Ларс Валлентин, работающий дизайнером в небезызвестной компании «Нестле», предлагает свою концепцию создания самой лучшей молочной упаковки. Как считает Ларс, прежде всего, при создании продающей упаковки, обратить внимание нужно на бренд (уже имеющий, или только определяющийся с основной, четкой позицией), а так же, обязательно, упаковка должна быть оригинальной и уникальной.
Для того чтобы создать идеальную упаковку определенного типа (в зависимости от формы и материала, использующегося для ее изготовления), необходимо найти индивидуальный подход к каждому отдельному компоненту, говорит Ларс. Для этого, в свою очередь, нужно проанализировать значимость и позицию таких составляющих упаковки, как цвет, бренд, полезная информация, «молочные символы», местное производство, натуральность, свежесть.
Конечно, цвет молочной упаковки, лучше всего, предпочесть белый (в соответствии с цветом продукта). При этом нужно учесть, что «грязный» белый будет отталкивать покупателей от товара определенной марки, а недостаточная контрастность сделает упаковку совершенно незаметной среди общей массы молочный продуктов.
Так называемые «молочные символы» (корова, колокольчик, фляги для молока и т. д.), обязательно должны быть логически расположены на упаковке. Основной ошибкой многих дизайнеров является перебор с этими, казалось бы, безобидными знаками, большое количество которых не располагает людей в покупке товара.
Ну и, конечно же, не стоит забывать, что приоритетное место на упаковке должно быть выделено для полезной и интересной информации о продукте или процессе его изготовления, а так же для какого – либо знака качества (например, продукт одобрен каким – нибудь госучреждением или институтом).