Любой человек ежедневно делает выбор, совершая покупку. Соразмерно своим желаниям и потребностям, он приобретает то, что ему не хватает для полноценной жизни. Потребитель ищет это на полках в торговых залах в крупных гипермаркетах. Если бы не существовала упаковка в принципе, города погрязли бы в хаосе. Многообразие товаров сменилось бы безликой массой. Покупатель бы потерялся в океане предлагаемых вещей и продуктов на рынке.
Упаковка делает товар узнаваемым. Однажды купив понравившийся продукт, человек придёт за ним снова. Соответствующее товарное оформление формирует предпочтения.
Чтобы найти верную дорожку к своему потребителю, каждый производитель выбирает свои пути эмоционального воздействия. Все поставщики продуктов питания прекрасно знают, что цвета красно-оранжевого спектра стимулируют выделение слюны и аппетит. Поэтому в создании упаковки многие из них используют эти цвета.
Фирмы по производству бытовой техники и электроники выбирают для оформления товаров стабильные цвета, такие как синий и зелёный. Зелёный поистине является природным, поэтому умиротворяющим. Синий же стимулирует к упорядочению и гармонии везде.
В выборе потребителя у косметических фирм все состоит гораздо сложнее. Чёрный цвет в оформлении косметики предпочитаю фундаментальный бренды, не нуждающиеся в представлении. Они уже завоевали своих клиентов. Зелёные оттенки символизируют природную косметику без добавок. Розовый цвет упаковки выберут девушки-кокетки, достаточно молодые и модные.
Безусловно, цвет незримо влияет на мышление потребителя, хочет он этого или нет. Но качество самой упаковки, её форма делит покупателей ещё на две категории: на тех, кому важен безупречный внешний вид товара и тех, кто без этого условия без проблем обойдётся. Тара премиум класса практически всегда говорит о хорошем качестве товара. Поэтому некоторые люди предпочитают не тратить время на долгий выбор, а отдают предпочтение продукту в «обёртке премиум».
Производители могут дёргать покупателей за ниточки маркетинга, но, в отличие от деревянных человечков, у живых людей есть мозги. С их помощью потребитель в силе соотнести все необходимые факторы и выбрать правильный для себя продукт. Однажды, выбрав товар по яркой упаковке, человек может разочароваться в нём раз и навсегда. Поэтому все товарные характеристики должны быть «на высоте».