Упаковка является важным элементом в товародвижении. Сегодня она предназначена не только для защиты товара от различных повреждений и возможных потерь, но и служит для привлечения внимания потребителя, а также для донесения до него важнейшей информации о товаре и производителе.
Классификация упаковки
В наше время различают несколько видов упаковки, в зависимости от классификационных признаков.
- По месту упаковывания выделяют производственную и торговую упаковку. Производственной называют упаковку, изготовленную производителем, а торговой – организацией торговли.
- По назначению упаковка делится на потребительскую и транспортную.
Назначение потребительской упаковки заключается в расфасовке и хранения товаров у потребителя. В потребительской упаковке товар расфасован изготовителем или продавцом и имеет, как правило, заранее обдуманный вес, объем и количество. К такой упаковке относятся коробки, пакеты из различных материалов, лотки, бутылки, банки, тетрапаки и т.п.
Транспортная упаковка предназначена для перевозки, а также оптовой или мелкооптовой продажи. Примерами этого вида упаковки являются ящики, контейнеры, коробки, мешки, цистерны и т.д.
- В зависимости от материалов изготовления и механических свойств упаковка бывает жесткая, полужесткая и мягкая. Жесткая упаковка (стеклянная, металлическая, полимерная, деревянная) обеспечивает герметичность товара и его защиту от разного рода воздействий. Однако недостатками ее являются большой вес и высокая стоимость.
Полужесткая упаковка (картонная, тетрапаки и т.п.) отличается меньшей стоимостью, так как для ее производства используют вторичное сырье. Такая упаковка не способна выдерживать значительные физические и механические нагрузки, поэтому требует соблюдения определенных условий перевозки и хранения.
Мягкая упаковка (бумажная, полимерная, тканевая) имеет наименьшую степень защиты и надежности. Она наиболее распространена из всех видов благодаря небольшим затратам на производство, хранение и транспортировку. К преимуществам мягкой упаковки можно отнести ее легкий вес.
Требования к упаковке
К современным упаковкам предъявляется ряд основных требований:
- Безопасность упаковки предполагает, что вредные вещества, входящие в ее состав не должны перейти непосредственно в упакованный товар. Безопасность достигается путем нанесения на упаковку защитного покрытия или ограничения срока хранения товара.
- Экологичность упаковки – ее способность не приносить вред окружающей среде при использовании и утилизации. Самые высокие экологические показатели имеют бумажная, деревянная и тканевая упаковки, самые низкие – полимерная. Экологичность также подразумевает возможность использования упаковки в качестве вторичного сырья.
- Надежность – это способность упаковки сохранять целостность и герметичность товара в течение длительного срока.
- Совместимость предполагает, что упаковка не должна изменять в товарах их потребительские свойства, то есть не должна передавать упакованному товару вкус, цвет, запах и т.п.
- Взаимозаменяемость – способность какого-либо одного вида упаковок заменить другой вид при использовании по одному и тому же предназначению.
- Эстетические требования предъявляются главным образом к потребительской упаковке. Эстетичный внешний вид достигается в результате применения привлекательного материала (целлофана, фольги и т.п.), необычной формы или красочного оформления.