Креативными маркетологами была представлена круглая коробка для пиццы. Потребители вздохнули с изумлением, восхищаясь тому, почему гениальная идея не пришла сразу. Хотя производство круглых коробок подразумевает использование оборудование со сложной оснасткой (изделие имеет множество секций, поэтому процесс сгибания бортиков гораздо сложнее), она была активно воспринята реализаторами пиццы. После непродолжительной работы с круглыми конструкциями, было принято решение – вернуться к коробкам квадратной формы.
Оказывается, применение квадратных конструкций не является причиной исторических событий. Это элементарная необходимость, которая зависит от следующих причин:
- упаковки пиццы перевозят стопками, наличие квадратной формы делает стопки более устойчивыми;
- оказалось, что из круглой коробки доставать кусочки пиццы неудобно, а свободное пространство в квадратной пришлось кстати;
- те же уголки великолепно справляются с ролью циркуляции воздуха. В круглой конструкции пицца быстро «отсыревала», хотя был предусмотрены отверстия в нижней части короба;
- пицца выглядит больше в квадратной коробке, потому что плотно не прилегает к краям.
Когда с неудавшейся идеей круглой коробки маркетологи смирились, была создана оригинальная коробка – салфетница. Она выполнена из бумаги, поделенной на равноценные секции. Каждый кусочек открепляется вместе с частью основы. Преимущество состоит в том, что больше нет необходимости удерживать пиццу руками. А после того, как кусочек окажется съеденным, салфетку можно использовать для рук.
Еще одно новшество от производителей: упаковка для одного кусочка пиццы. Она имеет форму треугольника, имеет крышку. С выпуском новых упаковок производители предлагают покупателям по-новому взглянуть на хранение и транспортировку пиццы. К тому же поверхность коробок дает большой простор для печати, например, рекламы, названия продукта, мультяшных или киношных героев.