылке.
Мягкое или легкое
Эта маркировка встречается на сливочном масле. Что касается настоящего сливочного масла, то оно не бывает с жирностью меньше 70%. Наличие надписи «мягкое» или «легкое» скажет лишь о том, что внутри упаковки располагается не масло, а просто бутербродный маргарин.

Фитнес-продукт

Пометка подобного рода повествует о том, что в представленном товаре содержится минимум калорий. В действительности, так оно и есть, однако, чтобы добиться низкой калорийности, необходимо определенное количество жиров заменить на растительные. А чрезмерное употребление таких продуктов со временем приводит к проблемам с сердечно-сосудистой системой. Кроме того, фитнес-продукты часто содержат L-каратин, который представляет собой вещество, способствующее сжиганию жиров. Но добиться такого эффекта возможно только интенсивными физическими нагрузками, и об этом на этикетках, конечно же, не написано.

Диетический продукт

Такая надпись совсем не значит, что в нем немного сахара, жиров и углеводов, в данном случае речь идет просто о низкокалорийности товара. А подлинная диетическая продукция должна содержать в себе не больше 40 ккал на 100 гр.
Для быстрой продажи своего товара производителю выгодно идти на разные хитрости, но зачастую доходит и до явного обмана. Многие продукты содержат в составе вредные для здоровья вещества, которые способны нанести вред здоровью (загустители, консерванты, красители и другие добавки), но такие сведения производители предпочитают скрывать от потребителей.

Согласно информации немецкого Всеобщего объединения индустрии в сфере переработки пластмасс (GKV), итог прошедшего года демонстрирует рекордные обороты. Оборот вырос на 3%, что сделало индустрию переработки пластмасс важным фактором в экономическом развитии страны.

Общий результат оборота отрасли за 2013 г. – 57,6 млрд евро. Данная информация была обнародована Бернд-О. Крузе, президентом GKV, во время пресс-конференции, проходящей во Франкфурте-на-Майне. Рост подтвержден во всех главных сегментах переработки пластиков: упаковка, блистерная упаковка, строительство, сектор потребительских товаров, производство технических деталей. «Финишный рывок в декабре» смог превзойти все ожидания. Количество людей занятых в отрасли уже составляет 300 000 человек.

Отраслевое объединение GKV  на 2014 г., полагаясь на общую хорошую конъюнктуру в индустрии по переработке пластмасс, ожидает, что увеличение оборота составит 4-5%.

Упаковка сгущенного молоко «Алексеевское» в стики – это инновационный вид упаковки, который полностью удовлетворяет все запросы современных покупателей, живущих в стремительном темпе и предпочитающих натуральные вкусные продукты, чья упаковка, блистерная упаковка удобна и экономична.

Благодаря сгущенному молоку в стиках приготовление вкусных напитков займет всего несколько секунд. Масса одного стика составляет 7 г. С таким молоком и сахаром 2 в 1 можно быстро и вкусно отдохнуть, наслаждаясь любимым лакомством.

«Стики отличает не только оригинальное оформление, но и практичность. Одноразовая порция натурального сгущенного молока использутеся без лишних мыслей о дальнейшем хранении остатков продукта. Сгущенное молоко в стиках дарит особую эстетику употребления известного молочного лакомства» – сообщили пресс-службе работники комбината.

Рост уровня в торговли целиком зависит от требований покупателей, для которых важным моментом служит высокого качества продаваемая продукция. Особенно если это касается съедобного товара. На данный момент более популярным видом упаковки товаров является вакуумный. Чаще всего он применяется для пищевых товаров. Потому как благодаря созданию благоприятной внутри упаковки среды сроки хранения внутри ее продукции значительно увеличиваются. При этом абсолютно не теряются вкусовые качества, а свежесть сохраняется определенно большое количество времени.

В промышленности производства разных упаковочных материалов главная работа осуществляется с помощью специализированного оборудования. При этом машины руководствуются в процессе работы современными технологиями. Преимущества любого упаковочного материала состоят из возможности увеличить срок хранения продукта, а также не деформировать его. Благодаря этому возможна транспортировка даже на значительное расстояние с сохранением всех свойств и качеств. В последние годы эта деятельность стала развиваться с ускоренными темпами.

Существуют и другие виды упаковок. Например, картонный, для него используется тонкий картон для создания коробок, куда слаживают товар. Данный вид упаковки может иметь разные размеры и конструкции. Данная промышленность широко применяется для упаковок сигарет, лекарств, парфюмерии, косметики и бытовой техники. Складные коробки отвечают современным маркетинговым требованиям заказчиков.

Полимерная упаковка обладает одним из важных положительных особенностей это ее экономичность. Она позволяет минимализировать расход материала, необходимого для упаковки товара. Уменьшаются потери продуктов на стадии их переработки, хранения и реализации.

Пластиковая упаковка облегчает использование товара, вследствие чего повышает его ценность. Качественная промышленность позволяет создать максимальное удобство при перевозке товара и сохранения срока годности. Упаковка разрабатывается в первую очередь с таким расчетом, чтобы товар занял подходящее место на витрине магазинов. Например, если товар входит в категорию постоянной покупки, то он должен располагаться около продавца. И его упаковка должна быть компактной и соответствовать стандартным витринам.

Самое важное требование к любой упаковке это ее целостность, будь-то продукты питания или товары народного потребления.